全球電視廠商大力推廣智能電視，提升公司毛利率。從2010年開始，由于全球LED電視的滲透率便維持在70%-80%左右的高位，所以消費(fèi)者的新增需求有限，替換需求穩(wěn)定，導(dǎo)致全球電視出貨量保持在每年2.5億臺(tái)左右。較高的滲透率還導(dǎo)致LED電視的毛利率僅能維持在10%左右，3D電視的毛利率也只有20%。低毛利率再加上幾乎沒(méi)有新增需求，導(dǎo)致去年上游面板行業(yè)前期擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能無(wú)法消化，所有面板企業(yè)和垂直一體化電視廠商均發(fā)生嚴(yán)重虧損。而智能電視更多的是內(nèi)容層面的創(chuàng)新，其硬件成本增加有限，目前的滲透率僅為10%，所以毛利率能維持在40%以上。因此大力推廣智能電視，拉升消費(fèi)者的替換需求，提高毛利率成為了所有電視廠商的共識(shí)。

圖表 24  2006-2012年全球LED電視滲透率變化圖

圖表 25  2006-2012年全球電視出貨量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

單位：億臺(tái)

    IT巨頭大力推廣智能電視，開拓新市場(chǎng)。傳統(tǒng)的IT巨頭一直牢牢的占領(lǐng)3C中的2C：電腦和手機(jī)，而電視市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)空白。隨著電視產(chǎn)業(yè)成熟，上游面板產(chǎn)能過(guò)剩，一些關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)不是問(wèn)題。再加上三網(wǎng)融合、3C融合的趨勢(shì)，曾經(jīng)的高清、亮麗等賣點(diǎn)已經(jīng)被新增的網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件等需求弱化。因此Google、聯(lián)想、蘋果等IT巨頭利用自身在網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，紛紛大力推廣智能電視，目的是將自己的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到電視這個(gè)全新的市場(chǎng)，為公司的業(yè)績(jī)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2012-2018年中國(guó)智能電視市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資分析報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/report/reportview38191.htm