從國內(nèi)幾大彩電廠商披露的半年報來看，各家公司在平板電視業(yè)務(wù)上都傾注了相當(dāng)大的精力，平板、數(shù)字電視銷售量也都實(shí)現(xiàn)了較快增長，但由于上游原材料液晶面板需要從國外進(jìn)口，價格高企，嚴(yán)重削弱了彩電廠商的盈利能力。

　　市場競爭激烈

　　幾乎每家彩電廠商都在抱怨國內(nèi)平板電視市場的競爭激烈。海信電器（600060）電視機(jī)業(yè)務(wù)上半年營業(yè)收入為45.2億元，比去年同期下降9.48%；毛利率為19.34%，增加1.93個百分點(diǎn)。

　　公司表示，國內(nèi)平板電視的市場競爭進(jìn)一步加劇，國產(chǎn)品牌普遍面臨合資品牌的競爭降價壓力，公司通過快速推出新產(chǎn)品、加大品牌建設(shè)投入，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來應(yīng)對。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信電器平板電視的銷售量繼續(xù)保持了國內(nèi)第一的市場份額。公司率先推出全球第一臺32英寸等離子平板電視等系列產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者。

　　*STTCL（000100）上半年彩電銷售量為707萬臺，同比下降35%。公司方面解釋，銷售收入的下降在于關(guān)閉虧損的原歐洲業(yè)務(wù)中心而導(dǎo)致歐洲收入銳減，以及CRT電視和背投電視市場的萎縮。

　　TCL上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤4509萬元，能夠成功扭虧，在于公司關(guān)閉了子公司TTE虧損的歐洲業(yè)務(wù)，造成以往虧損的主要源頭得以消除。目前，TCL主要銷售以TLC、THOMSON、RCA、樂華等品牌的彩電。上半年多媒體產(chǎn)品主營91.9億元，同比下降37.41%；利潤率為16.86%，同比增加0.86%。雖然如此，按銷售量排名，公司仍然排在全球電視生產(chǎn)商前三名，占總市場的8%。

　　從半年報數(shù)據(jù)來看，各廠商彩電業(yè)務(wù)的毛利率一般都在20%以下。深康佳（000016）上半年彩電實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43億元，毛利率為19.11%，去年同期為18.59%。四川長虹（600839）包括彩電在內(nèi)黑色家電的營業(yè)收入增長17.8%，毛利率為16.5%，減少1.85個百分點(diǎn)。

　　銀河證券研究員朱力軍認(rèn)為，就目前市場而言，平板電視大概占到全部電視銷售量的20%左右，對彩電廠商的利潤貢獻(xiàn)并不大。但由于CRT電視和背投電視市場逐步萎縮，平板電視普及是大勢所趨，各廠商不得不在平板電視上加大投入，以期在新的競爭中獲得優(yōu)勢。

　　上游侵蝕利潤

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于上游顯示屏的價格占到整個平板電視成本的60%左右，加之全球主要供應(yīng)商大多在日本和韓國，導(dǎo)致顯示屏的價格較為剛性，這也在相當(dāng)程度上侵蝕了國內(nèi)廠商的利潤。

　　由于上游受制于人，國內(nèi)生產(chǎn)廠商的日子并不好過。業(yè)內(nèi)人士透露，在生產(chǎn)旺季時，上游供應(yīng)商訂單飽和，國內(nèi)廠商40英寸以上的顯示屏經(jīng)常會拿不到貨。而在淡季時，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，國內(nèi)廠商擔(dān)心降價，又不敢拿貨。

　　在這一局面下，國內(nèi)廠商開始向上下游滲透，希望掌握產(chǎn)業(yè)鏈更大的話語權(quán)。

　　四川長虹在今年6月宣布，將攜手彩虹集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)國內(nèi)第一條液晶玻璃基板生產(chǎn)線項目。這一生產(chǎn)線投產(chǎn)后，年產(chǎn)量將達(dá)到74萬平方米，能滿足國內(nèi)近1%的市場需求。

　　*STTCL計劃將增發(fā)募集資金14億元投資于兩個液晶電視模組項目，有望成為國內(nèi)第一個擁有液晶電視模組生產(chǎn)的廠商。

　　有研究員認(rèn)為，四川長虹與*STTCL擴(kuò)張主要針對的是液晶玻璃基板和液晶電視模組，是液晶面板的上下游環(huán)節(jié)，長遠(yuǎn)看，通過占有更多產(chǎn)業(yè)資源，有望增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。

　　同時，*STTCL還在進(jìn)行生產(chǎn)線改造，以增加效率，增強(qiáng)競爭力。*STTCL對波蘭工廠和墨西哥工廠進(jìn)行生產(chǎn)線改造，除保留少數(shù)CRT總裝線外，絕大多數(shù)將升級為LCD總裝線。目前公司LCD快速生產(chǎn)、測試線生產(chǎn)效率已經(jīng)從每小時50臺提高到200臺，生產(chǎn)成本進(jìn)一步下降。

　　平安證券研究員邵青認(rèn)為，今年將是TCL彩電產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一年，在生產(chǎn)線改造的同時，公司還進(jìn)行全球供應(yīng)鏈體系和渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的升級，而在這一過程中，公司傳統(tǒng)CRT業(yè)務(wù)短期內(nèi)將為公司提供盈利和現(xiàn)金流貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：修成琳）