消費(fèi)者理性消費(fèi)，不感冒特價(jià)、降價(jià)、促銷(xiāo)

　　據(jù)上海消息，在上海彩電節(jié)上，液晶電視等產(chǎn)品再次報(bào)出新的最低價(jià)格。其中32英寸液晶電視售價(jià)1999元，而在此前的最低價(jià)格是3499元。同時(shí)，北京方面的賣(mài)場(chǎng)也在為是一黃金周的銷(xiāo)售旺季做市場(chǎng)預(yù)熱。但是與商家們熱衷于炒作不同消費(fèi)者更多的表現(xiàn)出了消費(fèi)行為的理性，對(duì)這種節(jié)前的促銷(xiāo)和降價(jià)信息并不感冒。

　　液晶電視價(jià)格走勢(shì)整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降

　　今年上半年，洋品牌主導(dǎo)的平板產(chǎn)品降價(jià)風(fēng)波，一度把平板電視的平均價(jià)格下拉了接近10個(gè)百分點(diǎn)。但是隨著市場(chǎng)的升溫，占據(jù)銷(xiāo)售量70％的32/37英寸液晶電視產(chǎn)品開(kāi)始脫銷(xiāo)，上游面板也出現(xiàn)持續(xù)性的價(jià)格上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，3-7月份32英寸和37英寸液晶電視用面板漲幅接近5％，金額達(dá)到20-30美元。這也是即04年以來(lái)，液晶電視面板首次出現(xiàn)持續(xù)性大規(guī)模的價(jià)格上漲。

　　但是，專(zhuān)家指出，這種上揚(yáng)的價(jià)格趨勢(shì)只是短暫的現(xiàn)象。三星索尼的8代線(xiàn)和夏普的龜山第二工廠(chǎng)的產(chǎn)能已然在持續(xù)提升中，而其他面板企業(yè)也在加大面板供應(yīng)能力。隨著液晶面板功能能力的加強(qiáng)，漲價(jià)風(fēng)波渴望在今年秋季告一段落。并可能出現(xiàn)小幅度的下調(diào)。另?yè)?jù)財(cái)政部消息，今年下半年彩電零部件等進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施新的暫定稅率。這將使除去等離子及其零件之外的其它彩色電視機(jī)零組件關(guān)稅從15％下調(diào)到6％。進(jìn)口組件關(guān)稅的降低一定程度上能夠彌補(bǔ)，上游產(chǎn)品漲價(jià)給終端產(chǎn)品造成的價(jià)格波動(dòng)。

　　正是基于以上原因，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，今年秋季平板產(chǎn)品，特別是液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)是整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降。8月以來(lái)的液晶電視價(jià)格變動(dòng)也印證了這一觀(guān)點(diǎn)。

　　8月以來(lái)，液晶電視市場(chǎng)以32英寸產(chǎn)品為代表的小尺寸電視價(jià)格整體趨于平穩(wěn)。隨著老款產(chǎn)品的退出市場(chǎng)和新產(chǎn)品的填入，在低端經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品線(xiàn)出現(xiàn)了一定的均價(jià)上揚(yáng)。原有部分低于4000元的特價(jià)機(jī)已經(jīng)很少見(jiàn)到。但是32英寸高端產(chǎn)品的價(jià)格有小幅度的下降，這在均價(jià)上補(bǔ)平了低端產(chǎn)品的價(jià)格回升，一定程度上構(gòu)成了32英寸價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)的格局。而在大尺寸方面，以海信為代表的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家首次把52英寸液晶價(jià)格拉到20000元以下，成為大尺寸降價(jià)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。52英寸左右，包括46/47英寸產(chǎn)品的價(jià)格下降幅度較大。其它中間尺寸的幾個(gè)基本上處于向中間壓縮的趨勢(shì)。37英寸維持原地不動(dòng)，40/42英寸受到大尺寸的價(jià)格壓力，有為弱的調(diào)整。整體上，下半年前期平板電視的價(jià)格走勢(shì)維持了整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降的趨勢(shì)。

　　據(jù)專(zhuān)家表示，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的特價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格，基本上屬于廠(chǎng)家預(yù)熱市場(chǎng)的行為。每年在十一之前，商家總要通過(guò)種種途徑來(lái)造勢(shì)，形成一種熱鬧的市場(chǎng)局面，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。在9月中的價(jià)格升降均屬于預(yù)熱市場(chǎng)的行為，未必會(huì)是產(chǎn)品最終的銷(xiāo)售價(jià)格。這其中的特價(jià)機(jī)型也難免是廠(chǎng)家清理舊款型號(hào)產(chǎn)品的策略，大多數(shù)存在著機(jī)型老、數(shù)量少的特點(diǎn)。甚至許多時(shí)候，某一價(jià)格的特價(jià)機(jī)型只提供一臺(tái)、兩臺(tái)，還要抽簽決定。這樣少的數(shù)量不會(huì)對(duì)市場(chǎng)整體價(jià)格走勢(shì)構(gòu)成持續(xù)有力的影響。

　　而對(duì)于，廠(chǎng)家目前的促銷(xiāo)和特價(jià)行為消費(fèi)者也并不感冒。在賣(mài)場(chǎng)的隨機(jī)訪(fǎng)問(wèn)中，大多數(shù)消費(fèi)者只是表示在考慮購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，但是并不打算馬上購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者心目中最佳的購(gòu)買(mǎi)時(shí)期時(shí)，大不分消費(fèi)者都把具體采購(gòu)放在了十一黃金周的前三天。

　　依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，十一期間賣(mài)場(chǎng)都會(huì)有大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。甚至國(guó)美、大中的旗艦店曾推出過(guò)24小時(shí)不打烊的連續(xù)銷(xiāo)售。同時(shí)，十一旗艦賣(mài)場(chǎng)還會(huì)通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介資源大力的宣傳自己的促銷(xiāo)和降價(jià)活動(dòng)。正是這種集中式的大型活動(dòng)，是消費(fèi)者認(rèn)為十一購(gòu)買(mǎi)液晶電視才是最實(shí)惠劃算的時(shí)候。

　　從消費(fèi)者反饋的信息表明，隨著以家電賣(mài)場(chǎng)為主體的新的家電消費(fèi)方式的成熟，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的把握能力在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)理性顯著增加。消費(fèi)者對(duì)特價(jià)和促銷(xiāo)的態(tài)度也變得更加謹(jǐn)慎。大部分消費(fèi)表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)那些價(jià)格最低的產(chǎn)品，而是依據(jù)自己的消費(fèi)能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。一種依托消費(fèi)能力，更注重產(chǎn)品品質(zhì)的享受型消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)深入人心。