2008年是體育大年，將相繼舉辦的奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯會(huì)讓本已很火的平板電視市場(chǎng)更火。據(jù)各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2008年平板電視在中國(guó)的總銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)-1500萬(wàn)臺(tái)，這其中平板電視在一級(jí)市場(chǎng)滲透率將超過(guò)50%，二、三級(jí)市場(chǎng)滲透率將達(dá)到25%。專家表示，平板電視銷量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)后，規(guī)模效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)地廠商平板時(shí)代“只賺數(shù)字不賺錢”的現(xiàn)狀也將得以改變。

　　平板銷量將沖擊1500萬(wàn)臺(tái)

　　近段時(shí)間，中怡康、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)年終盤點(diǎn)報(bào)告紛紛出臺(tái)，統(tǒng)計(jì)顯示，2007年平板電視銷售量實(shí)現(xiàn)了100%的高速增長(zhǎng)，銷量達(dá)到800多萬(wàn)臺(tái)。2008年即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯，將為上升勢(shì)頭正猛的平板電視平添一把火，預(yù)計(jì)今年平板電視將以50個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，全國(guó)銷量有望沖擊1500萬(wàn)臺(tái)，保守估計(jì)也在1200萬(wàn)臺(tái)左右。

　　“從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，今年液晶電視的銷量將達(dá)到1250多萬(wàn)臺(tái)，等離子電視的銷量將達(dá)到120多萬(wàn)臺(tái)，總量在1400萬(wàn)臺(tái)左右，占所有電視的比例將突破35%�！眾W維營(yíng)銷咨詢有限公司研究總監(jiān)盛哲向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露了即將發(fā)布的年度預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　而根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年我國(guó)對(duì)平板電視的需求將出現(xiàn)大規(guī)模集中采購(gòu)，液晶電視將達(dá)到1100多萬(wàn)臺(tái)，等離子電視的銷量將超過(guò)70萬(wàn)臺(tái)，總量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)左右。這只是對(duì)全國(guó)300個(gè)城市2800家門店銷售監(jiān)測(cè)預(yù)測(cè)的結(jié)果，如果加上其他渠道的銷售數(shù)據(jù)，今年平板電視全國(guó)銷量沖擊1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)很有可能。

　　不僅市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2008年平板電視的表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度，就連我國(guó)電視廠家也對(duì)今年平板市場(chǎng)充滿期待。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)指出，2008年在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，中國(guó)平板電視很有可能突破1500萬(wàn)臺(tái)的銷量，銷售額上將首次突破1000億元。

　　“今年一級(jí)市場(chǎng)平板電視銷量將達(dá)到800萬(wàn)-900萬(wàn)臺(tái)，二級(jí)及以下市場(chǎng)銷量將達(dá)到600萬(wàn)-700萬(wàn)臺(tái)，應(yīng)該說(shuō)平板電視今年總銷量沖擊1500萬(wàn)臺(tái)完全可能。”冠捷科技亞洲區(qū)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　二、三級(jí)市場(chǎng)滲透加速

　　平板電視自在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)后，就一直是一級(jí)市場(chǎng)的寵兒。雖然前后歷經(jīng)數(shù)十次大規(guī)模降價(jià)，但前兩年廠商試圖將平板銷售渠道下沉，最后沒獲得成功的事實(shí)說(shuō)明平板電視的價(jià)格依舊不“親民”。

　　不利的消息是，平板電視在一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格在2008年不會(huì)出現(xiàn)大的調(diào)整。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副董事長(zhǎng)李基祥告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，這幾個(gè)月來(lái)，內(nèi)地的物價(jià)環(huán)境變得更加嚴(yán)峻，連續(xù)多月的物價(jià)指數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6%。整體物價(jià)的上漲讓電視關(guān)鍵零部件的價(jià)格堅(jiān)挺，加上一些其他因素影響，2008年彩電價(jià)格下降的空間已經(jīng)被大大壓縮了，所以平板電視行業(yè)今年很難出現(xiàn)大規(guī)模降價(jià)的現(xiàn)象。

　　“前兩年平板電視的價(jià)格下降很快，2008年這種瘋狂降價(jià)現(xiàn)象將得到緩解，預(yù)計(jì)40英寸以下的中小尺寸平板電視的降價(jià)最多在十幾個(gè)百分點(diǎn)�！笔⒄鼙硎�。

　　與此同時(shí)，記者了解到，液晶面板供不應(yīng)求狀況今年并不會(huì)得到緩解，DisplaySearch預(yù)測(cè)今年液晶面板將維持穩(wěn)定或小幅度漲價(jià)，整機(jī)的制造成本肯定不會(huì)減少。我們知道，成本主要由制造成本和運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成，這樣可操作的空間全部在運(yùn)營(yíng)方面。

　　林洪藩告訴記者，在一級(jí)市場(chǎng)，大渠道返點(diǎn)、人員工資和庫(kù)存費(fèi)用很高，所以運(yùn)營(yíng)成本高昂也難以改變。而在二、三級(jí)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)成本則大大降低。所以今年二、三級(jí)市場(chǎng)平板電視銷量將出現(xiàn)井噴，成為拉動(dòng)平板電視銷售額的中堅(jiān)力量。

　　而對(duì)于現(xiàn)在平板電視的價(jià)格是否會(huì)成為這一市場(chǎng)井噴的絆腳石，冠捷劉丹表示根本不需要這種擔(dān)心。按照他的說(shuō)法，在“房?jī)r(jià)達(dá)到2000元/平方米”或“收入達(dá)到1500元/月”的地方，也就是說(shuō)平板電視售價(jià)不超過(guò)3平方米房?jī)r(jià)或4個(gè)月工資的時(shí)候，人們都會(huì)選擇購(gòu)買平板電視這一炫耀型消費(fèi)產(chǎn)品。

　　盛哲也認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)成本是唯一可控的因素，雖然今年平板電視在一級(jí)市場(chǎng)的滲透依舊快于二、三級(jí)市場(chǎng)，但二、三級(jí)市場(chǎng)滲透將步入快車道，滲透率有望達(dá)到25%。上游產(chǎn)品受制于人有所緩和

　　上游面板受制于人被視為內(nèi)地廠商在平板時(shí)代不得意的最主要原因，這種尷尬在面板供過(guò)于求或相對(duì)平衡的時(shí)候還較為緩和，一旦出現(xiàn)去年面板供不應(yīng)求的狀況，這種受制于人的尷尬就立馬顯現(xiàn)。

　　不過(guò)記者了解到，從2007年全球液晶面板出現(xiàn)供求緊張關(guān)系后，內(nèi)地廠商開始反省，逐漸加大了和臺(tái)灣面板廠商的合作，同時(shí)積極建立聯(lián)盟與面板廠商展開積極談判�！百I不到面板的情況下，通過(guò)冠捷或唯冠這樣標(biāo)準(zhǔn)的代工企業(yè)去解決未嘗不是好辦法，去年冠捷代工內(nèi)地廠商的平板電視僅為100多萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)左右。”冠捷劉丹表示，“如果內(nèi)地整機(jī)廠商能和臺(tái)灣面板企業(yè)聯(lián)手，今年內(nèi)地市場(chǎng)1500萬(wàn)片的液晶面板需求量根本不成問(wèn)題。”

　　記者同時(shí)獲悉，出現(xiàn)面板緊缺的不僅是內(nèi)地企業(yè)，就連三星和索尼近日也在臺(tái)北和高雄兩地修建了倉(cāng)庫(kù)，主要用于存放購(gòu)買的面板，用于適時(shí)推出低端液晶電視的儲(chǔ)備之用。據(jù)了解，三星和索尼每家每年有不少于300萬(wàn)片的液晶面板來(lái)自臺(tái)灣廠商。

　　林洪藩認(rèn)為，一方面臺(tái)灣奇美、友達(dá)、中華映管逐漸成為全球面板供應(yīng)的重要力量；今年內(nèi)地彩電企業(yè)將加大臺(tái)灣面板的購(gòu)買量；另一方面，對(duì)于日韓面板企業(yè)，擁有強(qiáng)大制造能力的中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)集體同他們展開談判。

　　盛哲告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，上下游廠商時(shí)刻處于一張一弛的博弈狀態(tài)中，去年由于面板緊張讓上游廠商話語(yǔ)權(quán)加大，隨著2008年平板電視銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，使后終端廠商的話語(yǔ)權(quán)也日漸加大，與上游廠商博弈的差距在日漸減小，受制于人的被動(dòng)狀況也將得以改善。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)將擺脫“不賺錢”局面

　　這兩年，內(nèi)地廠商在平板電視市場(chǎng)可用“低迷”來(lái)形容。信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)婁勤儉也多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)地廠商如不擺脫“只賺數(shù)字不賺錢”的現(xiàn)狀，中國(guó)彩電業(yè)將進(jìn)入更為艱難的時(shí)期。

　　不過(guò)如果一切順利，2008年平板電視銷量能達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)左右，在規(guī)模效應(yīng)逐漸發(fā)揮作用的大環(huán)境下，內(nèi)地廠商有望在今年擺脫這種尷尬，先前財(cái)報(bào)里體現(xiàn)的內(nèi)地廠商彩電贏利能力偏弱的現(xiàn)狀也有望得以解決。

　　從2008年元旦市場(chǎng)傳來(lái)的好消息是，國(guó)美、蘇寧這些家電連鎖商為了拓展二、三級(jí)市場(chǎng)，已經(jīng)和很多在這一市場(chǎng)擁有眾多消費(fèi)群的內(nèi)地彩電廠商達(dá)成“默契”，元旦期間在一級(jí)市場(chǎng)并沒有打壓內(nèi)地品牌價(jià)格，而外資品牌則成為價(jià)格戰(zhàn)的主力軍，但這種微利甚至虧損的競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌肯定也堅(jiān)持不了多久。

　　在2007年三星、索尼甚至夏普都向中國(guó)市場(chǎng)上推出低價(jià)產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品適宜在二、三級(jí)市場(chǎng)銷售，在一級(jí)市場(chǎng)并沒有多少利潤(rùn)空間。三星中國(guó)彩電營(yíng)銷總部彩電營(yíng)銷次長(zhǎng)李明旭在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專訪時(shí)就曾表示：“短期利潤(rùn)該舍棄的就舍棄。”記者從其他渠道也獲悉，雖然三星、索尼平板電視2007年在中國(guó)市場(chǎng)銷量很好，但贏利狀況并不太理想。

　　“等2008年中國(guó)市場(chǎng)平板電視規(guī)模上來(lái)以后，廠商將更看重贏利狀況，國(guó)外廠商更是如此，所以外資品牌降價(jià)的進(jìn)攻策略不會(huì)無(wú)休止地進(jìn)行下去�！笔⒄芊治鲋赋觥�

　　海信電器股份有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理王云利在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專訪時(shí)也表示：“2008年是值得期待的一年，外資品牌全球范圍內(nèi)不計(jì)成本的擴(kuò)張肯定不會(huì)長(zhǎng)久，今年內(nèi)地平板電視銷售額將占所有電視70%左右，內(nèi)地廠商贏利不成問(wèn)題�！保ê�洪森）