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中國人口結(jié)構(gòu)的變化對(duì)商務(wù)男裝產(chǎn)生本質(zhì)的影響，成就品牌商務(wù)男裝。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，過去十年，我國總?cè)丝诳傮w趨勢(shì)已進(jìn)入緩慢上升階段，增速從2002 年的0.7 個(gè)百分點(diǎn)下降到2010 年的0.37 個(gè)百分點(diǎn)。中國男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)，男性比重占51.27%，女性占比重48.73%，比女性的比列略高。
圖表 男性消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的男裝市場(chǎng)
商務(wù)男裝消費(fèi)群體，主要集中在60、70s 和80、90s 兩代男性群體上。兩代人口結(jié)構(gòu)跨越，對(duì)商務(wù)男裝的消費(fèi)需求不同，使得男裝細(xì)分市場(chǎng)的競爭日益升溫。大力發(fā)展男裝的多樣化，適應(yīng)了人口結(jié)構(gòu)的快速變化，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)滲透率和占有率。
圖表 25-45 歲男性占男性人口的30%, 是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體
圖表 各年齡段對(duì)男裝需求表現(xiàn)
60、70 年代的人群已經(jīng)處于事業(yè)的頂峰時(shí)期，他們的消費(fèi)水平在未來十年內(nèi)依然維持高消費(fèi)水平階段。他們的消費(fèi)需求也有了一個(gè)新的方向，更偏向于高端品牌的產(chǎn)品。這個(gè)群體跨越式的轉(zhuǎn)變將繼續(xù)增加，有利于推動(dòng)中高端商務(wù)男裝品牌化的升級(jí)，需求不斷上升。
80、90 年代的人群剛剛步入社會(huì)或處于事業(yè)的起步階段，對(duì)商務(wù)正裝的需求開始有所提升，是服裝市場(chǎng)的一股新生力量，必將成為未來的消費(fèi)主力群體。隨著國際品牌ZARA、H&M 等入駐中國服裝市場(chǎng)，男裝年輕時(shí)尚化趨勢(shì)明顯。目前，追求個(gè)性和時(shí)尚已經(jīng)成為這一代的必然趨勢(shì)，男裝消費(fèi)已向產(chǎn)品多樣化發(fā)展，如男裝品牌Zegna 集團(tuán)，不僅鞏固Ermenegildo Zegna 商務(wù)正裝，同時(shí)，創(chuàng)新了年輕化的Z Zegan 系列和ZegnaSports 系列。
圖表 兩代人口對(duì)商務(wù)男裝的不同消費(fèi)需求
