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進入女鞋行業(yè)的主要障礙
2013-11-29 來源: 文字:[    ]

    1、品牌

    女皮鞋消費出現(xiàn)個性化、時尚化特征,品牌對產(chǎn)品銷售作用越來越重要,消費者對知名品牌具有較高的認識度和忠誠度。品牌綜合體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、設計水平、營銷網(wǎng)絡及銷售服務、管理等因素,知名品牌的創(chuàng)立和形成需要經(jīng)過企業(yè)長期的投入和積累。作為行業(yè)產(chǎn)品銷售主渠道的百貨商場,經(jīng)營定位也是以知名品牌為主。新進入者需要更大投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘。
   2、營銷網(wǎng)絡
   營銷網(wǎng)絡是企業(yè)產(chǎn)品銷售的渠道,全國性營銷網(wǎng)絡的建立需要大量人、財、物投入和長時間積累,形成長期穩(wěn)定、忠誠可靠的銷售隊伍更是需要建立一套完善、科學的管理體系和管理制度。利用營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢,企業(yè)可源源不斷通過營銷網(wǎng)絡推出自已的產(chǎn)品,搶占市場先機。沒有完善的營銷網(wǎng)絡,新品牌將在市場競爭中處于劣勢。
   3、研發(fā)設計能力
   根據(jù)品牌的定位,進行自主的原創(chuàng)設計,是保證品牌生存和發(fā)展的關鍵。女鞋設計既要滿足舒適需求,更要在當季產(chǎn)品中根據(jù)國內(nèi)市場需求及時融入國際流行元素,需要企業(yè)具有較強的研發(fā)創(chuàng)新能力。沒有自主原創(chuàng)設計,單純依靠模仿的產(chǎn)品將在市場競爭中處于劣勢。
   4、管理能力
   企業(yè)管理能力和精細程度決定了企業(yè)運作的效率和成本,對提升企業(yè)競爭力和經(jīng)營效益具有重要意義。企業(yè)對營銷網(wǎng)絡、研發(fā)、采購、生產(chǎn)等方面管理能力的形成需要較長時間的積累,提升管理能力是新進入者參與競爭必須面對的一個壁壘。

 

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