隨著今年空調(diào)冷凍年的結(jié)束，空調(diào)銷售趨于平淡，但是冰箱銷售仍然一路飆升，成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，中怡康發(fā)布的326座城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年1~5月冰箱總零售量為344萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.95%；冰箱總零售額為88億元，同比增長(zhǎng)23.15%。其中國(guó)產(chǎn)冰箱品牌表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。此外，節(jié)能、保鮮、外觀已然成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)份額迅速飆升

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)冰箱市場(chǎng)前十名和去年同期相比，已經(jīng)出現(xiàn)明顯變化，部分外資品牌跌出前十，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了前十名品牌中的七席。與此對(duì)應(yīng)的，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)能也有了較大幅度增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，六月份和上半年全國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量分別為537.95萬(wàn)臺(tái)和2393.66萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為27.1%和22.0%。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電部經(jīng)理施婷表示，冰箱這幾年良好的銷售形勢(shì)，主要原因有三點(diǎn)：其一，我國(guó)冰箱市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，進(jìn)而促成較大的市場(chǎng)需求。其二，對(duì)開門冰箱和多門冰箱市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)。其三，新增消費(fèi)者的需求推動(dòng)冰箱銷售的增長(zhǎng)。

　　而今年6月，開始有知名外資品牌啟動(dòng)了少有的大規(guī)模降價(jià)，也令不少業(yè)界人士紛紛猜疑，甚至有人提出外資品牌銷售不佳，品牌開始“縮水”。 相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌要好過(guò)很多，通過(guò)技術(shù)研發(fā)不斷突破創(chuàng)新和促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，國(guó)內(nèi)冰箱品牌在中高端市場(chǎng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

　　保鮮功能應(yīng)按需選擇

　　隨著冰箱的旺銷，也有許多消費(fèi)者發(fā)來(lái)這樣的疑問(wèn)，自家的冰箱明明達(dá)到了國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的，節(jié)能效果確實(shí)很好，但制冷和保鮮功能卻不盡如人意。難道不是能效等級(jí)越高，保鮮效果就越好嗎？

　　對(duì)此，海爾廣州冰箱產(chǎn)品總監(jiān)王曉告訴記者，這是兩個(gè)不同的概念，并不能簡(jiǎn)單對(duì)等。據(jù)介紹，能效是比較不同型號(hào)冰箱能源效率水平的直觀標(biāo)準(zhǔn)，也就是節(jié)約電能的效率，而冷效指的是冰箱的冷凍能力，也就是與保鮮、制冷速度等密切相關(guān)的指標(biāo)。因此，能效并不能代表冷效，能效好并不等于冷效就好。因此，選購(gòu)一臺(tái)完美的冰箱，能效和冷效必須兼顧。

　　目前，市場(chǎng)上的保鮮概念五花八門，消費(fèi)者對(duì)保鮮技術(shù)差別及如何選擇等少知甚少，因此在選購(gòu)時(shí)往往會(huì)犯暈。有專家提醒，不同食物對(duì)保鮮區(qū)間、溫度范圍都有不同的要求，消費(fèi)者在選購(gòu)保鮮冰箱時(shí)應(yīng)從自己的實(shí)際需求出發(fā)，注重切身體驗(yàn)，以免被銷售人員貌似專業(yè)的用詞所蒙蔽。此外，隨著家用冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的頒布，今后，保鮮冰箱將依據(jù)其保鮮性能被劃分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，A級(jí)為最高的保鮮標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有達(dá)到C級(jí)的冰箱將不能被稱為保鮮冰箱。

　　藝術(shù)冰箱受推崇

　　記者近日在廣州主要的家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)際品牌LG、西門子，還是國(guó)內(nèi)品牌海信、美的、海爾，具有靚麗外觀的家電產(chǎn)品已成為各家展臺(tái)上的主角。而除了保鮮和節(jié)能，外觀也漸漸成了各品牌促銷員叫賣的重頭戲。

　　“現(xiàn)在買家電除了要求功能和性價(jià)比，當(dāng)然也要考慮它跟家里的整體風(fēng)格相搭配，現(xiàn)在冰箱的外觀從傳統(tǒng)的白色到流行的彩色面板，甚至藝術(shù)化外觀也有，外觀不一樣擺放后的感覺也會(huì)完全不同。”一位正在選購(gòu)藝術(shù)化冰箱的女士如是說(shuō)。

　　事實(shí)上，賽諾2006年至2007年對(duì)全國(guó)15個(gè)城市6000個(gè)樣本消費(fèi)者的研究也表明，在外觀時(shí)尚型、保鮮型、環(huán)保節(jié)能型的排名中，外觀優(yōu)勢(shì)以49.2%的差異率排在了第一位，具有靚麗外觀的家電產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力最大，消費(fèi)者的購(gòu)買意向也最高。

　　而各大品牌在“藝術(shù)”上的前赴后繼更將家電外觀的藝術(shù)性推向了極至，中外冰箱生產(chǎn)企業(yè)紛紛在今年的冰箱銷售旺季推出了藝術(shù)冰箱的代表作，如LG推出的豪華對(duì)開門冰箱、西門子推出以“繽紛空間”為名的彩繪藝術(shù)冰箱，國(guó)內(nèi)的海爾也跟上了這股潮流，推出了藝術(shù)系列透明冰箱。而持續(xù)上揚(yáng)的銷售業(yè)績(jī)，也證明了家電藝術(shù)化已成趨勢(shì)，這一路線的市場(chǎng)前景大好。(曾祥萍)