我國(guó)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價(jià)競(jìng)購(gòu)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂(lè)資源的流量拉動(dòng)作用，加大力度布局音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂(lè)廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂(lè)廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶(hù)數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶(hù)訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。

2019 年國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 64.5億元占數(shù)字音樂(lè)比重達(dá)到62%，同比增長(zhǎng) 43%。預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)86.2億元。

圖表 2019-2020年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)規(guī)模