上半年財報讓一直身陷“虧損論”的國內(nèi)彩電企業(yè)長舒一口氣。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者注意到，在海信電器2006年年報和2007年上半年財務報告中，凈利潤都保持了20%以上的增幅，2007年上半年彩電毛利率比去年同期增長1.93個百分點，達到19.34%；2006年四川長虹彩電業(yè)務毛利率比2005年增長13.7%；就連近幾年持續(xù)虧損的TCL，2007年上半年彩電業(yè)務毛利率同比也上升了2個百分點。而已經(jīng)公布2007年上半年財報的幾家彩電企業(yè)電視機業(yè)務毛利率水平更是達到18.9%。

　　“正是平板彩電產(chǎn)業(yè)的崛起帶給了海信他們這樣的中國彩電品牌脫胎換骨的機會。一些曾經(jīng)在平板電視發(fā)展之初有所虧損的中國彩電企業(yè)也在自身的努力及整個消費市場環(huán)境的氛圍帶動下扭虧，通過平板電視銷售的逐漸順暢，在平板時代占據(jù)一席之地�！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任、著名家電專家陸刃波對此分析認為。

　　“戰(zhàn)略性虧損”結(jié)束

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解到，從CRT彩電向平板產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型過程來看，中國彩電“虧損說”始終籠罩著整個中國平板電視制造企業(yè)，致使業(yè)界對中國平板彩電產(chǎn)業(yè)的前景堪憂。

　　事實上，很明顯平板電視業(yè)務是未來中國彩電企業(yè)的必然轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，消費市場需求攀升迅速，2007年將超過780萬臺，銷售額預計突破600億元，全面超過CRT銷售額。

　　平板電視是資金技術(shù)雙密集型產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)產(chǎn)品和開拓市場的過程中需要大量產(chǎn)品和資金支持，這也導致企業(yè)可能出現(xiàn)暫時虧損的表象。個別彩電企業(yè)在平板時代快速到來之際，CRT產(chǎn)業(yè)迅速萎縮之時，出現(xiàn)了前期投入不足、產(chǎn)品競爭力偏弱，導致出現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的“陣痛”。

　　“把彩電業(yè)上半年盈利不佳歸結(jié)于平板電視的價格戰(zhàn)是對彩電行業(yè)的完全不了解；而通過主觀臆斷測算出上市公司CRT盈利、平板業(yè)務虧損的說法，更是對中國彩電企業(yè)的嚴重不負責任�！标懭胁ǜ嬖V《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　最早轉(zhuǎn)型的海信，最先提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并積極投身研發(fā)，也是最先受益的。從2004年開始到現(xiàn)在平板電視市場占有率持續(xù)第一，平板電視銷售額也超過CRT電視。從上市公司海信電器的業(yè)績報表來看，從2005年，海信電器在年報、季報中相繼5次發(fā)布了業(yè)績預增公告，這在CRT時代是不可能實現(xiàn)的。

　　另外，雖然廈華2007年上半年財務報告顯示廈華仍然未擺脫虧損的境況，但由于向平板電視業(yè)務方向的調(diào)整主線不變，整體勢頭看好，預計全年虧損情況較2006年會有較大幅度緩解。2007年上半年，長虹、TCL、康佳的半年報中也都體現(xiàn)出平板電視業(yè)務市場的增長趨勢。

　　平板成盈利主體

　　總體來看，平板電視產(chǎn)品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業(yè)帶來更加廣闊的運營空間和企業(yè)活力和新的利潤來源。“高額的平板電視銷售利潤給了企業(yè)以更加充分的市場培育資源，拉動了主流消費群體的關(guān)注，形成了供銷互促的良性循環(huán)形勢�！标懭胁ㄕf。

　　根據(jù)中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年一級城市市場中打算購買彩電產(chǎn)品的消費者家庭中，平板電視的預期購買率由53.4%增至82.5%，CRT電視的預期購買率從43.6%下降到了11.3%，下降32個百分點，由此可見，平板電視已成為大部分消費者購買電視的首選，傳統(tǒng)CRT彩電將逐漸淡出城市消費者視線，在北京、上海等大城市，平板電視銷售額已遠遠超過CRT。

　　2002年，中國市場CRT彩電占據(jù)市場絕對主流，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營毛利率平均為14.7%。2006年，城市市場平板電視銷售額超過CRT，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營毛利率平均為16.8%，比CRT時代電視機產(chǎn)品毛利率增加2.1個百分點，如果這2.1個百分點的毛利率能完全轉(zhuǎn)化為凈利潤的話，相當于一家普通的彩電企業(yè)凈利潤水平增長近一倍。

　　“在平板電視市場規(guī)�？焖僭鲩L的同時，持續(xù)的技術(shù)支撐成為彩電企業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵。未來平板電視市場競爭，不斷在平板核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄�，才是提升中國彩電品牌盈利能力的根本所在�！标懭胁ㄕf。(楊娜)