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廣州14家零售終端抽查
近期,北京、上海等地53度飛天茅臺漲價聲一浪高過一浪,記者昨日走訪廣州各區(qū)14家商超、百貨、專賣店發(fā)現(xiàn),去年底貴州茅臺制定的終端限價730元早已作古,900元以上、1100元以下是目前廣州主流零售價格區(qū)間,而廣百中怡店本周掛出的1198元,或已暫居全國之首,超出媒體本月以來爆出的全國各地最高零售價。
雖然前日貴州茅臺集團董事長季克良公開表示,茅臺漲價的真正原因“應(yīng)該去問經(jīng)銷商”。但昨日廣州多位經(jīng)銷商對記者表示,廠家控制出貨量是目前市場缺貨、囤貨、“價格漲上天”的主要原因。
盡管茅臺每次漲價都跟產(chǎn)能有關(guān),但今年格外特殊,年初大旱、暴雨災(zāi)情、世博專供都被市場猜測為終端零售漲價的誘因,季克良則表示上述因素未影響出廠價,可是二級市場上,茅臺股價步步走高,漲價的提振作用令人不得不揣摩——究竟是誰把茅臺炒上天？
商超:售價雖低但普遍已斷貨
在廣州前進路好又多,煙酒專柜售貨員對記者表示,“斷貨兩周了,都不知道什么時候有貨。飛天茅臺今年經(jīng)常斷貨,廠家不送貨來,我們也沒辦法�！敝劣谑蹆r,其表示,斷貨前最高賣到860元,最低時也要790元,預(yù)計返貨后價格肯定是800元以上。
聲稱斷貨的還有海珠區(qū)的一家家樂福,其負責銷售的專員對記者表示,“現(xiàn)在市場普遍沒貨,供貨商那邊也沒貨�！睋�(jù)其介紹,茅臺今年上半年以來一直在漲價,從700多元一路上升至800多元,“越?jīng)]貨就越貴,估計返貨了也要900元以上,聽說是990元吧。”
而在人流量更為集中的天河區(qū),斷貨情況更為嚴重。記者走訪了解,吉之島缺貨已經(jīng)一個半月了,“有貨也要賣900元以上�！卑偌岩惨呀�(jīng)脫銷一個多月了,商場銷售人員稱,斷貨前就已經(jīng)漲到958元了。此前售價就高達1090元的廣州友誼商店也宣稱缺貨有一兩個月了。
具體什么時候有貨,調(diào)查取樣的各家商超銷售人員都無法給出明確答復。
百貨:“貨少,下周就賣1300元”
比商超普遍缺貨好一點的是,體育中心附近的各大百貨都尚有貨,但存量皆不多。如天河城二樓的春之花,飛天茅臺售價990元,但柜面上僅剩兩瓶�！叭绻愦_定買多少瓶,我們可以叫經(jīng)銷商送貨過來,但價錢就不能再低了,茅臺利潤本來就低,進貨價又一直在漲�！笔圬泦T對記者如是稱。
與春之花僅一層樓距離的天河城百貨則掛出1088元的酬賓價�！耙I趁早啊,現(xiàn)在經(jīng)銷商那邊是真的沒貨,不是控貨,供貨商都沒貨,我們拿貨都只能一次拿兩三箱,跟以前的拿貨量沒法比�！笔圬泦T說,“茅臺價雖貴,但利潤空間真的很小,超市現(xiàn)在都是有價無貨,這是供需的問題。”
而在調(diào)查取樣中,報出最高價1198元的是廣百中怡店,專柜銷售人士稱,去年還不到1000元,今年元旦以后都賣1000元以上,而且因為每一次進貨價都在漲,導致很多店都不肯賣。其直指“茅臺控貨”,并稱“下周進貨后就要賣1300元了”。而據(jù)了解,在調(diào)查前的上一周,廣百中怡的報價是1160元。
專營店:“800元以下都是假的”
與商超百貨形成鮮明對比的是,記者走訪的幾家酒類專營店,售價都在750元至880元之間,遠低于廣州市的普遍零售價。中山一路一家兼做高價回收業(yè)務(wù)的老板對記者表示,茅臺目前售價750元,量大可以優(yōu)惠,但730元是最低價。被問及為何價格比同業(yè)低時,其解釋,“我們都是以前收購來的,680元收購的,720元也收過。”
天府路的茅臺專營店的銷售人員向記者表示,53度飛天茅臺現(xiàn)在售價為880元,而且目前店里只有幾瓶存貨。問及差價原因,“價格,都是炒上來的�！绷硗�,他還稱,近期酒價絕對會漲,到過年的時候應(yīng)該會漲到1000元。
越秀區(qū)一家酒類商行的老板則對記者聲稱“800元以下都是假的”。他店里的茅臺售價800元,并表示量很足,“等下就有100多瓶要送過來,我們要用來批發(fā)的�！被卮馂槭裁簇洉韧瑯I(yè)多時,其表示,“我們都是從外地調(diào)過來的,本地沒貨�！钡溟]口不談貨源地。此外,華景新城附近的一家酒類專營店也只賣850元。
誰把茅臺炒上天？
分析師:茅臺集團控制貨源是最大推手
廣州市內(nèi)幾個區(qū)之間53度飛天茅臺售價從730元到1198元不等,甚至同在天河城購物中心,春之花與天河城百貨也出現(xiàn)近100元的差價,排除地租、商場定位等客觀因素外,還有什么核心因素致使今年的茅臺發(fā)了狠？
原因1:年初大旱？
年初貴州大旱,令茅臺酒廠用于釀酒的專用高粱產(chǎn)量受到影響。有媒體報道稱,為緩解茅臺鎮(zhèn)高粱供應(yīng)緊張問題,重慶黔江區(qū)種植的5000畝優(yōu)質(zhì)高粱將在今年9月“遠嫁”到貴州省懷仁市去,成為茅臺的釀酒原料。這批高粱的種植早在今年年初就已經(jīng)布局,由貴州茅臺集團免費提供,實行“訂單種植,保底回收”方式。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,茅臺釀酒主要使用本地產(chǎn)的專用高粱,而從外地引進高粱或?qū)砩a(chǎn)成本的上升。
原因2:世博專供？
作為今年世博的指定白酒,貴州茅臺集團專為世博推出了5大系列的世博情緣酒。而因為今年三四月份貴州茅臺集團集中產(chǎn)能生產(chǎn)世博系列用酒,在一定程度上擠壓了常規(guī)茅臺酒的產(chǎn)能,經(jīng)過三四個月后,這種影響傳遞到消費環(huán)節(jié)。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為,此次提價雖然在零售市場出現(xiàn),但極有可能是廠家為旺季提價打陣前戰(zhàn)。另有分析師表示,“按照慣例,貴州茅臺每年都會漲價10%左右,如果茅臺能夠在淡季順利漲價,那么旺季到來后價格的慣性上漲不僅會為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來更大利潤空間,也給消費者留有心理預(yù)期。”
原因3:人為控貨？
業(yè)內(nèi)人士認為,這種淡季漲價跟貴州茅臺集團方面刻意控制出貨量有著密不可分的聯(lián)系。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為,茅臺酒廠年初以來的控量保價政策是導致茅臺經(jīng)銷商率先漲價的直接誘因�！案鞯亟�(jīng)銷商被限量獲取茅臺酒,必然導致終端茅臺的更加緊缺,在此種情況下,經(jīng)銷商漲價成為必然選擇”。
事實上,控制貨源早已是貴州茅臺集團調(diào)控價格的慣用手法。2009年年初,金融危機致使茅臺銷量下滑,出現(xiàn)多個經(jīng)銷商降價拋售的行為,當時貴州茅臺集團就是采取“限量供應(yīng)”縮減經(jīng)銷商配額,最高限量達50%,而“控貨令”一出,茅臺價格危機立刻得以扭轉(zhuǎn)。
“控制貨源”這一手段也被競相模仿,成為調(diào)控價格的重要手段。昨日有零售商也對記者表示,五糧液目前就在控貨,“因為五糧液的價格是跟茅臺的,茅臺沒貨因此漲價,而五糧液一旦不控貨就會導致價格下跌。”
誰分肥漲價利益？
股價隨著產(chǎn)品漲,7月茅臺已漲12.43%
自7月初傳出“淡季漲價”的消息以來,貴州茅臺（600519）股價便一扭前期頹勢,步入上升通道,截至昨日收盤,貴州茅臺的股價已由7月1日的127元上漲至142元,19個交易日漲了12.43%,股價走勢完全配合了茅臺酒的價格走勢。
K線圖上,貴州茅臺今年的最高價為2月8日的175.6元,此后股價一路下挫,一季度跌幅已近7%;及至二季度大市不濟,股價不斷跳水,5月7日曾到過125.5元年內(nèi)低點;之后在振蕩中有過一度小幅爬升,但6月中下旬期間又接連下挫。可是漲價消息出臺后,股價便緩慢上走,目前已經(jīng)突破6月高點,并將4月26日跳空的缺口補齊。
記者翻看該股成交回報,2007年11月至今,已無一家機構(gòu)專用席位大單買入。而從其7月以來走勢也可以看出,成交量和換手率一直穩(wěn)定,并無異常放大,股價亦呈現(xiàn)穩(wěn)步盤升狀態(tài),并無大資金流入現(xiàn)象,可見市場因主營業(yè)務(wù)茅臺漲價而逐漸看好該股,目前還無游資參與炒作。
業(yè)內(nèi)人士分析,隨著貨源緊張導致的價格飆升,使得茅臺終端零售“限價令”土崩瓦解,而貴州茅臺集團對此一直采取默認的態(tài)度。默認之下的提價行為被指與該公司準備借漲價契機來提振半年來不斷下跌的股價以及增厚全年業(yè)績有關(guān)。
昨日廣州53 度飛天茅臺零售價
終端 售價
好又多 860 元
家樂福 990 元
吉之島 958 元
華潤萬家 918 元
百佳 958 元
友誼商店 1090 元
春之花 990 元
天河城百貨 1088 元
廣百中怡店 1198 元
中山一路某經(jīng)銷商 730 元
天府路某專營店 880 元
越秀區(qū)某商行 800 元
華景新城某專營店 850 元
冼村某專營店 850元
