家電下鄉(xiāng)資格和榮譽(yù)并非永久擁有

    事實(shí)上，中標(biāo)家電下鄉(xiāng)企業(yè)后，相關(guān)產(chǎn)品的家電下鄉(xiāng)資格或榮譽(yù)并非永久擁有。

    早在去年，國家相關(guān)部門就已經(jīng)出臺(tái)了《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，明確規(guī)定從今年起將正式啟動(dòng)淘汰機(jī)制，相關(guān)部門將對(duì)中標(biāo)企業(yè)當(dāng)季的銷售量、退換貨率、企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量等進(jìn)行打分排名，連續(xù)兩次考核排名后５％且得分低于６０分的企業(yè)，將被取消中標(biāo)資格。

    顯然，該規(guī)定現(xiàn)在已經(jīng)開始兌現(xiàn)。

    “紅黃牌”名單中頻現(xiàn)慈溪企業(yè)

    記者在這份公告上看到，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)分品種第一季度黃牌警示名單中有２６家家電企業(yè)，其中，慈溪家電企業(yè)有惠康國際工業(yè)有限公司、寧波亨佳電器實(shí)業(yè)有限公司、寧波思科電器有限公司、慈溪音貝爾電子有限公司、浙江一強(qiáng)實(shí)業(yè)有限公司５家。

    家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)分品種第二季度黃牌警示名單中的３５家家電企業(yè)，慈溪家電企業(yè)多達(dá)８家。

    值得一提的是，在洗衣機(jī)類別中被“黃牌警告”的１０家企業(yè)就有６家來自慈溪。其中，寧波思科電器有限公司、慈溪音貝爾電子有限公司還因?yàn)樵俅文玫健包S牌”，列入取消家電下鄉(xiāng)中標(biāo)資格名單，而全國洗衣機(jī)行業(yè)得到“紅牌”警告的也是僅此兩家。

    該在哪些地方反省

    “慈溪家電行業(yè)這么多企業(yè)得到‘紅黃牌’警告，固然有家電下鄉(xiāng)整個(gè)運(yùn)作流程不完善導(dǎo)致有空子可鉆的緣故，但是為什么慈溪企業(yè)特別集中而不是其他地方呢？這當(dāng)中，有非常值得慈溪家電行業(yè)進(jìn)行反省的地方�！敝袊�家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌昨晚在接受晚報(bào)記者采訪時(shí)稱。

    “此次‘紅黃牌警告’在家電下鄉(xiāng)考核中尚屬首次，出現(xiàn)在警告名單中可能是產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量有問題，或者產(chǎn)品型號(hào)需求不對(duì)路�！痹�在國內(nèi)多家家電企業(yè)擔(dān)任全國市場(chǎng)總監(jiān)的營銷專家李曉龍分析，以前，慈溪家電行業(yè)大多面向國內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)，而這次家電下鄉(xiāng)與眾多國內(nèi)大品牌同場(chǎng)競(jìng)技，慈溪家電企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道和營銷水平等種種短板也就暴露無遺了。

    中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳剛提醒，慈溪“下鄉(xiāng)”的家電產(chǎn)品一定要在價(jià)格、耐用性、功能以及服務(wù)上下功夫、用實(shí)勁，研發(fā)、生產(chǎn)出適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量過硬、價(jià)格低廉的家電產(chǎn)品，讓農(nóng)民得到真正的“實(shí)惠”，也讓自身得以壯大。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)很迫切

    事實(shí)上，據(jù)記者了解，不少慈溪家電企業(yè)也意識(shí)到目前行業(yè)自身發(fā)展模式存在問題，迫切希望做出改變，但是由于企業(yè)普遍規(guī)模較小、資金短缺，依靠企業(yè)自己的實(shí)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)感覺心有余而力不足，無論是家電下鄉(xiāng)還是進(jìn)入大城市、大賣場(chǎng)，在與國內(nèi)外家電大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，底氣不足。    “這次家電下鄉(xiāng)的警告不僅僅是針對(duì)個(gè)別企業(yè)，其實(shí)是對(duì)慈溪整個(gè)家電行業(yè)的警告！”中國家電行業(yè)專家認(rèn)為，慈溪市各相關(guān)部門要積極采取行之有效的轉(zhuǎn)型升級(jí)手段，讓慈溪家電產(chǎn)業(yè)集群由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向具有強(qiáng)勢(shì)品牌、創(chuàng)新技術(shù)、卓越服務(wù)等特征的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，從而真正確立中國家電基地應(yīng)有的實(shí)力和地位。

    新聞鏈接

    近幾年來，先后獲得“中國家電產(chǎn)品出口共建基地”、“中國家電采購基地”、“中國家電基地”的慈溪家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步清晰，已基本形成電冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、小家電等為主要路線的家電發(fā)展方向。

    目前，慈溪家電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)２０００余家，配套企業(yè)近萬家，產(chǎn)品涉及２０多個(gè)系列，行業(yè)規(guī)模超過６００億元。

    作為我國第三個(gè)家電生產(chǎn)基地，慈溪在家電下鄉(xiāng)政策推行中曾經(jīng)取得靚麗成績——自２００８年“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)開展以來，已擁有“浪木”、“金帥”、“科飛”、“飛龍”、“萬事發(fā)”等５５家“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)，成為“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品最為密集的城市之一。