距離今年的十一黃金周還有半個月的時間，包括海爾、明基、TCL在內(nèi)的家電廠商近期頻頻推出新品。這預(yù)示著本以進入“微利”時代的家電業(yè)將在“十一”長假期間迎來更為激烈的搏殺。

　　重金研發(fā) 和國外品牌拼高端

　　“智能”、“液晶觸摸”、“風(fēng)干空氣洗”，這些富有科技感的功能不再是國外家電品牌的專利。在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的漩渦后，生存下來的民族家電企業(yè)正在將產(chǎn)品的競爭力從“價格”向“科技含量”轉(zhuǎn)移，而越來越多的民族企業(yè)正在將產(chǎn)品的觸角伸向以往被外資品牌“引以為傲”的高端領(lǐng)域。

　　以海爾為例，其最新推出的“凈界”洗衣機不僅將“節(jié)水、環(huán)保、省電”這些國產(chǎn)品牌駕輕就熟的技術(shù)作為賣點，更引入了 “智能變頻”、“SPA烘干”、“雙動力”這些過去被外資品牌視為“產(chǎn)品優(yōu)勢”的高技術(shù)含量功能。國美電器的工作人員告訴記者，過去在家電領(lǐng)域只要提到“智能”，消費者肯定首先想到“西門子”；但是現(xiàn)在的情況就完全不同了：“說到高端產(chǎn)品，國內(nèi)消費者的反應(yīng)不再是一兩個國外品牌，而是高端家電所具有的獨特功能�！�

　　“以往大多數(shù)國產(chǎn)家電產(chǎn)品的競爭重點就是價格，在技術(shù)方面存在盲目跟風(fēng)外資企業(yè)的傾向，缺少自己獨創(chuàng)的技術(shù)。”一位家電賣場的銷售經(jīng)理向記者舉了個電視機的例子：“2005年的時候日本品牌提出平板電視要以超薄為賣點，結(jié)果不少國產(chǎn)品牌就模仿這種宣傳政策，而缺少自己的想法”。

　　對此，TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青就表示，民族家電企業(yè)要在中高端領(lǐng)域突圍，唯一的出路就是加大研發(fā)力度，提升自身的技術(shù)優(yōu)勢：“以我們的全高清液晶電視H78為例，其采用的自然光技術(shù)已經(jīng)在國外申請了100多項專利，并以此奠定了民族家電企業(yè)在國際市場的話語權(quán)。”

　　奧運會引爆高端平板大戰(zhàn)

　　作為售價動輒上萬的平板電視，本身就已經(jīng)位列高端家電領(lǐng)域。而隨著2008年北京奧運會的臨近，一場高端平板大戰(zhàn)已然提前揭開了帷幕。最新的數(shù)據(jù)顯示，2007年第二季度中國LCD市場較去年同期實現(xiàn)了最高48%的成長。國美的銷售人員告訴記者，在日常平板電視的銷售中，“觀看體育比賽”已成為了消費者購買平板電視，尤其是大屏幕平板電視的主要原因之一�！半S著北京奧運會的臨近，包括TCL在內(nèi)的不少廠商都在產(chǎn)品動態(tài)畫面提升方面推出新技術(shù)，希望以此吸引體育愛好者購買”。

　　記者注意到，由于體育愛好者多為男性，因此廠家在平板電視的工業(yè)設(shè)計上更傾向注入男性消費者喜愛的元素：比如明基就從經(jīng)常男性使用的金屬手表和金屬剃須刀上獲得靈感，為其液晶電視融入“金屬風(fēng)格”。而TCL方面則直接將“動態(tài)高清”作為產(chǎn)品的賣點，并稱該技術(shù)能夠 “克服高速運動中的模糊和拖尾現(xiàn)象，提升觀看體育比賽時的體驗”。而此前，由于技術(shù)限制，液晶電視在回放足球比賽時通常會出現(xiàn)畫面拖尾的尷尬。

　　分析人士指出，2008年將是平板電視普及的關(guān)鍵一年。而當(dāng)國際品牌還在固守傳統(tǒng)的在平板電視的“色彩還原”、“高清概念”上作文章時，以海爾、TCL、明基為代表的民族家電品牌就已經(jīng)敏銳的觀察到了這一契機，并且有針對性的為用戶提供高端產(chǎn)品。從這一點上說國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)擺脫了以往“跟風(fēng)”外資品牌的習(xí)慣，開始向“中國創(chuàng)造”邁出了第一步。