直播內(nèi)容，作為新興娛樂方式，與傳統(tǒng)視頻娛樂相比，具備三大特點：互動性，真實性，及時性。

  互動性：包括用戶與主播的互動，也包括用戶之間的互動。

    1、用戶與主播的互動：用戶可以通過彈幕、虛擬物品等方式與主播產(chǎn)生互動。譬如看游戲直播時，用戶可以發(fā)彈幕影響主播的游戲決策（如發(fā)大招、打野等），而主播有時會優(yōu)先和打賞用戶進(jìn)行互動，以促進(jìn)消費。對比傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，用戶和明星、嘉賓完全沒有互動。

    2、用戶之間的互動：典型如明星演唱會直播，由于粉絲具有社區(qū)（如QQ 群、微信群、貼吧等），會邊看邊討論。故深度粉絲會選擇付費觀看演唱會直播，而不是事后看免費的錄播，不然就無法加入到討論之中。

  真實性：視頻直播沒有經(jīng)過剪輯與修剪，更加真實。主播與用戶不再是傳統(tǒng)視頻那種高高在上的感覺。

  及時性：越來越多年輕受眾不滿足節(jié)目錄制剪輯后播出，希望看到原汁原味，新鮮度高的內(nèi)容。

   我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

圖表  直播發(fā)展周期