看似微不足道的32英寸等離子電視，2007年卻扮演了力挽頹勢的角色。32英寸等離子電視在中國市場試水成功，不僅帶來等離子市場整體規(guī)模的增長，而且以往等離子市場被日韓企業(yè)寡占的品牌格局也發(fā)生了改變，中國彩電廠商對等離子產業(yè)信心重樹，紛紛向等離子陣營回歸，幾乎所有的中國彩電巨頭都推出了32英寸等離子電視產品。最新的消息是：海爾、康佳、創(chuàng)維正在進行40英寸以上大尺寸等離子市場的布局，專家預計，明年中國彩電廠商有望占到1/3的市場份額。

　　2008年32英寸產品仍被等離子陣營寄予厚望�？深A見的是，32英寸等離子電視無論在“量”還是“質”上都將有飛躍。第一個“吃螃蟹”的LG，將不再是32英寸等離子屏的獨家供應商，三星SDI最近宣布明年將批量生產32英寸等離子屏。同時，上述兩家企業(yè)都在積極研發(fā)HD(高清)級的等離子屏，預期明年將批量化生產。這預示著32英寸等離子電視不僅在量上有了沖擊其他顯示產品的基礎，而且其產品定位亦將更加明確：SD(標清)級將與CRT電視搶市，而HD級則與液晶電視對陣。

　　國內品牌借32英寸揚眉吐氣

　　5月15日LG宣布8月正式將32英寸等離子屏推向市場后，獲得了海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、海爾、廈華等中國彩電巨頭的熱烈響應。

　　賽諾市場研究公司為《中國電子報》提供的統(tǒng)計數據顯示，32英寸等離子電視上市以來，銷量節(jié)節(jié)上升。2007年7月，其市場份額就占到等離子市場的8.9%，8月提高到23.4%，9月和10月的占比進一步提高到30%以上。國內品牌海爾、海信、長虹在等離子電視市場的份額在32英寸等離子的銷售帶動下都有較大的提高，國內品牌整體市場份額在8月份就已達到了40%。

　　32英寸等離子電視在中國市場試水成功，不僅帶來等離子整體市場規(guī)模的增長，而且以往等離子市場被日韓企業(yè)寡占的品牌格局也發(fā)生了改變，幾乎所有的中國彩電巨頭都推出了32英寸等離子電視產品，最新的消息是：海爾、康佳、創(chuàng)維正在進行40英寸以上大尺寸等離子市場的布局。

　　賽諾市場研究公司分析師邵榮告訴《中國電子報》記者，從32英寸等離子電視的銷售品牌來看，投入這一市場的主要是內地主力廠商，這對等離子整體市場的品牌格局也產生了較大的影響。按照2008年等離子產品規(guī)格結構來看，40英寸以下的市場份額在37%左右，而如果這一市場完全被國內廠商占領的話，等離子市場將不再是由日韓企業(yè)所寡占，國內品牌至少將擁有1/3的市場份額。

　　得益于32英寸液晶面板短缺

　　“32英寸等離子電視上市最大意義在于打破了平板業(yè)界的固有思維：40英寸以下是液晶天下，40英寸以上是等離子強勢范圍�！盠G電子南京等離子有限公司副總經理金范珍在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　事實上，32英寸等離子電視上市短短幾個月即獲得成功，其原因不只是其填補了等離子在中小尺寸的市場空白，開拓了一個新的市場空間，更重要的原因則是其最大的競爭對手32英寸液晶電視的面板價格史無前例地連續(xù)漲了11個月。

　　市場調研公司DisplaySearch的數據顯示，今年8月，32英寸液晶電視面板的平均價格是315美元，而同尺寸等離子面板的價格僅為275美元，相差40美元。

　　32英寸是液晶電視的主流尺寸，面板的連續(xù)漲價壓得終端廠商喘不過氣來，其獲利空間受到進一步壓縮。今年下半年的內地家電連鎖賣場，各大廠家尤其是內地廠商，主推的并非32英寸液晶電視，取而代之的則是7000元以上更大尺寸的液晶電視。

　　因此，32英寸等離子電視獲得內地廠商熱烈響應的原因很大程度上得益于同尺寸液晶電視面板的漲價。

　　松下日立尚未有計劃推出

　　2008年32英寸產品仍被等離子陣營寄予厚望。可預見的是，32英寸等離子電視無論在“量”還是“質”上都將有飛躍。

　　第一個“吃螃蟹”的LG，將不再是32英寸等離子屏的獨家供應商。三星SDI中國營業(yè)總部副總經理孟柱龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，三星正在研發(fā)32英寸HD級等離子屏，預期明年將批量生產，但是具體產量和時間現在還不能透露。

　　記者致電松下和日立，得到的答復是松下和日立目前還沒有推出32英寸等離子電視的打算。上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部部長黃企亞接受《中國電子報》記者采訪時表示，松下確定的“37英寸以下發(fā)展液晶，而37英寸以上發(fā)展等離子”的戰(zhàn)略至今沒有改變。

　　不過，黃企亞告訴記者，37英寸家用等離子電視雖然還沒有進入中國，但37英寸XGA商用等離子電視今年年初已在中國市場悄然銷售，市場反響很好，填補了等離子電視在中小尺寸方面的空白。由于看好明年的奧運商機，大量的酒店等公用場所將更換平板電視，松下明年將加大37英寸XGA商用等離子電視的市場投入。

　　三星LG積極看好

　　另一個利好消息是，LG也在積極研發(fā)HD(高清)級等離子屏，預期明年推向市場。

　　2007年LG推出的32英寸等離子屏是SD(標清)級，雖然在價位上較同尺寸液晶具有競爭力，市場反響也很好，但其并非高清顯示，也遭到了部分業(yè)內人士的質疑。而這直接影響到32英寸等離子電視的市場定位，和同尺寸液晶電視相比，價格占優(yōu)但分辨力偏低，如果和同尺寸級CRT電視相比，雖然分辨力不是問題，但價格偏高。

　　記者在采訪內地廠商時也發(fā)現，2007年他們對于32英寸等離子電視的市場定位不夠明確，有廠商將其作為與32英寸液晶搶市的產品；有的則將其作為替代CRT電視的產品；有的則介于兩難之中，只好選擇部分地區(qū)試銷，然后再考量在適合的區(qū)域市場進行大規(guī)模推廣。

　　而三星和LG同時將目光瞄向32英寸HD(高清)級的等離子屏，預示著32英寸等離子電視產能將進一步擴大，在增量上有了沖擊其他顯示產品的基礎，而且其產品定位亦將更加明確：在SD(標清)級將與CRT電視搶市，而HD級則與液晶電視對陣。

　　而在上述兩個方向之上，可預見的是，明年32英寸等離子電視的競爭力將大大增加。

　　在與同尺寸級CRT電視的競爭方面，由于32英寸等離子電視在產能方面的擴增，帶動價位的下滑，明年均價在4000元左右的高端超薄CRT電視將受到嚴峻挑戰(zhàn)。據記者了解，今年LG的32英寸等離子屏產能在8萬片-10萬片左右，明年不算三星的屏產能，LG一家提供的產能則會擴大到50萬片以上。與同尺寸液晶電視的競爭方面，其價格優(yōu)勢將進一步體現。

　　根據DisplaySearch的數據，截止到今年11月，連續(xù)11個月上漲的32英寸液晶電視面板的平均價格已高達330美元，已相當于42英寸HD等離子面板的價格，而32英寸等離子面板的價格則為255美元左右，面板價格的差距已由8月的40美元進一步擴大至75美元。業(yè)內人士普遍預測，32英寸液晶面板明年的價格仍將持續(xù)上漲，而32英寸等離子面板的價格則會相對穩(wěn)定。32英寸等離子電視明年將掀起多大的風浪，我們拭目以待。