所謂的“洋品牌”降價只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且還不能提取現(xiàn)貨，國產(chǎn)品牌雖然堅稱要打“技術戰(zhàn)”，但價格優(yōu)勢的喪失，也導致其賣場專柜前相當冷清。

　　彩電市場，價格戰(zhàn)一向是國產(chǎn)品牌擊退洋品牌進攻的不二法寶，可自去年“五一”開始，洋品牌操起“降價”大旗后，國產(chǎn)品牌價格反而未見松動，一時間家電賣場中出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌與同檔次的洋品牌相差不到100元的現(xiàn)象，部分洋品牌彩電價格甚至低于國產(chǎn)品牌。

　　記者昨日實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“洋品牌”降價只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且還不能提取現(xiàn)貨，國產(chǎn)品牌雖然堅稱要打“技術戰(zhàn)”，但價格優(yōu)勢的喪失，也導致其賣場專柜前相當冷清。

　　洋品牌降價被指偽“價格戰(zhàn)”

　　記者昨日走訪廣州家電賣場發(fā)現(xiàn)，與元旦促銷期間相比，洋品牌的平板彩電價格基本恢復到節(jié)前水平，但經(jīng)過征詢銷售人員，記者了解到，所謂的元旦促銷降價只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且限時限量供應，“我們事前都不知道何時開始降價的，電話一過來，說價格可以降到什么程度就降到什么程度，但數(shù)量是極其有限的，大部分消費者與平時購機價格相差并不大”。一銷售人員向記者如此介紹，“這招的確管用，銷量一下子就上來了”。

　　記者了解到，某知名外資品牌的40英寸標清LCD彩電，元旦期間號稱可以降到6990元，但這個價格僅持續(xù)了一小時，銷售人員告訴記者，目前如果想以促銷價拿到這款機已不可能了，“要到1月20日才有貨，但到時價格可能就有變化了”。

　　“這是偽價格戰(zhàn)，洋品牌可謂是賺了名分又賺了錢�！奔译娪^察家劉步塵對本報記者如此分析。劉步塵指出，洋品牌此輪降價明顯是“雷聲大，雨點小”，幅度不大，過了這些特定的“時間點”，價格又恢復從前了。

　　國產(chǎn)品牌的“口碑”之殤

　　但尚且不論洋品牌降價的真?zhèn)闻c幅度大小，洋品牌一喊“降價”，國產(chǎn)品牌明顯受到?jīng)_擊卻是不爭的事實。

　　國務院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的一份最新調(diào)查報告顯示，2007年外資彩電因頻頻降價獲得了近50%的市場份額，中怡康城市市場監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，以銷售額為參考指標，2005年10月中外平板陣營的市場份額各為72%和28%；而到2007年10月雙方的市場份額發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，外資陣營份額上升到60%，實現(xiàn)了首次對本土品牌市場份額的趕超。

　　“洋品牌降價實質(zhì)影響沒有這么大”海信彩電新聞辦公室主任喻海濤認為，消費者對國產(chǎn)品牌的品質(zhì)還需要一個比較和認知的過程。創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健則指出，仍會堅持打“技術戰(zhàn)”，對降價不跟風。

　　專家指出，本土品牌由于缺失上游核心技術，毛利很低，現(xiàn)在更是“薄利難銷”。記者在家電賣場發(fā)現(xiàn)，與洋品牌專柜前的繁忙景象相比，國產(chǎn)品牌專柜前確實冷清不少。

　　劉步塵認為，國產(chǎn)品牌經(jīng)不起沖擊主要是在品牌形象上不如人家好，不少高端消費者對本土品牌信心不足，劉步塵表示，國產(chǎn)品牌目前集體堅持的“技術戰(zhàn)”是一條正確的道路，一定要堅持下去。（劉新宇）