圖表 2009Q1-2012Q2E 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

    2012 年Q2 的桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，電子商務(wù)在細(xì)分行業(yè)占比呈持續(xù)上升趨勢，同比增速為75.9%，遠(yuǎn)超其他細(xì)分行業(yè)，達(dá)到了50%的比重。主要原因?yàn)�，以網(wǎng)絡(luò)購物為主打的電商市場中，在第二季度，亞馬遜中國、京東商城和易迅網(wǎng)、蘇寧易購等均開展了大規(guī)模店慶活動，多家網(wǎng)商紛紛加入以3C 家電為代表的大范圍價(jià)格戰(zhàn)活動，營銷推廣活動助推了網(wǎng)絡(luò)購物在2012Q2 的增長遠(yuǎn)超預(yù)期值，我們預(yù)計(jì)三、四季度，電商的市場份額依然會保持在45%-50%之間。網(wǎng)絡(luò)廣告依然是增長較為快速的一個(gè)環(huán)節(jié)，同比增速為64.2%，我們認(rèn)為首先是因?yàn)镼2 是該行業(yè)的傳統(tǒng)旺季；其次，搜索引擎與在線視頻市場的廣告增長助推了網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的增速；而淘寶網(wǎng)的廣告單價(jià)提升使得其廣告收入大幅增長，對于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長貢獻(xiàn)率達(dá)24.0%。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增長率

   2012Q2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)126.5 億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。2012Q2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢從2012Q2 開始，對移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑做出相應(yīng)調(diào)整，將移動購物市場由原來的統(tǒng)計(jì)交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)其營收規(guī)模。

    二季度要推動移動網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的主要因素在于：智能終端的加速普及不斷促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；二是3G 的用戶的快速增長、免費(fèi)Wi-Fi 熱點(diǎn)的增加也帶來移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，對移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)生了巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場的發(fā)展。從市場發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動購物、移動營銷和移動搜索都保持著較高的增長速度；尤其淘寶等商家提前布局移動電商，使得該領(lǐng)域在細(xì)分市場占比份額持續(xù)上升；而移動終端數(shù)量的增長使得移動營銷發(fā)展市場越發(fā)廣闊，成為移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的另一重要增長點(diǎn)。

    我們預(yù)計(jì)，2012Q3 移動互聯(lián)網(wǎng)仍將保持較為快速的增長，同時(shí)移動購物在傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動下，將充當(dāng)引領(lǐng)整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)增長的重要角色，份額繼續(xù)維持在20%左右；移動營銷市場份額也將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)三、四季度占比將為13%-15%。