時(shí)至年末，中外兩大平板陣營的競爭已進(jìn)入白熱化。國內(nèi)平板企業(yè)紛紛祭出“殺手锏”，全面吹響歲末大戰(zhàn)的號角。

　　記者近日了解到，包括創(chuàng)維、長虹、康佳等國產(chǎn)平板巨頭的年末促銷戰(zhàn)幾乎同時(shí)引爆，而且促銷力度不約而同紛紛升級。

　　市場觀察人士指出，今年年末市場的焦點(diǎn)仍然是大尺寸平板，但在奧運(yùn)消費(fèi)以及渠道深化的綜合影響下，以運(yùn)動高清為主的差異化路線以及二三級渠道變革同樣成為年末國內(nèi)平板市場的看點(diǎn)。

　　瞄準(zhǔn)大尺寸及差異化

　　記者從各大國內(nèi)平板企業(yè)了解到，各品牌已在12月初開始全國性促銷，步調(diào)一致地圍繞大尺寸以及差異化精品展開組合攻勢。最為引人注目的是52英寸的全高清液晶電視LC52CT36DC零售價(jià)在元旦期間僅售19999，較此前24999元的市價(jià)足足優(yōu)惠了5000元。

　　同時(shí)，在差異化產(chǎn)品的推廣上，國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)精彩。適逢奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)漸強(qiáng)，國產(chǎn)巨頭紛紛看好運(yùn)動高清的走勢，均投入重金加大推廣力度。據(jù)悉，康佳年末促銷以i-sport系列運(yùn)動高清產(chǎn)品擔(dān)綱主力陣營，消費(fèi)者購買運(yùn)動高清液晶指定尺寸機(jī)型，甚至可享受“買電視贈電視”的優(yōu)惠，贈送機(jī)型為下半年剛剛推出的明星超薄機(jī)型――mini668藝術(shù)電視以及分別獲贈DVD碟機(jī)等豪華大禮包。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)下調(diào)價(jià)格的底氣來自于上游大尺寸面板的供貨充足，同時(shí)，國產(chǎn)品牌近年來的技術(shù)應(yīng)用、外觀工藝等獲得長足發(fā)展，也是國產(chǎn)平板突破高端市場、發(fā)起全面反攻的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

　　渠道變革深化價(jià)值戰(zhàn)

　　隨著中外品牌在國內(nèi)平板市場競爭的深化，各自優(yōu)劣也略見高下。國產(chǎn)品牌在國內(nèi)二三級市場占盡地利人和的優(yōu)勢也成為業(yè)內(nèi)共識，大量的銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是國產(chǎn)品牌多年深耕國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)積累，外資品牌此處短板短期內(nèi)補(bǔ)齊并不現(xiàn)實(shí)。

　　記者了解到，與大力度促銷相呼應(yīng)，國產(chǎn)品牌積極加大與主流渠道的合作力度。其中，在前期已對全國重點(diǎn)城市的形象店和旗艦店成功改造的基礎(chǔ)上，康佳相繼通過VIP310第二批100家改造、VTP2008終端渠道建設(shè)等措施，繼續(xù)強(qiáng)化城市和農(nóng)村兩級終端建設(shè)。

　　權(quán)威人士指出，價(jià)格戰(zhàn)是把“雙刃劍”，外資品牌在主流城市不斷發(fā)起價(jià)格跳水，業(yè)績下滑在近期財(cái)務(wù)報(bào)表上已有體現(xiàn)。相比之下，國產(chǎn)品牌以“做穩(wěn)主流渠道，拓深二三級市場”的策略，不僅有效牽制了外資品牌在主流城市的勢力擴(kuò)張，而且當(dāng)前的渠道升級將進(jìn)一步拉大中外品牌在二三級城市的差距。

　　大平板、運(yùn)動高清時(shí)代到來

　　據(jù)觀察，2007年國內(nèi)平板銷量一度飆升，沖頂千萬臺幾無懸念。而不少分析人士對明年銷量再攀新高也抱樂觀態(tài)度。

　　按照目前液晶電視的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2008年有望成為尺寸升級的分界線，此后42英寸以上的產(chǎn)品將加速發(fā)展，30英寸到37英寸產(chǎn)品的市場發(fā)展則將保持平穩(wěn)狀態(tài)。

　　同時(shí)，在奧運(yùn)消費(fèi)的直接作用下，運(yùn)動高清等差異化消費(fèi)需求持續(xù)走高。從各家國產(chǎn)平板企業(yè)近期銷售結(jié)構(gòu)來看，運(yùn)動畫面占據(jù)優(yōu)勢的產(chǎn)品占有率不斷提升。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維、TCL等都在大力布局運(yùn)動畫質(zhì)表現(xiàn)出色的相關(guān)機(jī)型。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)品牌年末一役在策略上已占先機(jī)，而主流城市與二三級市場協(xié)同作戰(zhàn)，大尺寸與差異化平板組合促銷，構(gòu)建起對外資平板的包圍之勢。