中國彩電業(yè)跌宕起伏的日子，或許將因奧運(yùn)契機(jī)而轉(zhuǎn)型至新的階段。面對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)的激增，國內(nèi)外眾多平板企業(yè)展開了激烈的市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)，國內(nèi)平板巨頭基于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、制造模式、渠道、市場(chǎng)等各方面的巨變，立足于本土市場(chǎng)長袖善舞，搶灘登陸奧運(yùn)市場(chǎng)，縱深作戰(zhàn)高端領(lǐng)域。

　　近日，由全球最大的品牌咨詢機(jī)構(gòu)interbrand聯(lián)合國內(nèi)知名媒體的“第三屆中國品牌價(jià)值管理論壇”在深圳召開，其中，康佳圍繞i-sport運(yùn)動(dòng)高清為技術(shù)核心的整合行銷案例在眾多知名品牌中脫穎而出，榮獲“2007中國最佳品牌建設(shè)案例”，成為唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的彩電品牌。

　　據(jù)信產(chǎn)部相關(guān)部門近期出爐的關(guān)于《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，外資企業(yè)占全行業(yè)的利潤率水平已低于全行業(yè)平均水平，對(duì)比鮮明的是，國產(chǎn)平板企業(yè)今年以來持續(xù)的高端策略收效顯著，利潤率持續(xù)走高。

　　在近日舉行的2007中國品牌價(jià)值管理論壇上，除蒙牛乳業(yè)、招商銀行、中國平安、中國銀聯(lián)等國內(nèi)主導(dǎo)品牌外，康佳作為彩電業(yè)的唯一品牌，榮獲“2007中國最佳品牌建設(shè)案例”。

　　相關(guān)評(píng)委表示，康佳以精準(zhǔn)前瞻的市場(chǎng)眼光與高度系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能力，成功引領(lǐng)國產(chǎn)平板開辟運(yùn)動(dòng)高清這一高端細(xì)分市場(chǎng)，使之成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭激烈環(huán)境的杰出案例代表之一，這也是該案例給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的最值得借鑒的地方。據(jù)悉，除康佳力推運(yùn)動(dòng)高清以外，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)平板企業(yè)也在多媒體功能、超薄外觀上大打差異牌而備受關(guān)注，構(gòu)建起深入高端平板市場(chǎng)的生力軍。

　　目前，康佳分布于各級(jí)城市的終端門店網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率高達(dá)96%。通過溝通界面的梳理，使各渠道以獨(dú)有的品牌個(gè)性，這為“運(yùn)動(dòng)高清”產(chǎn)品開辟了新的通路，這是康佳運(yùn)動(dòng)高清獲勝的關(guān)鍵之一。 （李樹華）