外資平板近年來長(zhǎng)期利空平板市場(chǎng)的做法，其實(shí)是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國(guó)內(nèi)ＣＲＴ產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程有著驚人的相似；在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)全年平板電視的銷售量將從去年的３８０萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到７５０萬(wàn)臺(tái)，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)將極具后勁

　　“十一”黃金周外資平板再度出現(xiàn)價(jià)格倒置現(xiàn)象，將價(jià)格降到歷史最低點(diǎn)。已經(jīng)熟悉外資戰(zhàn)法的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)在黃金周期間以價(jià)值戰(zhàn)再擴(kuò)戰(zhàn)果。其中，作為國(guó)內(nèi)平板巨頭之一的康佳，國(guó)慶期間４０英寸以上銷售量達(dá)到３萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)５倍，同時(shí)利潤(rùn)率也創(chuàng)下歷史最高水平，其作為主推產(chǎn)品的ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列運(yùn)動(dòng)高清液晶，銷量與利潤(rùn)率再創(chuàng)新高，成為高端市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　戰(zhàn)略衰退 外資將重蹈ＣＲＴ覆轍？

　　外資平板品牌連續(xù)三個(gè)旺季開打價(jià)格戰(zhàn)，雖然能在市場(chǎng)份額上有所提升，但卻帶來其平均利潤(rùn)的大幅度下降。“自去年年底以來外資企業(yè)利潤(rùn)率開始低于全行業(yè)利潤(rùn)率水平，而且局面有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)”，據(jù)《１—８月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，“１—８月外資企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤(rùn)比重已開始有明顯的下降”。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波表示，外資平板近年來長(zhǎng)期利空平板市場(chǎng)的做法，其實(shí)是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國(guó)內(nèi)ＣＲＴ產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程有著驚人的相似。

　　據(jù)了解，在中國(guó)彩電業(yè)的ＣＲＴ年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競(jìng)爭(zhēng)格局的開放而被國(guó)產(chǎn)品牌取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，被迫在２００３年開打價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)取得了銷售量上的提升卻使利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，到２００４年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國(guó)ＣＲＴ市場(chǎng)。

　　陸刃波進(jìn)一步分析，縱觀整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著上游技術(shù)、面板供應(yīng)等開放化，同時(shí)下游競(jìng)爭(zhēng)日趨充分，在消費(fèi)電子領(lǐng)域的戰(zhàn)略衰退現(xiàn)象不時(shí)發(fā)生。如今，國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)格局上下游開放化更為顯著，特別是面板供應(yīng)關(guān)系的改善，外資品牌連續(xù)３年不斷發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)攪局，背后或?qū)⑹菓?zhàn)略衰退的被動(dòng)舉措。

　　據(jù)記者觀察，以此觀點(diǎn)衡量外資品牌近年來的市場(chǎng)表現(xiàn)，眾多問題也就有了合理的解釋。近年來隨著外資品牌不斷價(jià)格跳水，各類負(fù)面事件也隨之接踵而來，以合資品牌使用臺(tái)灣屏的“臺(tái)灣屏”事件為代表，“翻修門”、“裸機(jī)門”、“爆炸門”等頻頻曝光，一方面是低附加值、高銷售額的盈利現(xiàn)狀讓其經(jīng)營(yíng)體系包括上游組件采購(gòu)、品質(zhì)檢控甚至是售后體系均遭受高負(fù)荷壓力，另一方面更可成為其戰(zhàn)略衰退的注腳。

　　產(chǎn)業(yè)分工 致外資品牌優(yōu)勢(shì)不再

　　“一個(gè)值得關(guān)注的事實(shí)是，當(dāng)中國(guó)品牌開打價(jià)值戰(zhàn)的時(shí)候，外資品牌卻轉(zhuǎn)向了價(jià)格戰(zhàn)，這種品牌倒置現(xiàn)象發(fā)人深思�！辟Y深家電觀察家、夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵指出。

　　劉步塵進(jìn)一步表示，縱觀全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以清晰地看出，日本作為全球家電霸主的地位正在受到來自中國(guó)的挑戰(zhàn)。在此大勢(shì)之下，日本企業(yè)的降價(jià)反撲不難理解。

　　“在產(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機(jī)企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢(shì)資源，推出真正滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務(wù)。在這個(gè)大環(huán)境下，彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于彩電整機(jī)的技術(shù)應(yīng)用和渠道優(yōu)勢(shì)，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)，后者對(duì)于眾多彩電品牌來說不具差異性和排他性�！笨导鸭瘓F(tuán)副總裁陳躍華認(rèn)為。

　　自平板電視進(jìn)入高清時(shí)代以來，外資平板在技術(shù)應(yīng)用上平均比康佳等國(guó)產(chǎn)品牌落后半年以上，以至于被動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，以長(zhǎng)期的品牌透支換來短時(shí)間內(nèi)的份額提升。劉步塵認(rèn)為，長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力下滑，是飲鴆止渴的做法。

　　康佳“運(yùn)動(dòng)高清” 領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)價(jià)值戰(zhàn)

　　面對(duì)康佳等國(guó)產(chǎn)品牌快速的技術(shù)升級(jí)，外資平板已疲于奔命，而今奧運(yùn)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)品牌再度以價(jià)值戰(zhàn)高舉高打，可能將成為外資品牌戰(zhàn)略衰退的催化劑。

　　“國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的規(guī)�；�發(fā)展，致使衡量市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生變化，份額時(shí)代已經(jīng)結(jié)束�！标懭胁ㄖ赋觯�“以價(jià)值為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思路將是未來平板業(yè)的方向，以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)已經(jīng)贏在起點(diǎn)。”

　　根據(jù)賽諾最新發(fā)布的《奧運(yùn)中國(guó)與平板電視白皮書》顯示，以動(dòng)態(tài)畫面清晰度為代表，平板消費(fèi)新的訴求點(diǎn)正在形成氣候。根據(jù)調(diào)查，在有購(gòu)買平板電視傾向的受訪者中，有５３．３％的消費(fèi)者是“為了收看２００８年奧運(yùn)會(huì)節(jié)目而購(gòu)買平板電視”。該報(bào)告還指出，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)全年平板電視的銷售量將從去年的３８０萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到７５０萬(wàn)臺(tái)，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)將極具后勁。

　　記者從康佳等國(guó)內(nèi)平板企業(yè)獲悉，針對(duì)目前的消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌已準(zhǔn)備加大奧運(yùn)平板市場(chǎng)的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強(qiáng)化ｉ－ｓｐｏｒｔ３６等運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化奧運(yùn)新品，以多層次、立體化的營(yíng)銷方式與市場(chǎng)策略價(jià)值戰(zhàn)，深耕運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　“國(guó)慶中外對(duì)壘的背后，其實(shí)是平板企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷體系、技術(shù)研發(fā)的全面比拼，很顯然，康佳一貫堅(jiān)持的價(jià)值戰(zhàn)正在奏效�！标愜S華認(rèn)為，“下一步我們將進(jìn)一步深化價(jià)值戰(zhàn)，尤其是充分利用好奧運(yùn)契機(jī)。毫無疑問，中國(guó)彩電企業(yè)的前途不僅不悲觀，而且前程遠(yuǎn)大！” （安也致）