同為平板電視的代表產(chǎn)品，等離子(PDP)與液晶(LCD)在2007年卻有兩種截然不同的表現(xiàn)。等離子電視依然穩(wěn)中有升卻大大放緩了腳步，液晶電視無論從銷量還是品牌數(shù)量都是一枝獨秀，來自家電賣場的銷售數(shù)據(jù)顯示，八成以上消費者將液晶電視作為首選產(chǎn)品。

　　消費者的需求決定了市場格局，為此國內外電視品牌也劃分為兩大陣營：一支以國產(chǎn)品牌為代表的液晶派，一支以三星為代表的合資品牌，同時擁有PDP、LCD兩種產(chǎn)品的核心技術，堅持同時發(fā)展PDP與LCD。兩種不同的發(fā)展策略，決定了未來中國平板電視市場的格局。

　　國產(chǎn)陣營力挺液晶派

　　關鍵詞：“上游量產(chǎn)”“價格戰(zhàn)”

　　液晶電視在中國的流行，緣于上游液晶屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)，和國內平板電視品牌的力挺。液晶電視75%左右的成本在液晶面板。而掌握液晶屏生產(chǎn)技術的企業(yè)只有三星、夏普和中國臺灣省奇美等少數(shù)幾家企業(yè)。由于投資液晶屏生產(chǎn)工廠成本極高，國產(chǎn)電視品牌一直采購三星、夏普或中國臺灣屏，在內地組裝生產(chǎn)，因此，上游液晶屏的價格和供應量決定了液晶電視的銷售量與價格制訂。

　　在2005年三星第七代液晶面板生產(chǎn)線擴產(chǎn)之前，全球液晶面板供應緊張，主要用于手機屏幕、電腦顯示器的小尺寸液晶屏，出貨量最大液晶電視屏集中在15~20英寸，而30英寸以上才符合大客廳家庭的使用。所以，在當時同期的大尺寸的液晶電視與等離子相比，價格要高出許多。等離子電視成為當時最流行的平板電視產(chǎn)品。

　　隨著2005年三星第七代液晶生產(chǎn)線的擴產(chǎn)，逐步緩解了液晶面板供應不足的緊張局面。三星投產(chǎn)的世界上第一條第七代液晶生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)32英寸、38英寸、46英寸三種尺寸的液晶屏。目前世界上最大的82英寸液晶電視也是第七代液晶生產(chǎn)線一次切割實現(xiàn)的。隨著第七代液晶面板的批量上市，直接壓低了液晶面板價格，尤其是30英寸以上液晶面板的上市價格，推動大屏幕液晶電視在2006年、2007年成為中國家用市場的主流產(chǎn)品。

　　在液晶電視普及的過程中，國產(chǎn)品牌對未來技術方向的判斷改變了中國電視的品牌格局，以海信、夏新、海爾、廈華為代表的新四大彩電品牌抓住平板電視市場的發(fā)展機遇，迅速崛起；而傳統(tǒng)顯像管電視時代的長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維四大巨頭紛紛上馬液晶電視業(yè)務，后來者居上。

　　液晶屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)、國產(chǎn)品牌的價格戰(zhàn)與新四大彩電品牌正確的營銷戰(zhàn)略判斷，逐漸使液晶電視超越等離子，成為目前中國平板電視市場最大出貨量平板電視產(chǎn)品。

　　合資品牌全面布局PDP和LCD

　　關鍵詞：“核心技術”

　　以三星、日立、松下、索尼為代表的合資品牌一直采取高舉高打的產(chǎn)品戰(zhàn)略，掌握PDP屏與LCD屏核心技術的優(yōu)勢一直是國產(chǎn)品牌最頭疼的地方。

　　一方面，國產(chǎn)品牌不掌握核心技術必須向國際品牌采購PDP屏、LCD屏，采用組裝方式生產(chǎn)；另一方面，技術受制于人使自身在產(chǎn)品技術的升級總是慢于國際品牌。這也是國產(chǎn)品牌一定押寶液晶電視，而國際品牌敢于PDP、LCD全面布局的根本原因。

　　三星、松下、日立、LG、飛利浦等是全球最早全面布局PDP、LCD產(chǎn)品線的合資品牌，在培育高端平板電視市場的過程中，占據(jù)了市場最高點，并且在平板電視市場爆發(fā)后贏得的第一桶金。

　　以三星為例，從2004年開始在中國推廣42英寸PDP與30英寸LCD，一直堅持走“高端電視戰(zhàn)略”，即強化產(chǎn)品、技術領先優(yōu)勢，堅持液晶、等離子均衡發(fā)展的高端路線。2005年通過大膽投資第7代、第8代液晶屏生產(chǎn)線，三星迅速在液晶電視的普及化中占據(jù)了領先的地位。2006年量產(chǎn)的第7代線提供的40英寸和46英寸，使消費者可以用最合理的價位購買到更大尺寸的液晶電視。

　　三星2006年第二季度推出的R7系列液晶電視新品，使用空酒杯中閃亮的酒滴作為新的設計概念，大獲成功，累積出貨量達到200萬臺。

　　業(yè)內人士評價說，三星成為合資品牌在中國平板市場成功發(fā)展的代表。

　　液晶派、合資派共同發(fā)展

　　關鍵詞：“做大”和“做小”

　　液晶在與等離子的市場競爭中不斷發(fā)展壯大，PDP也沒有甘拜下風。目前PDP電視市場出現(xiàn)了“做大”和“做小”的兩條路線。

　　長虹、海信、海爾、創(chuàng)維通過購買LG的32英寸等離子屏，推出了4000~6000元左右的32英寸等離子電視，并且利用渠道優(yōu)勢，積極開拓中國低端三四級市場。

　　三星也在國內品牌不看好等離子電視在中國的發(fā)展趨勢時，高調推出50英寸Q9和C9兩個系列的高清等離子電視。今年三星主推的50英寸Q9和C9系列等離子產(chǎn)品全部為高清產(chǎn)品。

　　國家數(shù)字電視接收設備和性能標準制定工作組組長劉全恩認為，從全球來看，在40英寸以上的大屏幕電視市場上，等離子電視占有率大約為47%，液晶僅為17%；而在國內，液晶電視擁有率是7%，等離子電視擁有率才達到3%，國內市場的發(fā)展空間還是非常巨大的。

　　而最新《2006中國高清電視消費者需求調研報告》顯示，伴隨平板電視需求市場的快速增長，消費者越來越注重產(chǎn)品品質，尤其是大尺寸電視的消費者更關心高端的畫質表現(xiàn)。隨即而來的變化是，國內平板電視市場從價格競爭步入品質競爭階段。 (華榮)