一、調(diào)查概述及主要觀點



　　隨著IT市場的激烈競爭，PC如今已經(jīng)進入了微利時代，筆記本電腦在更新?lián)Q代時的全線降價已經(jīng)成為一種規(guī)律。2006年，6000-8000元筆記本將是貫穿整年的熱銷機型，無論是來自臺灣的品牌華碩、宏碁，還是歐美系品牌惠普、戴爾，還有國內(nèi)品牌聯(lián)想等，都已在這一價格領域布下重兵，而一直高高在上的ThinkPad，在這一領域也是緊咬不放。



　　據(jù)此，消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)2006年上半年筆記本市場的機型發(fā)展現(xiàn)狀，以及100款熱門機型分布狀況，對筆記本產(chǎn)品進行分析研究�？偨Y出以下主要結論：



　　1、產(chǎn)品價位方面



　　其一，在上半年整體市場上，8001-10000元與6000-8000元兩大價位區(qū)間產(chǎn)品擔當市場的主力。



　　其二，在100款熱門產(chǎn)品中，處于中低端的6000-8000元及6000元以下產(chǎn)品受到消費者的廣泛關注。其中，在6000元以下和6000-8000元市場中，戴爾的優(yōu)勢明顯；而8001-1000元與10001-12000元價位市場中，均是華碩表現(xiàn)突出。



　　2、熱門機型配置方面



　　其一，512MB內(nèi)存與60GB硬盤的筆記本是100款產(chǎn)品的主流配置。



　　其二，從顯卡類型上來看，集成顯卡筆記本分布的數(shù)量較多，在前100款產(chǎn)品中所占比例達到65%。從CPU類型上，采用奔騰-M處理器的筆記本占據(jù)39%的比例。



　　其三，14.1英寸筆記本分布的產(chǎn)品數(shù)量居多。此外，寬屏筆記本吸引了不少消費者的眼球。在100款熱門產(chǎn)品中，寬屏筆記本的關注比例達到62%。



　　3、廠商方面



　　其一，在整體市場中，國際品牌惠普和IBM憑借豐富的資源以及產(chǎn)品線，成為目前市場上產(chǎn)品數(shù)量分布最廣的兩大廠商。



　　其二，受品牌影響，最受用戶關注的前100款筆記本均被市場上主流筆記本大廠所占據(jù)。其中，戴爾以較強的品牌實力以及低價策略使其占據(jù)1/5的比例。



　　其三，從五大廠商熱門機型的產(chǎn)品線分布上看，在華碩筆記本中，高性價比的A系列表現(xiàn)突出；在宏碁入圍的16款熱門產(chǎn)品中，面向主流市場的TravelMate系列是主力；惠普占據(jù)11款，其中Pavilion“暢游人”系列入圍產(chǎn)品數(shù)量居多；在戴爾入圍的21款熱門產(chǎn)品中，Inspiron系列受到消費者的青睞；IBM筆記本中，走中低端路線的ThinkPad R系列優(yōu)勢突出。



　　其四，熱門產(chǎn)品中，入圍的24款迅馳雙核筆記本被宏碁、戴爾、華碩、索尼、神舟和惠普六大廠商所包攬。其中，宏碁表現(xiàn)出較強的優(yōu)勢。



　　其五，在100款熱門機型中寬屏筆記本占據(jù)67款，戴爾、宏碁、華碩、索尼等九家廠商中均有產(chǎn)品分布。其中，戴爾的優(yōu)勢突出，分布的產(chǎn)品數(shù)量達18款。



　　二、機型發(fā)展現(xiàn)狀與特點



　　(一) 機型總量及時間分布



　　ZDC的統(tǒng)計結果顯示，目前市售筆記本電腦的產(chǎn)品數(shù)量達到1274款，以下是不同時間上市的筆記本在數(shù)量上的分布比例。



　　統(tǒng)計結果顯示，目前市售產(chǎn)品中在2005年上市的產(chǎn)品數(shù)量相對較多，占據(jù)產(chǎn)品總量的59.5%的比例。2006年上半年筆記本市場新品層出不窮，使得上市產(chǎn)品占據(jù)產(chǎn)品總量40.0%的比例。



　　(二) 不同品牌筆記本數(shù)量分布



　　1、不同品牌產(chǎn)品數(shù)量分布比例



　　目前，筆記本市場的競爭激烈，ZDC對十五大筆記本廠商的產(chǎn)品數(shù)量分布比例進行了分析，具體如下圖所示。



　　從統(tǒng)計結果可以看出，在2006年上半年市售的1274款筆記本產(chǎn)品中，惠普分布的產(chǎn)品數(shù)量居多，達159款，占據(jù)市售產(chǎn)品總量的12.5%。IBM位于排行榜的第二位，旗下產(chǎn)品占據(jù)整體市場的11.2%。排在第三位的是華碩，產(chǎn)品數(shù)量達131款，所占市場比例為10.3%。其余品牌的產(chǎn)品所占的市場份額均在10個百分點以內(nèi)，其中以低價著稱的神舟，產(chǎn)品數(shù)量占8.2%的比例。宏碁的產(chǎn)品數(shù)量則占據(jù)整體市場6.3%的比例。東芝、戴爾和聯(lián)想三大廠商所占的比例接近，均在4.5%左右。清華同方、明基、索尼、三星、TCL、長城和方正所占的比例依次減少，且均在4個百分點以下。



　　從調(diào)查結果可以看出，國際品牌惠普和IBM憑借豐富的資源以及產(chǎn)品線，成為目前市場上產(chǎn)品數(shù)量分布最廣的兩大廠商。



　　2、主流廠商上半年上市產(chǎn)品數(shù)量分布



　　調(diào)查顯示，在2006年上半年中，IBM上市的產(chǎn)品數(shù)量居多，達40款。這反映了IBM在筆記本市場上新品上市速度較快。排在第二位的是宏碁，上市產(chǎn)品數(shù)量為31款。緊隨其后的是惠普，在上半年有29款產(chǎn)品上市。華碩和戴爾上市的產(chǎn)品數(shù)量接近，分別是 22款和20款。聯(lián)想上市產(chǎn)品數(shù)量為17款。



　　•整體市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布



　　(三) 不同價格段機型分布



　　1、不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例



　　2006年上半年，在整體筆記本市場中，處于中高端的8001-10000元筆記本在市場上分布的數(shù)量較多，占22.4%的比例。其次是6000-8000元筆記本，占據(jù)市售產(chǎn)品總量的16.9%。排在第三位的是12001-15000元筆記本，占據(jù)市場16.1%的份額。其余價位區(qū)間的產(chǎn)品所占的比例均在15%以內(nèi)。其中10001-12000元筆記本占整體產(chǎn)品總量的15.0%，處于低端的 6000元以下筆記本所占市場份額不高，為12.2%。占據(jù)高端的15001-20000元與20000元以上筆記本的累計比例為17.4%。



　　通過調(diào)查可以看出：隨著筆記本價格的不斷跳水，8001-10000元與6000-8000元兩大價位區(qū)間產(chǎn)品擔當市場的主力，并且符合普通消費群體所能夠接受的心理價位底線。



　　2、六廠商在主流價位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量對比



　　具體來看，在6000元以下市場中，華碩和宏碁的優(yōu)勢明顯，其所覆蓋的產(chǎn)品均為8款；戴爾分布的產(chǎn)品數(shù)量為6款，惠普和聯(lián)想的產(chǎn)品數(shù)量都在5款以內(nèi)，走高端路線的IBM則無一款涉及。



　　在6000-8000元市場，宏碁的產(chǎn)品數(shù)量達21款；華碩、惠普和戴爾分別是19款、15款和14款，聯(lián)想和IBM的產(chǎn)品數(shù)量均在10款以下。



　　在8001-1000元市場，華碩擁有的產(chǎn)品數(shù)量最多，高達45款；其次是惠普，占據(jù)34款；宏碁和聯(lián)想分別有23款和22款，而戴爾和IBM在此價位區(qū)間的產(chǎn)品都不足15款。



　　在10001-12000元的高端市場，國外廠商惠普和IBM占有較多產(chǎn)品數(shù)量，分別是為37款和22款；華碩和宏碁分別有20款和16款，聯(lián)想和戴爾產(chǎn)品數(shù)量都不超過15款。



　　綜合來看，在6000元以下市場，華碩和宏碁的優(yōu)勢較為明顯；6000-8000元中低端市場中，宏碁表現(xiàn)突出。而8001-1000元與10001-12000元價位市場中，均是以惠普占據(jù)上風。



　　•整體市場機型的功能配置分布



　　(四) 機型的功能配置分布



　　1、屏幕尺寸



　　統(tǒng)計結果顯示，14.1英寸筆記本是目前市場上的主流機型，也是眾廠商的主要競爭點，占據(jù)整體市場產(chǎn)品總量的26.0%。其次是輕巧便攜的12.1英寸筆記本，占據(jù)整體市場19.0%的比例。排在第三位的是15.4英寸寬屏筆記本，所占比例為 14.7%。15英寸筆記本占據(jù)的市場份額為12.8%。相比之下，13.3英寸筆記本所占的比例最少，僅有4.1個百分點。



　　2、內(nèi)存大小



　　目前筆記本市場中，配置256MB內(nèi)存的筆記本的產(chǎn)品數(shù)量最多，占據(jù)市場一半以上的比例。其次是采用512MB內(nèi)存的筆記本，擁有整體市場43.2%的份額。采用1024MB與2048MB高容量內(nèi)存的筆記本在市場上分布的數(shù)量依然較少，分別占據(jù) 5.3%與0.5%的比例。



　　3、硬盤容量



　　從2006年上半年筆記本的硬盤配置上來看，容量為60GB的硬盤處于市場主流，占據(jù)整體市場 43.2%的比例。其次是配置60GB硬盤的筆記本，所占比例為36.5%。大容量硬盤的筆記本在市場上所占的比例依然較少，其中80GB硬盤占 15.6%，100GB硬盤僅占2.2%。



　　•熱門機型的品牌分析



　　三、熱門機型現(xiàn)狀與特點



　　(一) 熱門機型的品牌分析



　　1、品牌分布



　　調(diào)查結果顯示，最受關注的100款熱門產(chǎn)品被9大品牌所包攬，其中戴爾憑借在筆記本電腦領域的優(yōu)勢使其有21款產(chǎn)品入圍，并占據(jù)21%的比例。宏碁在市場上的表現(xiàn)稍弱一疇，16款產(chǎn)品的入圍使其在前100款產(chǎn)品品牌分布率上達到16%，華碩和惠普兩大廠商入圍的產(chǎn)品數(shù)量相當，分別是14款和11款。IBM、聯(lián)想和神舟入圍產(chǎn)品數(shù)量相同，均是10款。索尼和東芝的上榜產(chǎn)品數(shù)量均在10款以內(nèi)，其中索尼占 7款，東芝僅占1款。



　　總的來看，受品牌影響，最受用戶關注的前100款筆記本均被市場上主流筆記本大廠所占據(jù)。其中，戴爾以較強的品牌實力以及低價策略使其占據(jù)1/5的比例。



　　2、品牌關注集中度



　　從100款熱門筆記本的的品牌關注度上看，戴爾以21.9%的關注比例力拔頭籌，戴爾低價雙核筆記本Insprion6400的推出，在市場引起很大的反響。并且戴爾的14.1英寸寬屏筆記本630m一直是市場上最熱的筆記本。而另一款主打低價的 Insprion1300的價格則突破4999元，吸引了不少消費者的眼球。



　　宏碁位于排行榜的第二位，占據(jù)16.2%的關注比例。宏碁TravelMate 2423NWXM是市場上的熱點產(chǎn)品，憑借性價比優(yōu)勢，為宏碁成功開拓了低價市場。此外，6000元左右的多款14.1英寸寬屏筆記本，獲得了較高的關注度。



　　排在第三位的是華碩，獲得15.1%的關注比例。華碩A3Vc A3517Vc-DR成為其關注度最高的一款產(chǎn)品。惠普名列第四位，關注比例為14.1%。其憑借旗下的采用AMD處理器的ze系列產(chǎn)品受到消費者的歡迎，其中ze2205AU和ze2508AU是2006年上半年關注度最高的兩款產(chǎn)品。



　　聯(lián)想位于排行榜的第五位，關注比例為10.5%。其余四大品牌的關注比例均在10個百分點以內(nèi)。其中IBM獲得9.6%的關注比例。神舟和索尼的關注比例分別是6.1%和5.8%。由于東芝僅有一款產(chǎn)品入圍，獲得0.8%的關注比例。



　　•主流廠商熱門機型的產(chǎn)品線分布



　　3、主流廠商熱門機型的產(chǎn)品線分布



　　(1)華碩



　　目前