2012Q2 中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1.88 萬億元，同比增長25.0%，環(huán)比增長7.3%，同比增速略有放緩。從市場結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)間電子商務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來網(wǎng)絡(luò)購物占比持續(xù)增加，在線旅行預(yù)訂行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。

圖表 2011Q1-2012Q2E 中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

    二季度同比增速放緩的主要原因是受到宏觀經(jīng)濟的影響，歐元區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇未見好轉(zhuǎn)，對外出口情況不樂觀；而國內(nèi)方面內(nèi)需放緩，一些大宗商品交易額明顯下降。環(huán)比增速的增長則是由于二季度進(jìn)入電商銷售旺季，交易量較一季度相比有小幅上升所致。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模細(xì)分構(gòu)成

    2012Q2 電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)間電子商務(wù)仍然占主導(dǎo)地位，整體占83.5%，其中以中小企業(yè)的B2B 為主，占據(jù)55%比重，且從10 年以來占比一直較為穩(wěn)定，而規(guī)模以上企業(yè)B2B 電商則因經(jīng)濟環(huán)境影響而有所下滑；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占比呈穩(wěn)步上升趨勢，從2010Q2 的9.0%增長2012Q2 的14.3%，未來仍有較大發(fā)展空間；二季度在線旅游預(yù)訂占比2.2%，雖有一些季節(jié)影響因素，但整體趨勢較為穩(wěn)定。
    我們分析，嚴(yán)峻的內(nèi)、外經(jīng)濟形勢對企業(yè)間電子商務(wù)產(chǎn)生較大影響，外需疲軟、內(nèi)需不足，成上升、庫存壓力大使得企業(yè)的采購意愿降低，尤其是對規(guī)模以上企業(yè)的B2B 的運行產(chǎn)生較大影響；相對而言，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展超預(yù)期，二季度B2C企業(yè)通過開展大規(guī)模的店慶活動、大范圍的價格戰(zhàn)活動，有力推動網(wǎng)絡(luò)購物市場的整體發(fā)展；國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等傳統(tǒng)零售商也加大力度參與電商市場；在線旅游行業(yè)增長穩(wěn)定，主要取決于航空機票市場的自然增長和在線預(yù)訂比例的穩(wěn)步提升。