隨著今年年初一部3D電影《阿凡達》的上映，全面帶動了消費者選購3D電視的熱潮。目前，已經(jīng)推出和即將推出的3D電視的彩電企業(yè)達到了12家，三星，海信，LG，長虹等品牌的3D電視已經(jīng)率先實現(xiàn)了上市銷售，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。

    前不久，中國電子商會正式發(fā)布了與新浪、百度、騰訊聯(lián)合進行的“3D電視消費市場需求調(diào)研報告”。報告結果顯示，在短短的半年時間內(nèi)，消費者對3D電視整體認知快速提升，有72.5%的消費者表示聽說過3D電視，其中34.4%的消費者還對3D電視有一定了解。在提及3D電視時首先聯(lián)想到的品牌排名中，三星大幅度領先其他品牌排名首位。

    3D電視超強的臨場感以及出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，可以說是目前其他傳統(tǒng)電視無法比擬的。不過對于3D電視來說，目前也面臨著諸多難題，譬如價格高，片源匱乏等等，都是3D電視現(xiàn)階段必須解決的難題。

    據(jù)悉，目前國內(nèi)電視節(jié)目尚無3D播出模式，擁有3D電視也只能是在觀看3D電影碟片的時候才能發(fā)揮立體效果。由此，3D片源問題則是3D電視市場普及的致命問題。同時，由于是新生事物，一些消費者對3D電視技術是否已經(jīng)成熟也存在疑慮，因此，目前預定、購買者并不多。

    3D電視片源的欠缺，已經(jīng)影響到了消費者是否購買的首要因素，因此，目前解決片源問題成為了3D電視廠商必須盡快解決的問題。面對3D電視片源的欠缺，國家廣電總局相關負責人表示，我國在今年將會有部分地區(qū)成為3D電視的播出試點。并且國際足聯(lián)已計劃在南非世界杯5個比賽場地共計25場比賽中實現(xiàn)3D轉播，以滿足部分消費者對3D節(jié)目源的需求。

    在價格方面，目前3D電視的價格較為昂貴。不過也有業(yè)內(nèi)人士認為，LED電視剛剛進入市場的時候，價格也非常昂貴，而近一年左右的時間，LED電視的價格都普遍降下來了。而3D電視作為新一代產(chǎn)品，價格也將會隨著產(chǎn)量的增加以及成本的有效控制，逐步趨向于平民化。

    眾多業(yè)內(nèi)資深人士認為，目前只要在價格、片源方面得到解決，3D電視普及指日可待。

農(nóng)村市場平板電視需求潛力巨大

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，伴隨著城市平板電視需求量的逐步放緩，未來幾年中國的農(nóng)村市場將是一個龐大的市場。據(jù)了解，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場的需求比重由21%增長到60%以上的，2010年需求量將達到620萬臺。

    目前農(nóng)村彩電市場上，主要是康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等幾大國內(nèi)品牌主導市場。從消費情況看，農(nóng)村居民的收入決定了他們?nèi)匀粚⑵桨咫娨曌鳛橐粋�奢侈品，在購買過程中比較謹慎，物美價廉仍然是消費者追求的目標。

    而自09年開始，伴隨平板電視的普及進程，借助國家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風，平板電視也加快了在農(nóng)村市場的普及。

    據(jù)了解，在2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標中，平板電視占據(jù)參與招標產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場的趨勢已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場的滲透可以至少帶來500萬臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場銷售金額。

    為了進一步啟動國內(nèi)家電、彩電消費市場，國家在今年年中還實施了全國范圍內(nèi)實行以舊換新補貼政策。財政部、商務部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關于家電以舊換新推廣實施政策申報工作的通知，從今年6月起，家電以舊換新試點范圍將進一步擴大至全國，符合條件的省市都可申請參加。

    家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號，只要中標企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進一步充實農(nóng)村市場消費者彩電產(chǎn)品選購的空間，促進農(nóng)村平板彩電市場的加速發(fā)展。

    據(jù)商務部統(tǒng)計，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點地區(qū)家電消費市場規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對彩電市場規(guī)模拉動效益至少在一成以上。

    此外，進入農(nóng)村市場國內(nèi)彩電品牌優(yōu)勢明顯，業(yè)內(nèi)人士認為當農(nóng)村市場成為國內(nèi)彩電市場新增長點的時候，國內(nèi)彩電品牌將迎來難得的發(fā)展黃金時期。農(nóng)村是國內(nèi)彩電企業(yè)的后院，這一點早在CRT彩電時代就已被證明。CRT彩電時代國內(nèi)品牌正是依靠農(nóng)村市場的優(yōu)勢，最終成長為占全球彩電市場份額7成的全球第一彩電軍團。

    由此，筆者認為，隨著平板電視向農(nóng)村市場的滲透，平板彩電時代，國內(nèi)彩電品牌極有可能再次依靠農(nóng)村市場的絕對優(yōu)勢重溫王者之夢，全面力壓外資。

國內(nèi)企業(yè)集體發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈 爭奪話語權

    隨著我國彩電行業(yè)迅速從CRT向LCD轉型，液晶電視產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期。據(jù)Display Search最新預測，2012年，液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%，而中國市場份額將達21%，成為全球最大的液晶電視消費市場。屆時，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會急劇增加。

    之前，國外企業(yè)完全掌控了液晶電視的核心顯示部件—液晶面板的話語權。從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來看，三星、LG是在液晶面板領域布局最完善的兩家企業(yè)，中國企業(yè)對大尺寸液晶面板的研發(fā)和制造能力極其薄弱。

    為了掌握話語權，眾多本土彩電企業(yè)開始全面涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，早在 2009年11月，TCL集團就宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設依靠我國自主創(chuàng)新建設的、迄今國內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線—華星光電第8.5 代液晶面板生產(chǎn)線。

    項目投產(chǎn)后，TCL將成為國內(nèi)第一家具有液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)。對國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，建設8.5代液晶面板生產(chǎn)線有望改變我國缺芯少屏的現(xiàn)狀，使國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到核心部件領域。

    此外，目前傳出可能在中國大陸新設的高世代面板廠，還包括Sharp與熊貓合作南京8代線，京東方BOE與冠捷、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹合作北京8.5代線，京東方與合肥市政府合作合肥8.5代線，龍飛IVO昆山7.5代線，富士康與長虹合作的成都8.5代線，LGDisplay與創(chuàng)維合作廣州8.5代線，三星與蘇州工業(yè)園區(qū)合作蘇州7.5代線等。企業(yè)與上游面板廠商的合作，也將增強本土企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)領域的話語權。

    由此可以看出，本土彩電企業(yè)必須掌握液晶面板的研發(fā)和制造，積極搶占產(chǎn)業(yè)的制高點，構建全產(chǎn)業(yè)鏈，否則將失去液晶電視產(chǎn)業(yè)的話語權。而發(fā)展液晶面板高世代線，不僅是企業(yè)盈利的需要，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和參與國際競爭的需要。

    對于國內(nèi)家電企業(yè)而言，無論是從專業(yè)專注、國家大力扶持，還是從市場取向來看，獨有的核心主導產(chǎn)品，自主的產(chǎn)品創(chuàng)新及整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建都是至關重要的，只有通過上游關鍵技術與材料的掌握及建立植根于國內(nèi)、具有核心競爭力的完整產(chǎn)業(yè)體系的企業(yè)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。