2007年，對等離子陣營來說，是蓄勢待發(fā)的一年。雖然整體市場受液晶的擠壓，規(guī)模相比去年也出現(xiàn)不小的縮減，但32英寸等離子電視在今年試水成功，并從32英寸液晶電視市場中搶得一些份額，大大鼓舞了等離子陣營的信心。此外，在50英寸及以上大屏電視方面，由于液晶面板供求緊張的影響，等離子電視在這塊的市場并沒有出現(xiàn)減少的跡象，甚至某些尺寸得到了鞏固和提升。

　　這樣，等離子廠商年初鎖定的“要么朝小屏走，要么朝超大屏發(fā)展”兩個主要方向都進展順利，雖然整體規(guī)模在平板電視總銷售量中的占比在下降，但這一年的蟄伏顯然為明年做好了準(zhǔn)備。

　　不過今年對等離子陣營同樣有不利的消息，韓系品牌如三星、LG對等離子的宣傳和投入進一步減少，期間不斷傳出的等離子面板生產(chǎn)線停產(chǎn)的消息在一定程度上影響了同行，更是造成了目前松下、日立這兩家廠商獨大的局面；另一方面，受液晶電視擠壓影響，即便是松下和日立這樣堅定的等離子陣營擁護者，今年在中國市場對液晶電視態(tài)度也發(fā)生了改變，如日立37英寸液晶電視已經(jīng)在賣場有銷售，據(jù)說松下在液晶這塊也準(zhǔn)備有所動作，此外液晶之父夏普收購先鋒股份，成為后者第一大股東，這些都在一定程度上動搖了等離子陣營的信心。

　　市場：銷售量下滑一成

　　2007年，等離子陣營內(nèi)的廠商過得并不順利，從年初到年末，雖然期間競爭對手液晶陣營一直經(jīng)受著面板緊缺的危機，但這些并沒有對液晶陣營產(chǎn)生致命傷害，其對等離子陣營仍然保持強有力的沖擊。這種沖擊讓等離子廠商在這一年內(nèi)格外低調(diào)，而且等離子電視在平板電視中的占比已經(jīng)降到了近些年的最低點。

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度我國共生產(chǎn)平板電視1161.0萬臺，比去年同期增長66.1%，其中液晶電視的出貨量為1108.0萬臺，同比增長71.6%，等離子電視53.0萬臺，同比減少0.3%，而去年前三個季度液晶電視和等離子電視的市場份額分別為 92.4%和7.6%，今年等離子電視的市場份額進一步萎縮，已經(jīng)降為4.6%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2007年前三季度統(tǒng)計結(jié)果也顯示，液晶電視已經(jīng)占到所有彩電的19.2%，而等離子電視市場份額差不多為液晶電視的1/10，同比也有不小的近10個百分點的下滑。

　　中怡康時代市場研究公司1-10月份對全國300個城市2800家門店銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，等離子電視零售量為28.2萬臺，零售量占所有彩電的比例為2.51%，同比下降7.3%。零售額為32.8億元，零售額占所有彩電的比例為7.08%，同比下降24.1%。

　　由此可以看出，等離子電視零售量同比減少了近一成，而零售額同比減少了兩成多，零售額下降的速度明顯超過零售量的下降速度，這其中拋開32英寸等離子電視上市帶來的零售額下降因素外，今年等離子電視價格下降也是重要因素之一。

　　統(tǒng)計顯示，雖然等離子電視的平均價格沒有出現(xiàn)大幅下降，但消費者最受關(guān)注的價格區(qū)間則從萬元降至8000元左右，這讓很多廠商不得不作出降價促銷這些無奈之舉。

　　當(dāng)然，從下半年開始，由于32英寸和50英寸及以上等離子電視良好的市場表現(xiàn)，等離子電視市場已經(jīng)流露出回暖的跡象，據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，等離子電視的零售量達到了7.2萬臺，其在所有彩電中的占比也達到4.39%，環(huán)比上月增長112.3%，同比去年10月增長71.46%。零售額達到7.5億元，占所有彩電中的比例也上升1個百分點達到8.76%，環(huán)比上月增長121.4%，同比去年10月增長37.5%。

　　此外，對等離子陣營來說，今年下半年好消息不斷：投資幾十億元的長虹等離子面板工廠步入正軌，計劃明年中期就能順利投產(chǎn)；先鋒面向中國市場推出了第八代“KURO”等離子電視；松下37英寸商用等離子電視大獲成功，明年可能引入民用市場；三星SDI宣布為適應(yīng)明年市場需求，將量產(chǎn)32英寸高清等離子面板。

　　更為重要的，去年由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭，長虹、松下、日立等廠商一起成立的等離子專業(yè)委員會今年也傳來消息，稱正在聯(lián)合國家有關(guān)部門制定動態(tài)解析度標(biāo)準(zhǔn)，相信該標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對整個等離子市場的回暖將起到推波助瀾的作用。

　　品牌：松下日立兩家獨大

　　由于受液晶電視擠壓，等離子依舊面臨著被邊緣化的危險，而且參與到等離子電視整機銷售的企業(yè)越來越少，能獨立對等離子這塊開展研發(fā)的企業(yè)更是寥寥無幾，這一方面造成了等離子電視市場的不斷萎縮，更導(dǎo)致在等離子市場松下、日立兩家獨大的現(xiàn)象越來越明顯。

　　繼去年索尼、東芝相繼宣布全面退出等離子電視市場后，今年等離子市場又生波折，韓系企業(yè)如三星、LG雖然沒有明確放棄等離子電視的想法，但他們對等離子的宣傳和投放顯然弱了很多，而這其中LG更為明顯。此外，在今年年初的時候，飛利浦也明確表示未來發(fā)展平板電視的重心將放在液晶電視上，而基本放棄等離子電視。

　　從廠商陣容來看，目前國內(nèi)彩電廠商中還在推等離子電視的企業(yè)有長虹、海信、海爾等為數(shù)不多的幾家，外資彩電廠商有松下、日立、三星、LG等四家，其他原先也推等離子的企業(yè)如飛利浦、廈華等也基本處于甩貨的狀態(tài)，零售量份額已經(jīng)不到1個百分點。

　　從產(chǎn)量上來，與前幾年三星、日立、松下等廠商時隔不久后就宣布將投資新等離子面板工廠的情況不同，今年以來，投資等離子面板工廠的企業(yè)已經(jīng)不多。唯一的一條信息是今年1月10日，松下宣布投資28000億日元(約23億美金)在日本兵庫縣尼崎市建造全球最大的等離子電視面板工廠。

　　這樣算來，目前2007年等離子面板供應(yīng)情況是松下1150萬片，三星、LG和日立的面板產(chǎn)能分別為730萬片、450萬片和400萬片，而先鋒的產(chǎn)能則在150萬片左右。

　　這種上游資源的集中，當(dāng)然有利于企業(yè)個體形成規(guī)模效應(yīng)，但是等離子電視也被這幾家企業(yè)給壟斷，這其中大部分又被松下、日立給壟斷。

　　中怡康1-10月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子電視的零售量為28.2萬臺，其中松下等離子電視零售量達到8.4萬臺，零售量占比達到29.7%；日立等離子電視零售量達到7.8萬臺，零售量占比達到27.5%；長虹等離子電視零售量為3.3萬臺，零售量占比為11.8%；海信等離子電視零售量為3.28萬臺，零售量占比為11.6%；海爾等離子電視的零售量為1.6萬臺，零售量占比為5.7%；三星等離子電視的零售量為0.9萬臺，零售量占比為3.1%；LG等離子電視的零售量為1.2萬臺，零售量占比為4.6%；其他企業(yè)如飛利浦、創(chuàng)維等廠商的零售量只有兩三千臺，零售量占比更是低于一個百分點。

　　很明顯我們可以看到，松下、日立、長虹、創(chuàng)維這四家企業(yè)的零售量占比已經(jīng)高達80.6%，這其中松下和日立兩家的占比又達到57.2%，零售量優(yōu)勢凸顯。不過據(jù)記者了解，雖然各企業(yè)零售量占比各不相同，但各家主打的尺寸并不一樣，比如海爾的上升是因為其32英寸等離子電視的熱賣，而日立的市場占有率的取得則是得益于50英寸大屏等離子電視方面的優(yōu)勢。

　　對比上半年數(shù)據(jù)，今年1-10月份松下、日立的市場零售量占比并沒有太大波動，甚至由于其他企業(yè)32英寸等離子電視的良好表現(xiàn)讓他們的占比有了一定的下滑，但零售額這塊他們并沒有降低，等離子市場近70%的零售額都被松下、日立這兩家企業(yè)所占據(jù)，而且10月份的比例又上升了兩個百分點，零售額這塊松下和日立已漸漸顯露出壟斷的征兆。

　　當(dāng)然，今年的等離子市場有它的特殊性，等明年長虹等離子面板投產(chǎn)，32英寸等離子電視市場規(guī)模進一步擴大后，這種狀況或許會有一定程度的改善。

　　價格：主流降至8000元

　　談到等離子，今年主流價格下跌是不得不談的話題。記得去年底和今年上半年在做等離子市場年度總結(jié)的時候，等離子電視的主流價格還在萬元，時隔半年，等離子電視的最受關(guān)注的主流價格已經(jīng)降至8000元上下。

　　我們可以關(guān)注一下各價格區(qū)間等離子電視的關(guān)注度，據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6000元以下等離子電視的今年1-10月累計零售量達到 4.2萬臺，同比增長17947.7%，其中10月份零售量更是達到2.3萬臺，環(huán)比增長106.3%；6000元-6999元價格區(qū)間段的等離子電視今年前10個月的零售量為 1.1萬臺，同比增長1467.8%，10月份的零售量為0.12萬臺，環(huán)比增長18.7%；7000元-7999元價格段的等離子電視1-10月份的零售量為1.9萬臺，同比增長339.7%，10月份的零售量達到 0.31萬臺，環(huán)比增長85.4%；8000元-8999元價格段的等離子電視今年前10個的零售量為3.5萬臺，同比增長127.3%，其中10月份的零售量達到了0.8萬臺，環(huán)比增長84.6%。(胡洪森)