卡薩帝美式對開門冰箱

　　人民網(wǎng)北京3月3日電　據(jù)3月1日中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道：一批由海爾美國工廠生產(chǎn)的卡薩帝變溫對開門冰箱抵達青島港，并于近日內(nèi)上市銷售。這款專為美國市場設(shè)計，并于去年初在美國上市后獲得客戶與消費者高度認可的高端冰箱品牌產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進口”。一位海歸人士看到央視報道后意外地說：“我剛從美國回來，沒想到在中國也能買到美國原裝的冰箱產(chǎn)品�！�

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從由中國本土制造的產(chǎn)品向海外輸出，到以全球品牌的身份向中國本土輸出產(chǎn)品、以向中國消費者提供最新的產(chǎn)品和傳遞最新的生活方式，海爾所創(chuàng)造出來的這一“轉(zhuǎn)型”之舉，是改革開放30年來，中國制造向全球創(chuàng)造、中國品牌向全球品牌大步邁進的一個縮影。海爾冰箱的有關(guān)負責(zé)人為此向記者介紹說，“美國原裝”的海爾冰箱進口中國，標志著兩大飛躍的實現(xiàn)：一是海爾品牌正在具備整合全球資源的能力；二是海爾品牌本身已具備全球品牌的特質(zhì)，即真正成為站在全球價值鏈前端的品牌。

　　這位負責(zé)人說，首先，當全球企業(yè)都將制造基地轉(zhuǎn)移到中國的時，海爾之所以從成本不占優(yōu)勢的美國進口產(chǎn)品，是因為海爾在全球有7個獨立運營的大區(qū)，每一個大區(qū)都有對全球資源整合、共享及再分配的全球戰(zhàn)略和能力。這次從美國進口產(chǎn)品，就是海爾中國區(qū)與美洲區(qū)信息交換的結(jié)果。事實上，即便是中國區(qū)總部不向美國區(qū)提供信息，美國區(qū)總部也會在不久后向包括中國在內(nèi)的其它大區(qū)出口變溫對開門冰箱。而由于“美國造”、“泰國造”等全球各地的海爾冰箱產(chǎn)品有著很大的差異化，所以，集中投放中國不僅不會出現(xiàn)自我競爭的局面，反而會使海爾品牌獲取更多的用戶資源。

　　同時，中國改革開放已經(jīng)30周年，中國經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化。但是，盡管中國制造了全球超過1/3的家電產(chǎn)品，其28種家用電器的產(chǎn)量居世界首位，但卻長期處于價值鏈的末端。因為缺少自己的世界級品牌，使自己已經(jīng)成為世界各品牌的廉價加工廠，也屢屢成為世界范圍內(nèi)反傾銷、低附加值的代名詞。據(jù)世界貿(mào)易組織統(tǒng)計，中國已連續(xù)11年高居世界反傾銷排行榜第一名。所以，海爾從美國進口的變溫對開門冰箱不是普通的產(chǎn)品進口，其更大的意義在于海爾已經(jīng)有能力完成中國家電企業(yè)新一輪全球價值鏈的輪回：成為真正的世界名牌，成為真正的中國創(chuàng)造。

　　所以，美國造的海爾冰箱進入中國，也成為中國首次“進口”自己自主品牌的創(chuàng)舉。而對中國消費者來說，海爾變溫對開門冰箱因為貼上“美國造”的標簽而使海爾成為　“洋品牌”。曾幾何時，中國曾出現(xiàn)過跨國公司的“美國造”產(chǎn)品，但今天的“美國造”已經(jīng)與當年有了本質(zhì)的不同。30年前是“世界為中國制造”，30年后是“中國為世界創(chuàng)造”――來自中國的品牌、可以由美國、意大利、泰國等中國的海外工廠制造，并被包括中國消費者在內(nèi)的全球用戶消費。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，實際上，不斷涌向海爾的產(chǎn)品需求信息表明，中國消費者已經(jīng)進入一個家電消費升級的時代，很多已經(jīng)購買對開門冰箱的用戶時常抱怨冰箱空間不夠用，這些用戶甚至自己“設(shè)計”出了心目中的對開門冰箱：溫度可以根據(jù)生活需要自由調(diào)節(jié)。而這樣的冰箱海爾已于去年初在美國上市銷售，同時還被譽為帶領(lǐng)美國冰箱業(yè)“走向變溫時代”的產(chǎn)品。此次，在美國制造并暢銷的海爾冰箱進口中國，是對這種個性化高端消費需求的一種順勢反應(yīng)。