距離北京奧運(yùn)會(huì)的開幕只有10個(gè)月的時(shí)間了，奧運(yùn)的臨近在相關(guān)產(chǎn)業(yè)里正在引發(fā)越來越大的影響。賽諾市場研究公司日前發(fā)布了《奧運(yùn)中國與平板電視白皮書》，預(yù)測在2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前，將為中國平板市場提供20%的額外需求增幅。動(dòng)態(tài)畫面清晰度好、大屏幕、高清晰、全接口、可錄制成為受訪者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　“動(dòng)態(tài)”與“健康”成選購關(guān)鍵詞

　　賽諾公司聯(lián)合搜狐網(wǎng)站所做的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)研顯示，“動(dòng)態(tài)”和“健康”已經(jīng)成為消費(fèi)者為奧運(yùn)選購平板電視過程中的兩大關(guān)鍵詞。在“影響奧運(yùn)比賽觀看效果的關(guān)鍵因素”的問題上，“動(dòng)態(tài)清晰度高，拖尾輕”成為比例最高的選項(xiàng)，得到64%消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　值得注意的是，由于收視習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對于平板電視健康因素的理解已經(jīng)日趨深入。僅以“觀看亮度”這一項(xiàng)指標(biāo)為例，超過三分之二的消費(fèi)者選擇了“較柔和畫面”，只有不到三分之一的消費(fèi)者喜好“較亮畫面”，說明平板電視亮度過高有損視力健康的觀點(diǎn)已經(jīng)深入人心。

　　大屏幕、高清晰對觀眾形成期待

　　根據(jù)賽諾公司的統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)平板電視規(guī)格尺寸市場上出現(xiàn)了明顯的“雙峰格局”， 40英寸以上產(chǎn)品與32英寸產(chǎn)品總共已經(jīng)占據(jù)了平板市場總份額的七成以上。賽諾公司高級(jí)市場分析師盛哲指出，32英寸平板產(chǎn)品的份額迅速提高，明顯受到了32英寸等離子電視大量投產(chǎn)的拉動(dòng)。自今年7月起，LG、長虹等國內(nèi)外廠商相繼推出32英寸等離子產(chǎn)品，打破了此前等離子尺寸規(guī)格的“下限”，受到市場熱捧。32英寸等離子在上市一個(gè)月之內(nèi)的出貨量已經(jīng)突破5000臺(tái)。

　　《奧運(yùn)中國與平板電視白皮書》認(rèn)為，奧運(yùn)臨近將加快平板市場向大屏幕領(lǐng)域遷移的腳步。在最近的一次奧運(yùn)平板電視尺寸規(guī)格需求調(diào)研中，40~42英寸以上的大屏幕平板電視占據(jù)了38%的份額，而隨著奧運(yùn)的不斷臨近，這一比例料將持續(xù)上漲。


　　長期以來，平板市場習(xí)慣于以42英寸作為大屏幕與中小屏幕的分水嶺，盛哲認(rèn)為這一指標(biāo)的參考價(jià)值正在逐步消失�！拔磥砹�到八個(gè)月的時(shí)間里，消費(fèi)者和廠商將會(huì)習(xí)慣以50英寸乃至更高的規(guī)格作為衡量大屏幕平板電視的依據(jù)�！�

　　此外，用高清（WXGA）電視看奧運(yùn)的期待，也在參與調(diào)研的消費(fèi)者中占有很高的比例。調(diào)查顯示，奧運(yùn)期間，受訪者對電視USB、HDMI等擴(kuò)展接口以及可錄功能的期待也有所增加。

　　液晶等離子兩大陣營形勢迥異

　　液晶與等離子兩大陣營的斗法一向是平板市場的最大看點(diǎn)。今年年初以來，液晶陣營在42英寸以上市場發(fā)起了強(qiáng)勁攻勢，意圖挑戰(zhàn)等離子在這一領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位，但隨著奧運(yùn)熱潮的來襲，兩大陣營的未來走勢橫生變數(shù)。

　　普通消費(fèi)者對于動(dòng)態(tài)清晰度技術(shù)指標(biāo)的熱捧，對于液晶陣營而言卻成為一大挑戰(zhàn)。受制于“圖像拖尾”這一痼疾，運(yùn)動(dòng)賽事等動(dòng)態(tài)畫面一直是液晶電視的一大“苦手”。同時(shí)，在垂直方向上的可視角度和垂直動(dòng)態(tài)清晰度兩項(xiàng)指標(biāo)上，液晶也明顯落后于主要競爭對手等離子，這些狀況在奧運(yùn)來臨前還難以得到顯著改善。這使得等離子在奧運(yùn)平板市場的競爭中占得先手。

　　大屏幕市場的快速成熟是抑制液晶攻勢的另一因素。一方面，液晶電視在中小屏幕市場積聚的人氣受到主流尺寸迅速上攻的顯著影響；另一方面，在50英寸乃至更高的尺寸規(guī)格領(lǐng)域里，相對于等離子50英寸以上產(chǎn)品已超過總銷量五分之一的現(xiàn)狀，液晶陣營還將面臨產(chǎn)品力不足的困境。

　　面對奧運(yùn)，等離子陣營也在調(diào)整自己的市場舉措。利用等離子電視亮度柔和的固有優(yōu)勢，多家等離子廠商日前已經(jīng)在終端聯(lián)手發(fā)起“等離子自發(fā)光，有益眼健康”的推廣活動(dòng)，預(yù)示著等離子陣營將借力奧運(yùn)發(fā)起新的市場反擊。

　　奧運(yùn)為平板市場增添變數(shù)

　　根據(jù)白皮書中披露的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，超過四成的受訪者將“為了更好地收看奧運(yùn)節(jié)目”列為新購平板電視的首要?jiǎng)訖C(jī)。奧運(yùn)收視需求的劇增可能顛覆中國平板市場的季節(jié)性規(guī)律。按照往年的傳統(tǒng)，第四季度是平板電視銷售的高峰期，2005年和2006年第四季度的銷量均占到當(dāng)年度的40%以上。但賽諾公司預(yù)測2008年平板市場的旺銷季節(jié)將提前到第三季度，預(yù)計(jì)該季度的平板電視銷量將占全年的三分之一以上。