2005年、2006年我國(guó)彩電出口的增速都超過(guò)了40%。而今年上半年，我國(guó)彩電出口遞交的成績(jī)單并不好看：痛別了多年的持續(xù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了22%的急劇“縮水”；我國(guó)多數(shù)彩電知名品牌的出口量亦出現(xiàn)了大幅下降。

　　專家指出，我國(guó)彩電出口市場(chǎng)急劇萎縮，不僅僅是因?yàn)镃RT電視出貨量大幅降低和我國(guó)彩電遭遇國(guó)外的技術(shù)壁壘，還有一個(gè)原因不容忽視――今年上半年雜牌軍已經(jīng)把持了液晶電視出口量五成以上的市場(chǎng)份額。彩電行業(yè)出口要規(guī)避DVD行業(yè)非正規(guī)軍沖擊大牌企業(yè)的覆轍，其根本出路就是完善平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)。如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈，知名企業(yè)和小企業(yè)一樣，賺取的都只是加工費(fèi)而已，并不是上了規(guī)模就可以打擊小企業(yè)。如此下去，平板電視的出口處境可能比DVD更悲慘。

　　出口進(jìn)入寒冰期

　　據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)內(nèi)地累計(jì)出口彩電2255萬(wàn)臺(tái)，同比下降了48.7%。不過(guò)，據(jù)中國(guó)機(jī)電商會(huì)核實(shí)，我國(guó)去年和今年的海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)在彩色電視機(jī)項(xiàng)下涵蓋的商品范圍不同，2006年的彩電出口統(tǒng)計(jì)包含彩色衛(wèi)星電視接收機(jī)，2007年則不包含這一項(xiàng)，多年來(lái)彩電出口統(tǒng)計(jì)中也并不包含這一項(xiàng)。

　　因此，經(jīng)中國(guó)機(jī)電商會(huì)勘誤，實(shí)際情況是今年上半年我國(guó)彩電出口約1839.3萬(wàn)臺(tái)(去年同期經(jīng)重新統(tǒng)計(jì)應(yīng)為2358萬(wàn)臺(tái))，同比下降22%(不是以往媒體報(bào)道的大幅下降51%)；出口金額32.83億美元(去年同期經(jīng)重新統(tǒng)計(jì)應(yīng)為31.91億美元)，同比增長(zhǎng)2.9%(不是以往媒體報(bào)道的下降9.8%)。

　　連續(xù)多年的持續(xù)增長(zhǎng)，驟然變成二成多的下降。與此同時(shí)，我國(guó)多數(shù)彩電知名品牌的出口量亦出現(xiàn)了大幅下滑，創(chuàng)維、廈華等大牌彩電企業(yè)已公開表示，海外業(yè)務(wù)下降已成為影響業(yè)績(jī)的重要因素。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為，導(dǎo)致彩電出口市場(chǎng)急劇萎縮的主要原因有三：一是傳統(tǒng)CRT電視出貨量的大大降低；二是內(nèi)地平板電視的出口遭遇國(guó)外的技術(shù)壁壘，如美國(guó)ATSC制式影響；三是OEM廠商大量出貨。本報(bào)8月22日《彩電企業(yè)：贏利增長(zhǎng) 出口受困》一文對(duì)此已做詳盡分析，此處不再贅述。

　　而細(xì)分各類彩電產(chǎn)品的出口情況也不容樂觀。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年我國(guó)液晶電視出口752萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.5%，CRT電視出口量達(dá)到1052萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%，等離子電視出口量達(dá)到23.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。

　　盡管液晶電視已成為我國(guó)彩電對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)出口的主流，如今年上半年液晶電視已占我國(guó)對(duì)美彩電出口總量的71.6%、占出口金額的86.8%。而且，液晶電視也是目前唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的彩電品類，但是，整體彩電出口的情況不容樂觀。CRT電視和等離子電視下滑自不必說(shuō)，在表面看似繁榮的液晶電視，也是暗含隱憂。

　　我國(guó)內(nèi)地知名彩電企業(yè)液晶電視的出口不但遭遇臺(tái)灣液晶顯示器廠商代工量大幅增加的競(jìng)爭(zhēng)，而且正在遭遇內(nèi)地小企業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。

　　非正規(guī)軍沖擊大企業(yè)

　　根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)研結(jié)果，在液晶電視出口大軍中的內(nèi)地小企業(yè)，大多并非正規(guī)軍，其中一大批是原來(lái)做DVD組裝加工的企業(yè)，甚至還有家庭作坊，在DVD行業(yè)低迷之后，轉(zhuǎn)向做液晶電視的組裝加工。

　　這些小企業(yè)往往以更低的價(jià)格搶了知名品牌的生意，同時(shí)又以難以保證的質(zhì)量在出口國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，損壞了中國(guó)彩電產(chǎn)品的聲譽(yù)。

　　“很多小企業(yè)通過(guò)逃稅和逃避專利費(fèi)的形式，不合理地取得了比大企業(yè)更低的成本，在出口海外市場(chǎng)時(shí)以更低的價(jià)格搶了訂單。同時(shí)，他們的產(chǎn)品也沒有質(zhì)量保證，可能不走3C認(rèn)證的程序，在海外市場(chǎng)出現(xiàn)了質(zhì)量問題，人家只會(huì)認(rèn)為是‘中國(guó)制造’的質(zhì)量不好，讓大企業(yè)也跟著背黑鍋�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的某知名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　令人吃驚的是，這批小企業(yè)在出口市場(chǎng)已悄然掀起巨浪。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年上半年這些小企業(yè)已經(jīng)把持了國(guó)內(nèi)企業(yè)液晶電視出口量五成以上的市場(chǎng)份額！而且數(shù)量已多達(dá)100多家。

　　“小企業(yè)抬頭的趨勢(shì)從2006年年初就開始了，以后越來(lái)越明顯。這些小企業(yè)多集中于廣東地區(qū)�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任孫新果在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　以2006年全年液晶電視出口企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的出口量占了20.9%，出口額占了8.6%。而CRT電視的出口情況是，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的出口量的占比還不到10%。

　　從以上對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，在液晶電視出口領(lǐng)域，中國(guó)的私營(yíng)企業(yè)勢(shì)力已然不可小視。同時(shí)，從其出口量占比達(dá)20.9%，而出口額占比達(dá)8.6%的數(shù)據(jù)可以看出，低價(jià)是使其出口量份額增長(zhǎng)的主要原因。

　　“小企業(yè)的低價(jià)已經(jīng)擾亂了我國(guó)彩電企業(yè)的出口秩序，他們的作為對(duì)于那些正常納稅、解決企業(yè)職工社會(huì)負(fù)擔(dān)、承擔(dān)彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展義務(wù)的我國(guó)知名的大企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的�！睂O新果表示。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電行業(yè)部主任于治璞也表示，對(duì)于交納專利費(fèi)的正規(guī)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上升，銷售價(jià)格也會(huì)有所調(diào)整，可是如果一些未交納專利費(fèi)的企業(yè)也能通過(guò)其他途徑出口，無(wú)疑將擠壓這些正規(guī)企業(yè)的市場(chǎng)，削弱其競(jìng)爭(zhēng)力。

　　眾所周知，在DVD行業(yè)就出現(xiàn)了小企業(yè)用低價(jià)打壓正常納稅、不逃避專利費(fèi)的大企業(yè)的情況，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)專家擔(dān)心的是，液晶電視的出口會(huì)重蹈DVD的覆轍。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉��?br>
　　面對(duì)出口困境，企業(yè)該何去何從呢？

　　受訪的知名彩電企業(yè)表示，在目前的困境之下，一是加大高附加值和高新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)力度，以中高端產(chǎn)品出口為戰(zhàn)略目標(biāo)，從根本上提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)突破貿(mào)易壁壘的能力；二是增強(qiáng)品牌和專利意識(shí)，培育具有世界知名度的品牌，健全專利建立機(jī)制，掌握出口主動(dòng)權(quán)；三是積極開拓俄羅斯、東歐、非洲等新興市場(chǎng)，盡量避免出口低價(jià)惡性競(jìng)銷的現(xiàn)象，維護(hù)正常出口秩序。

　　康佳國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理何小華和長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)都表示，將擴(kuò)大品牌投入，迅速提高技術(shù)開發(fā)能力，變制造競(jìng)爭(zhēng)能力為品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)施差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌則告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)主抓LCD電視，在發(fā)展中市場(chǎng)主抓CRT電視。同時(shí)，將優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，提高客戶質(zhì)量，與重要客戶建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，發(fā)掘具有成長(zhǎng)潛力的客戶，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)，逐步減少、淘汰訂單不穩(wěn)定的“跳單客戶”。

　　同時(shí)，知名彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)都呼吁，應(yīng)當(dāng)建立生產(chǎn)準(zhǔn)入制度，提高行業(yè)生產(chǎn)門檻。規(guī)范出口秩序，遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并表示，這不是為了限制競(jìng)爭(zhēng)，而是為了更合理地規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)大企業(yè)的正當(dāng)利益。

　　孫新果也認(rèn)同上述觀點(diǎn)，不過(guò)，她表示，彩電行業(yè)出口要規(guī)避DVD行業(yè)非正規(guī)軍沖擊大牌企業(yè)的覆轍，最根本的出路是完善平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，提高核心技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　平板電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤(rùn)都集中于屏幕制造，由于我國(guó)內(nèi)地缺失核心生產(chǎn)技術(shù)，90%的平板屏幕都依賴進(jìn)口。國(guó)際屏幕廠商實(shí)行垂直整合，壟斷市場(chǎng)并獲取高額利潤(rùn)。中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期靠貼牌形式向海外輸出產(chǎn)品，自主品牌輸出型產(chǎn)品缺失，只能賺取微薄的加工費(fèi)。

　　孫新果表示：“如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈，知名企業(yè)和小企業(yè)一樣，賺取的都只是加工費(fèi)而已，并不是上了規(guī)模，就可以打擊小企業(yè)。如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈，平板電視的出口處境未來(lái)可能還不如CRT電視當(dāng)下的處境�！�