2007年6月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格經(jīng)歷了較大的調(diào)整。在前三周，海爾、海信等廠商的部分產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)。到了第四周，以松下、格力和三菱電機(jī)等品牌為代表的空調(diào)產(chǎn)品又對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)漲。那么，7月份空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格情況如何呢？消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)7月空調(diào)市場(chǎng)16家廠商的360種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)，得出如下結(jié)論：

　　2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例最高，達(dá)到36.1%；2000-3000元價(jià)位段空調(diào)與之不相上下，關(guān)注比例亦高達(dá)35.6%。

　　趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象明顯，4000-1萬(wàn)元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例超過(guò)3000-4000元價(jià)位段空調(diào)，排在第三位。

　　2000-3000元價(jià)位段空調(diào)在冷凍年結(jié)尾上演“夕陽(yáng)紅”，7月較6月的關(guān)注比例上漲了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　中高端產(chǎn)品的數(shù)量較為豐富，中端產(chǎn)品（2000-4000元價(jià)位段）數(shù)量多達(dá)190款，高端產(chǎn)品（4000元以上價(jià)位段）亦占到135種。

　　空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格在6月經(jīng)過(guò)大規(guī)模變動(dòng)后，于7月達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定水平，價(jià)格維持在3000元水準(zhǔn)。

　　外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)高于國(guó)內(nèi)品牌，三菱電機(jī)以3951元的高價(jià)位居均價(jià)排行榜之首。

　　一、價(jià)位區(qū)間調(diào)查

　　1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)位段空調(diào)是空調(diào)市場(chǎng)的主流機(jī)型，產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)36.1%，占空調(diào)市場(chǎng)的三分之一強(qiáng)。這一價(jià)位段的關(guān)注比例較高的原因是產(chǎn)品受眾廣泛，遍布一二三四級(jí)市場(chǎng)。

　　目前，隨著全球溫度的逐漸升高，一二級(jí)城市的空調(diào)使用情況逐漸形成普及之勢(shì)。在這種趨勢(shì)的影響下，一些購(gòu)買力較弱的人群亦開(kāi)始打算購(gòu)買空調(diào)，于是價(jià)格低廉的2000元以下價(jià)位段空調(diào)成為他們的首選。

　　此外，三四級(jí)市場(chǎng)也是這一價(jià)位段空調(diào)的主要消費(fèi)地區(qū)。這是因?yàn)殡S著農(nóng)民生活水平的提高，他們享受家電產(chǎn)品的意識(shí)和愿望不斷增強(qiáng)。廠家和商家捕捉到這一商機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，并不定期的搞一些贈(zèng)送和降價(jià)促銷之類的活動(dòng)，使得三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的熱情隨之高漲。

　　但是，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的附加價(jià)值要求不高，所以具備基本制冷功能的2000元以下價(jià)位段空調(diào)成為他們的關(guān)注對(duì)象。

　　2000-3000元價(jià)位段空調(diào)是空調(diào)市場(chǎng)的熱門機(jī)型，產(chǎn)品的關(guān)注度與2000元價(jià)位段不相上下，達(dá)到35.6%。這一價(jià)位段空調(diào)的購(gòu)買者主要是一二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者，他們購(gòu)買的目的多為空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。所以性價(jià)比較高、功能豐富的2000-3000元價(jià)位段空調(diào)備受關(guān)注。

　　4000-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趨優(yōu)消費(fèi)初露端倪。4000-1萬(wàn)元價(jià)位段的產(chǎn)品數(shù)量不算多，但是品質(zhì)俱佳，包括今年頗為流行的藝術(shù)家電。這一價(jià)位段的關(guān)注比例占到16.2%，說(shuō)明一些消費(fèi)者開(kāi)始把空調(diào)的高附加值和帶給消費(fèi)者的精神享受作為購(gòu)買空調(diào)的首要考慮因素。

　　由圖表我們可以看出，2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例呈下降趨勢(shì)，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然呈上升趨勢(shì)，由31.7%升至35.6%。

　　出現(xiàn)這種情況的原因是，炎熱的夏季即將過(guò)去，空調(diào)的實(shí)際使用意義已經(jīng)不大，注重空調(diào)實(shí)際使用價(jià)值的三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者亦把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到別處。

　　與三四級(jí)市場(chǎng)的狀況不同，處于一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的季節(jié)性購(gòu)買因素不明顯。本年度的空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)月的降價(jià)促銷活動(dòng)，大多數(shù)空調(diào)的價(jià)格已經(jīng)探底。隨著空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)移，明年空調(diào)的價(jià)格看漲，所以部分消費(fèi)者目前處于觀望狀態(tài)，伺機(jī)購(gòu)買。因而，這一市場(chǎng)的主流價(jià)位段空調(diào)（2000-3000元空調(diào)）關(guān)注度仍呈上升趨勢(shì)。

　　2、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　數(shù)據(jù)顯示，4000-1萬(wàn)元價(jià)位段空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達(dá)到129款。處于這一價(jià)位段的產(chǎn)品多為高檔掛式空調(diào)和立式空調(diào)，而且以立式空調(diào)居多。立式空調(diào)現(xiàn)多為大戶型居室和小型商務(wù)會(huì)館使用，單品的利潤(rùn)較大，所以廠家比較看好立式空調(diào)。

　　2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的數(shù)量也較為豐富，達(dá)到125款。這一價(jià)位段空調(diào)是市場(chǎng)上的熱門機(jī)型，性價(jià)比高，需求旺盛，而且呈逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，所以是商家主力開(kāi)拓的價(jià)位段產(chǎn)品。

　　3000-4000元價(jià)位段的機(jī)型多為高檔掛式空調(diào)。這一價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例僅為10.9%，且呈逐月下降的趨勢(shì)。原因是處于這一價(jià)位段的空調(diào)有雞肋之嫌。小戶型人家多為工薪家庭，選擇高檔掛式空調(diào)的可能性較小。而購(gòu)買力較強(qiáng)的人家又會(huì)直接選擇功能性更強(qiáng)、美觀大氣的立式空調(diào)。但是這一價(jià)位段空調(diào)的單品利潤(rùn)較大，所以產(chǎn)品數(shù)量也不少，有65款之多。

　　2000元以下價(jià)位段空調(diào)數(shù)量略顯單薄，僅為34款。這一價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，達(dá)到36.1%，市場(chǎng)潛力巨大。隨著商家向三四級(jí)市場(chǎng)的大舉進(jìn)攻，此價(jià)位段空調(diào)的開(kāi)發(fā)將會(huì)增速，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)越來(lái)越多。

　　1萬(wàn)元以上價(jià)位段的空調(diào)多是商家用來(lái)提升品牌價(jià)值的高端產(chǎn)品，目標(biāo)受眾有限，所以各大品牌僅有為數(shù)不多的一到兩款產(chǎn)品。所以該價(jià)位段產(chǎn)品總體數(shù)量較少，僅為6款。

　　二、價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)

　　1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

　　6月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢(shì)，但是從總體上看以下降為主。原因是6月臨近空調(diào)冷凍年尾聲，各大廠商在此均有所行動(dòng)。在6月的前三周，大多數(shù)空調(diào)廠商抓緊最后的時(shí)機(jī)降價(jià)促銷，上演“最后的瘋狂”。而進(jìn)入第四周，隨著空調(diào)冷凍年的即將結(jié)束，部分廠商亦調(diào)漲價(jià)格。這實(shí)際上是商家既維持利潤(rùn)又吸引消費(fèi)者的一個(gè)策略――在旺季結(jié)尾回調(diào)價(jià)格，以備在下一個(gè)促銷時(shí)節(jié)大幅降價(jià)。

　　7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)呈一條平滑的直線。這是因?yàn)椋?月空調(diào)的銷售熱潮已過(guò)，消費(fèi)者在本年度的購(gòu)買行為已經(jīng)基本結(jié)束，不會(huì)再有太大的動(dòng)作，所以商家亦低調(diào)行事，維持空調(diào)的價(jià)格基本不變。

　　2、市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　6月空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格變動(dòng)不大。6月前三周下降了2元，到第四周，價(jià)格又略微回調(diào)1元。從整體上看，月末較月初下降了1元。

　　7月空調(diào)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有變動(dòng)，僅海爾 KFRd-50LW/R(QXF)一款產(chǎn)品降價(jià)，對(duì)整體市場(chǎng)均價(jià)的影響不大。所以7月的市場(chǎng)均價(jià)維持在2978元。

　　3、不同類型空調(diào)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

　　7月掛式空調(diào)的價(jià)格指數(shù)呈一條直線，說(shuō)明掛式空調(diào)整體市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，沒(méi)有變動(dòng)。而立式空調(diào)在第二周向下彎曲，隨后便呈現(xiàn)出一條直線，說(shuō)明立式空調(diào)的價(jià)格在第2周出現(xiàn)下調(diào)，但是因?yàn)橹笖?shù)變動(dòng)較小，僅0.01個(gè)百分點(diǎn)，所以下調(diào)的幅度和規(guī)模都不大。

　　4、不同類型空調(diào)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

　　2007年7月掛式空調(diào)的市場(chǎng)平均價(jià)格維持在2394元的水平，沒(méi)有變動(dòng)。而立式空調(diào)的價(jià)格在第二周出現(xiàn)下調(diào)，但是調(diào)整幅度不大，僅為1元。這說(shuō)明，7月空調(diào)冷凍年臨近尾聲，預(yù)期消費(fèi)者不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的購(gòu)買行為，所以廠商亦沒(méi)有做價(jià)格上的調(diào)整。

　　三、廠商價(jià)格監(jiān)測(cè)對(duì)比

　　數(shù)據(jù)顯示，三菱電機(jī)空調(diào)的市場(chǎng)平均價(jià)格最高，接近4000元。其次為海信，市場(chǎng)均價(jià)在3352元。海爾空調(diào)的價(jià)位也在3000元之上，為3019元。格力和美的空調(diào)的均價(jià)相差不多，分別為2844元和2849元。奧克斯空調(diào)的均價(jià)最低，僅為2360元。與國(guó)產(chǎn)品牌相比，三菱電機(jī)、松下等外資品牌因掌握壓縮機(jī)等核心技術(shù)，所以價(jià)格高高在上。

　　7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格基本上保持穩(wěn)定不變，而價(jià)格偏高的原因是各廠商策略的轉(zhuǎn)變。今年空調(diào)市場(chǎng)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)�？照{(diào)產(chǎn)品均以技術(shù)創(chuàng)新為賣點(diǎn)，并嚴(yán)格控制特價(jià)機(jī)的數(shù)量。不僅如此，在今年的空調(diào)市場(chǎng)上，單冷型和1P空調(diào)都已經(jīng)很少見(jiàn)了。由于產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)變，空調(diào)的起始定價(jià)就偏高，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)的市場(chǎng)價(jià)格比去年同期高出300多元。

　　另外，高端產(chǎn)品的熱銷也帶動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格的上揚(yáng)。2007年7月，臨近空調(diào)冷凍年的結(jié)尾，4000元以上價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然達(dá)到17.4%，便是高端產(chǎn)品市場(chǎng)漸好的一個(gè)有力證明。還有一些產(chǎn)品只是在功能上有一些小的改變，便以新型號(hào)、新款式出現(xiàn)，價(jià)格也有所提高。志高、奧克斯等企業(yè)均采取更換主銷型號(hào)、推出新品、增加附加功能、增加柜機(jī)銷量、減少特價(jià)機(jī)供貨數(shù)量等手段，來(lái)提高產(chǎn)品銷售均價(jià)。

　　總之，7月空調(diào)市場(chǎng)熱銷的余溫未了，2000元以下的空調(diào)仍然維持在較高的關(guān)注比例，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例還上升了3.9個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)過(guò)數(shù)次降價(jià)調(diào)整后，7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格得以停歇，保持在接近3000元的價(jià)位。預(yù)計(jì)在十月黃金周之前，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)較大變動(dòng)。(陳晶晶)