中國占據(jù)全球耳機產(chǎn)量80%以上的份額，但是幾乎都是中低端耳機，這意味著中國缺乏具有市場號召力的自主品牌。業(yè)內(nèi)人士如此評價中國的耳機市場：這個市場就像一個沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是無窮無盡的山寨廠。因為高斯、歌德、拜亞動力、森海塞爾、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機行業(yè)具有良好的知名度，也有很多粉絲，但是，由于定位高端、售價高昂，往往將普通用戶“拒之門外”。而針對國外品牌存在的問題，就有很多國內(nèi)企業(yè)推出低價、質(zhì)量一般的耳機產(chǎn)品，剛開始的時候確實有很多消費者愿意購買低價產(chǎn)品，可是久而久之，市場不再相信名氣并不大的耳機品牌。

圖表 42 我國耳機市場品牌競爭格局

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