日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組發(fā)布《2007年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，在未來3~5年的中長(zhǎng)期內(nèi)，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的“白色家電”行業(yè)，未來市場(chǎng)充滿發(fā)展空間。而一直擁有“白電”優(yōu)勢(shì)的本土品牌仍將占據(jù)和鞏固70%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，繼續(xù)領(lǐng)跑白電領(lǐng)域。

　　空調(diào)：本土品牌老大地位依舊

　　今年以來，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)一直處于“白色家電”漲價(jià)、“黑色家電”降價(jià)的走勢(shì)之中。自2007年十一以后，不少空調(diào)企業(yè)更將常用的“返現(xiàn)”促銷取消，表面未漲，但消費(fèi)者普遍反映“空調(diào)價(jià)格上去了”。但盡管如此，2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量仍一路飄紅。

　　更加重要的是，2008冷凍年開盤以來中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　此外根據(jù)《報(bào)告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，每年城市居民家庭空調(diào)預(yù)期購(gòu)買率維持在13%，現(xiàn)階段，城市居民家庭空調(diào)保有率已經(jīng)比較高，在預(yù)期購(gòu)買部分，屬于更新?lián)Q代的比重超過60%。而隨著今年空調(diào)企業(yè)增加產(chǎn)能的逐步釋放，預(yù)計(jì)明年空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化仍將延續(xù)今年的趨勢(shì)：高端空調(diào)的比例會(huì)有所上升；空調(diào)整體成本將會(huì)有所上升，空調(diào)整體平均零售價(jià)格也會(huì)隨之提高；品牌集中度進(jìn)一步提高。

　　目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，外資空調(diào)品牌整體市場(chǎng)占有率在繼續(xù)萎縮，格力、美的、海信-科龍、海爾四大品牌占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額，而外資品牌所占市場(chǎng)份額不足20%。

　　冰箱：成為新的投資熱點(diǎn)

　　做為首批入選“家電下鄉(xiāng)”的白電產(chǎn)品，冰箱行業(yè)銷售總額的爆發(fā)式攀升也體現(xiàn)了市場(chǎng)的購(gòu)買潛力，農(nóng)村冰箱市場(chǎng)迎來高速發(fā)展的良機(jī)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜風(fēng)分析認(rèn)為，由于受城市消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)的影響，中國(guó)冰箱業(yè)近兩年來呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在未來兩年，冰箱的消費(fèi)中心將從以一級(jí)發(fā)達(dá)城市的大型超市向中等城市擴(kuò)張，市場(chǎng)潛力巨大。市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)及零售價(jià)格的上升使冰箱行業(yè)成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)搶奪的一塊新興蛋糕。

　　記者了解到，在廣東省內(nèi)不少中小企業(yè)也已紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，意欲分一杯羹。而隨著近期美的擬投資進(jìn)入冰箱壓縮機(jī)行業(yè)；位于安徽滁州的康佳白電工業(yè)園一期冰箱生產(chǎn)線落成投產(chǎn)；另外此前海信入主科龍、長(zhǎng)虹并購(gòu)美菱等。目前冰箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，品牌效應(yīng)得到充分體現(xiàn)。

　　據(jù)《報(bào)告》顯示，在冰箱市場(chǎng)，海爾、海信-容聲、美菱、新飛、美的-榮事達(dá)-華菱等本土品牌占據(jù)了65%的市場(chǎng)份額，外資品牌中只有西門子表現(xiàn)比較突出，其次是三星等。

　　洗衣機(jī)：高端轉(zhuǎn)型逐步升溫

　　隨著多種新理念的產(chǎn)品陸續(xù)推出，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出向高端轉(zhuǎn)型的預(yù)兆。

　　從今年的新品發(fā)布趨勢(shì)來看，走中高端戰(zhàn)略幾乎是企業(yè)一致的競(jìng)爭(zhēng)策略，高端波輪洗衣機(jī)以及滾筒洗衣機(jī)份額呈上升趨勢(shì)。此外，各大品牌企業(yè)還紛紛通過技術(shù)升級(jí)提高產(chǎn)品附加值。

　　據(jù)悉，對(duì)于洗衣機(jī)，健康、節(jié)能、洗凈度仍將是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。今后，兼具健康、節(jié)能環(huán)保和高洗凈度的高檔產(chǎn)品將受到消費(fèi)者歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)市場(chǎng)，前十大品牌中外資品牌較多，主要集中在高端產(chǎn)品市場(chǎng)。具體品牌主要有松下、西門子、惠而浦、LG、三星、三洋等，其單個(gè)品牌市場(chǎng)份額較低，均在10%以下，合計(jì)近30%。而本土品牌中海爾、小天鵝、美的-榮事達(dá)合計(jì)占59%的市場(chǎng)份額，其他還有TCL、海信、金羚、威力等。 （曾祥萍 ）

（責(zé)任編輯：畢磊）