正當(dāng)四川長虹一如繼往地進行著自己“大手筆”擴張時，其苦苦等待近一年的定向增發(fā)方案近日卻未獲證監(jiān)會發(fā)審委通過。據(jù)悉，定向增發(fā)方案被否并不會妨礙長虹等離子屏項目的繼續(xù)推進，長虹等離子屏項目計劃將于今年11月份全線投產(chǎn)。

　　長虹上馬等離子屏項目與其最近控股華意壓縮一樣，體現(xiàn)了長虹向上游核心部件進軍的努力。“如果方案獲批，那么長虹等離子屏項目所需5億美元的資金，無需向銀行貸款一分錢�！遍L虹集團董事長趙勇表示道。長虹此次看來是躊躇滿志，有備而來。

　　被邊緣化的市場

　　等離子電視和液晶電視剛進入中國市場時曾并稱“平板雙雄”，兩者并駕齊驅(qū)，齊頭并進。在2004年、2005年的時候，中國等離子電視市場呈爆發(fā)式增長。當(dāng)時，等離子電視相對于液晶電視，有著無可比擬的大尺寸優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢。然而隨著近兩年來液晶電視進行的突圍反攻以及一次又一次的價格戰(zhàn)，等離子電視原先遙遙領(lǐng)先的價格優(yōu)勢已被壓得沒有喘息空間。雖然去年一年來等離子產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上獲得了較大了發(fā)展，但在液晶電視的強勢反攻下，等離子電視的市場份額仍呈現(xiàn)日益縮減的態(tài)勢。

　　根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新的數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月份我國共生產(chǎn)平板電視1161.0萬臺，同比增長66.1%。其中，液晶電視1108.0萬臺，同比增長71.6%；等離子電視53.0萬臺，同比減少0.3%。從數(shù)據(jù)看來，2007年我國等離子產(chǎn)品的市場份額有所萎縮，尤其是等離子電視產(chǎn)銷情況均較前年同期呈下降趨勢。大部分專家認(rèn)為，等離子陣營的萎縮歸根于等離子市場的疲軟和增長預(yù)期不佳，而更深層次的原因是液晶與等離子之間激烈的競爭。

　　回顧2007年，等離子陣營可謂“頗多坎坷”，等離子產(chǎn)品國外銷量的下滑、產(chǎn)品線的萎縮、生產(chǎn)廠家的日益減少等不利因素，使得等離子產(chǎn)品在市場表現(xiàn)和行業(yè)發(fā)展均存在很大的不確定性。此外，液晶電視超過80%的市場占有率以及越來越快的增長速度意味著等離子產(chǎn)品生存的市場空間越來越小。

　　豪賭等離子

　　面對全球市場，特別是國內(nèi)市場等離子產(chǎn)品的發(fā)展頹勢，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)采取了緊縮戰(zhàn)略，停產(chǎn)或者是關(guān)閉了部分等離子面板生產(chǎn)線，這必然導(dǎo)致消費者對等離子產(chǎn)品前途的進一步猜疑，進而加劇等離子產(chǎn)品對液晶產(chǎn)品的劣勢地位。

　　在等離子企業(yè)收縮的陣營中，全球第四大等離子電視廠商飛利浦已于2007年3月宣布逐步撤出等離子電視機市場，將重點放在液晶電視上面；而在此之前，索尼和東芝已經(jīng)率先宣布將停止生產(chǎn)等離子電視；近來，連等離子陣營中的核心企業(yè)松下與日立都準(zhǔn)備合資上馬第八代液晶屏生產(chǎn)線，更有人評論這是對等離子電視的利空消息。

　　在等離子陣線收縮的同時，我國企業(yè)在等離子項目上的投入?yún)s非常引人注目。2007年年底，熊貓電子的等離子屏生產(chǎn)線進入生產(chǎn)階段，該生產(chǎn)線采用具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的蔭罩式等離子技術(shù)，這對于中國平板顯示特別是等離子發(fā)展具有積極意義；去年4月28號，投資手筆更大的長虹等離子屏項目也正式破土動工，體現(xiàn)出長虹從關(guān)鍵部件、核心技術(shù)上突圍的決心。此外，除長虹、海信這兩個一直堅守等離子陣營的國產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌也正在回歸等離子陣營。

　　在等離子市場一片頹勢的情況下，長虹、海信等一批國內(nèi)企業(yè)的回歸確實使得我國的等離子市場有所回暖。但鑒于等離子市場存在的不確定性，眾多專家不無擔(dān)憂的認(rèn)為，在現(xiàn)在的情況下，選擇做等離子的風(fēng)險實在太大。無論中國市場還是全球市場，等離子都屬于非主流產(chǎn)品，即使站在發(fā)展的角度上看也是非主流產(chǎn)品。投巨資進入一個非主流市場有點像踩鋼絲，每一步都險象環(huán)生。

　　以等離子打造差異化

　　困擾我國企業(yè)的一個重要問題是平板電視屏核心技術(shù)掌握在國外企業(yè)手中，我國企業(yè)需要花費大量的成本用來買屏。這導(dǎo)致規(guī)模欠缺的中國企業(yè)在平板電視上幾乎沒有利潤可言。因此，從這點上可以看出，如果等離子屏項目運營成功，將大大降低長虹等國產(chǎn)企業(yè)等離子整機的采購成本，毛利率也有望大幅提升，再加上其在等離子市場中固有的品牌和渠道優(yōu)勢，以及2008年奧運會對大屏幕平板電視的旺盛需求，國產(chǎn)家電企業(yè)有望在等離子整機業(yè)務(wù)上實現(xiàn)收入和利潤的爆發(fā)式增長。此外，加上政府部門對國產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)的支持，等離子產(chǎn)品的發(fā)展在2008年值得期待。

　　此外，產(chǎn)品線少、宣傳力度弱以及廠商推動力不足等因素是導(dǎo)致等離子電視市場需求在去年停滯不前，甚至于一度出現(xiàn)下降狀況的原因。然而今年的北京奧運會無疑為適合觀看運動畫面的等離子電視提供了良好的發(fā)展契機。從2007年下半年起，伴隨著相關(guān)等離子企業(yè)對“大屏幕”、“高清”、“動態(tài)畫面效果佳”等適合觀看奧運賽事的顯示技術(shù)的大力宣傳推廣，我國的等離子電視市場有所回暖，使得近期國產(chǎn)彩電廠家的等離子電視產(chǎn)品的銷售比例都有所提升。

　　總體上看來，等離子和液晶是不相同的兩類技術(shù)，所以從技術(shù)角度一決雌雄恐怕很難。在未來的一年中，相信成本和領(lǐng)域拓展才是競爭的重點，也只有通過等離子與液晶的相互競爭，相互促進，才能帶來成本的下降，給消費者提供性價比更高的產(chǎn)品。