在中國經濟持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數不斷增長，收入水平提升的大環(huán)境下，國內冰箱市場將繼續(xù)升溫。一方面，農村市場和三四級城市市場啟動明顯，有效需求快速釋放；另一方面，一二級市場家電消費升級明顯，預計白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長。

　　2008年，冰箱將越來越回歸產品本身，是價格、技術、品牌、質量與渠道的綜合競爭。高端冰箱份額將繼續(xù)擴大，而在大容積、多開門冰箱上中外品牌競爭將更趨激烈；同時，環(huán)保節(jié)能等新技術應用將成為各冰箱企業(yè)的核心競爭力，變頻、保鮮、時尚將繼續(xù)引領冰箱消費市場潮流，適合于未來渠道、產品及消費者特征的經營模式將是制勝的關鍵。

　　高端比例逐步放大，市場份額占據不均

　　從去年開始，冰箱行業(yè)顯露出升級態(tài)勢，一方面國內市場容量迅速擴充，銷售量和銷售額實現了雙增長，另一方面，國內冰箱市場產品結構加速調整，對開門、三開門、多溫區(qū)等產品雖然尚未能替代普通冰箱的主導地位，但增長勢頭迅猛。

　　據中國家電市場調查研究課題組的調查數據顯示，從零售量規(guī)�？�，在冰箱銷售的淡季，高端冰箱的銷售比重已經接近甚至達到整個市場的20%；從零售額規(guī)模來看，高端的市場份額在30%左右徘徊，在銷售淡季能夠接近40%，也就是說，高端市場以不到整個市場兩成的銷量規(guī)模獲得了超過三成的銷售額份額。高端市場成長速度顯而易見。而就目前高端市場而言，有40%左右的零售量來自三開門及以上的冰箱，而其在高端市場的零售額份額也在40%左右；有10%左右的零售量來自對開門冰箱，而其在高端市場的零售額份額已超過20%，甚至接近30%。

　　就在這樣一塊可以為冰箱廠家?guī)�來豐厚利潤的高端市場上，卻乏見國產品牌。國內品牌幾乎只有海爾一家對高端市場有足夠的投入，其他均以中低端市場為主，只有極少的產品能夠進入高端市場。在對開門冰箱市場這種比例更低。但值得慶幸的是，今年國產品牌正逐漸加大對開門的推出力度，美菱、美的、容聲均有新產品上市。預計2008年高端市場的品牌格局將會有所變化。

　　對此，家電研究專家陸刃波表示，隨著高端冰箱領域需求和銷量的不斷增長，雖然有國外品牌虎踞龍盤，但國內企業(yè)畢竟有天時地利、成本低、本土化作戰(zhàn)的優(yōu)勢，必能打開一個缺口。

　　國產廠商發(fā)力高端，力爭冰箱市場主動權

　　進入3月份以來，國內各個品牌基本都在市場上有所動作。然而，各品牌發(fā)布的主打冰箱新品又都以中高端產品為主，多門多溫區(qū)技術應用，時尚外觀設計、人性化需求在冰箱新品中淋漓展現。其意圖在于搶占國際品牌的市場份額，爭奪利潤豐厚的高端市場。海信三月中旬推出了系列矢量變頻冰箱，容聲系列的多個原生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱也開始登場。美的旗下三個品牌也根據市場需求共推出超過120款冰箱新品，形成以對開門、三門、多門等產品為主導的高端產品集群，以豐富的三門主力產品沖擊高端市場。而海爾推出的卡薩帝系列豪華冰箱，直指高端用戶。

　　縱觀今年高端冰箱的爭奪，各企業(yè)從外觀到技術展開了全線競爭。只從冰箱簡單的單側開門演變?yōu)閷﹂_門大冰箱，再到現在的三門、四門、甚至五門等多門冰箱，就體現了冰箱設計者們對消費需求的細心把握。據中國家電市場調查研究課題組的調查數據顯示，今年以來，三門冰箱憑借100%以上的高幅度的增長力度，已逐步取代雙門冰箱成為高端冰箱市場的主流。目前，在各大賣場，三門冰箱市場上已經聚集了一系列來自中外的知名品牌，國內外的主流品牌紛紛推出各系列三門冰箱。

　　過去，以三開門、對開門為代表的高端冰箱市場主要被西門子、LG、三星、伊萊克斯等外資品牌壟斷，從近期美菱、海信科龍、美的等紛紛鎖定高端冰箱的市場打法分析，高端冰箱市場的版圖重新劃分似乎無可避免。以海爾冰箱為首的本土品牌表現極為突出，無論是新技術應用還是產品性能，以及本土化特點等都讓人眼前一亮，逐漸壓倒“洋品牌”占據領先地位。

　　對此，家電研究專家陸刃波表示，“高端技術為王”，毫無疑問，高端之爭正是冰箱頂尖技術的競爭，對于三門冰箱這個新興的高端產品來說更是如此。以海爾為首的國內眾多冰箱企業(yè)，其在技術上、產品上的不斷推陳出新讓世人驚訝不已，同時更給以技術優(yōu)勢自居的國外廠商構成極大的壓力。在日益升溫的三門冰箱市場，已成為最好的例證。

　　占據高端頂尖地位，未來市場格局凸顯

　　近年來，整個白色家電行業(yè)的增長迅速，主要子行業(yè)的銷量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長，在今年初出現了加速的跡象。據了解，一月份冰箱調國內銷量283萬臺，同比增長38.71%，出口129萬臺，同比增長11%，成為白電行業(yè)中增速最大的子行業(yè)。

　　高端冰箱旺銷與消費升級密不可分，隨著生活水平的提高，消費者在冰箱選擇上將以個性、品位、舒適為主要元素，更注重生活品質。伴隨著國內冰箱市場日漸成熟，合資品牌紛紛瞄準這一契機并加大開發(fā)力度。日前，全球白電巨頭西門子、博世、惠而浦以及伊萊克斯均表示看好中國白電市場，并表示將加大對中國冰箱市場的投入，這被業(yè)界視為中國白電市場格局趨變的一個信號。作為國內的首屈一指的白電巨頭，繼去年攜高端冰箱布局國內市場后，海爾近日再次面向國內市場隆重推出了卡薩帝四大系列新品，并介紹了目前全球高端冰箱的發(fā)展趨勢，即為大容量、不銹鋼、多門和抽屜式。海爾冰箱重裝殺回國內高端市場，并直指外資品牌主打的大容量、不銹鋼、多門和抽屜式冰箱領域，是意圖阻擊外資品牌在中國高端冰箱市場的入侵。

　　目前，國內白電市場也基本形成了海爾、美的、海信、格力、長虹五強爭霸的格局。海信-科龍、美的-榮事達-華凌、長虹-美菱的出現，已使業(yè)界的目光從單一品牌轉移到整合效應上來。隨著重組的到位，白電行業(yè)的產能已經迅速集中到行業(yè)前幾大巨頭手中，整合集聚帶來的產能高峰也將在未來幾年出現。對此，家電研究專家陸刃波表示，中國冰箱市場似乎正在走向市場重新布局，一邊是海爾等國產冰箱品牌穩(wěn)步發(fā)展，一邊是洋品牌在繼續(xù)尋求突破之路。也許幾年之后，中國高端冰箱市場將會是另外一番模樣。

　　冰箱行業(yè)正在經歷新一輪整合，隨著國內高端冰箱市場的逐步成熟，外資品牌冰箱的銷售目前漸呈上揚趨勢，國內冰箱市場的格局可能會出現新的變動。加之行業(yè)整合的不斷加劇以及原材料價格的飛速上漲，2008年必將成為冰箱行業(yè)洗牌的關鍵一年。