生活在“時(shí)尚之都”的上海消費(fèi)者在高端冰箱市場(chǎng)的選擇上，用手中的“購買選票”選舉海爾卡薩帝系列冰箱產(chǎn)品成為冠軍品牌。特別是海爾卡薩帝六門冰箱成為5000元以上價(jià)位段的高端最暢銷型號(hào)。這意味著誕生于全球研發(fā)平臺(tái)上的海爾卡薩帝系列冰箱已經(jīng)能夠在中國(guó)全球化程度最高的城市獲得高度認(rèn)可。那么，海爾卡薩帝冰箱在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)銷售中贏得大量“選票”的能力從何而來？海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在上海以及整個(gè)華東市場(chǎng)贏得最多的用戶青睞是因?yàn)榭ㄋ_帝系列產(chǎn)品是具有全球化品質(zhì)，并融合“全球智慧”的領(lǐng)袖產(chǎn)品。

　　全球化品質(zhì)

　　海爾冰箱的全球化品質(zhì)體現(xiàn)在“以全球資源滿足全球用戶需求”的戰(zhàn)略追求上，因此，海爾卡薩帝冰箱是完全誕生于其全球研發(fā)平臺(tái)上的世界頂級(jí)產(chǎn)品。

　　卡薩帝法式對(duì)開門冰箱由歐亞美150多位世界頂級(jí)制冷專家共同努力的結(jié)晶。為了給抱怨傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱使用不便的全球消費(fèi)者尋找一款更符合他們需求的產(chǎn)品，海爾第一次使整合全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，并將目標(biāo)定為一款能夠滿足全球高端市場(chǎng)共同需求點(diǎn)的產(chǎn)品上。為此，在企劃、工業(yè)設(shè)計(jì)方面，海爾讓來自美國(guó)的設(shè)計(jì)專家“主筆”，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更大氣、更氣派；由于大容量冰箱在結(jié)構(gòu)和質(zhì)量性能方面要求極高，所以海爾又把德國(guó)的工程師團(tuán)隊(duì)納入進(jìn)來，參與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；同時(shí)，來自并購后的日本三洋的工程師團(tuán)隊(duì)和一些韓國(guó)專家一起，提供了風(fēng)冷系統(tǒng)、電控系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案。

　　這些努力，最終使卡薩帝系列冰箱成為一件“完美之物”。海爾在其中集合了眾多全球先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念——外觀設(shè)計(jì)摒棄了美國(guó)冰箱的直立方形，而是采用了大圓弧設(shè)計(jì)，符合全球?qū)徝磊呄�；冷凍箱不再是雙開門，引入歐洲的抽屜式設(shè)計(jì)；增加了亞洲獨(dú)有的風(fēng)幕技術(shù)，提高制冷效率。同時(shí)，海爾最新研發(fā)的全球領(lǐng)先的專利Vc誘導(dǎo)保鮮技術(shù)也應(yīng)用到了這款冰箱上，加強(qiáng)保鮮效果。

　　不僅卡薩帝法式對(duì)開門冰箱如此，海爾在全球研發(fā)平臺(tái)上推出的整個(gè)卡薩帝系列冰箱都是“世界結(jié)晶”。今年3月初，“美國(guó)原裝”的卡薩帝美式對(duì)開門冰箱進(jìn)入中國(guó)上海。當(dāng)月底，海爾在上海首次發(fā)布全球冰箱行業(yè)的四大流行元素：大容量、不銹鋼、多門和抽屜式。并將“全球造”的卡薩帝系列冰箱帶入上海，為上海以及中國(guó)消費(fèi)者帶來具有全球化品質(zhì)的高端冰箱，也同時(shí)帶來了新的生活方式。

　　全球化品牌

　　當(dāng)不少消費(fèi)者仍然習(xí)慣性地將品牌分為“洋品牌”與國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，一種更新的觀點(diǎn)已經(jīng)誕生。北京數(shù)字華夏品牌研究機(jī)構(gòu)首席分析師姜培峰在闡述自己觀點(diǎn)時(shí)認(rèn)為：未來全球品牌將不再有“國(guó)產(chǎn)品牌”與“洋品牌”之分，因?yàn)樵诰S基經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界是一個(gè)完整的市場(chǎng)，沒有內(nèi)外之分，因此品牌區(qū)分只能以“全球化品牌”與“非全球化品牌”加以分別。

　　毫無疑問，已經(jīng)有多年全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的海爾冰箱已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球化品牌。這是海爾冰箱堅(jiān)持奉行“徹底的用戶主義”，不斷進(jìn)行全球資源整合，不斷滿足用戶需求的結(jié)果。姜培峰認(rèn)為，評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否屬于全球化品牌，關(guān)鍵是看其能否在全球建立一個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。這其中關(guān)鍵的表現(xiàn)是，該品牌能夠熟練地整合全球資源，并能在滿足市場(chǎng)需求的過程中得到全球消費(fèi)者與行業(yè)的認(rèn)可。

　　全球化認(rèn)可

　　事實(shí)上，海爾在全球率先推出卡薩帝法式對(duì)開門冰箱后，已經(jīng)先后被歐美韓等著名冰箱品牌跟進(jìn)，這就是最大的認(rèn)可。國(guó)際大公司研發(fā)思路的不謀而合預(yù)示著中國(guó)人自己創(chuàng)造的全球化品牌已經(jīng)能夠引領(lǐng)冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　此外，今年初，海爾冰箱獲得世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一的歐洲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。而去年，海爾冰箱憑借卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得歐洲IF大獎(jiǎng)。世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的兩次認(rèn)可，意味著海爾冰箱的工業(yè)設(shè)計(jì)水平已經(jīng)躋身世界前列。

　　與此同時(shí)，海爾卡薩帝冰箱不僅在上海市場(chǎng)大獲全勝，其產(chǎn)品品質(zhì)也獲得亞洲乃至全球的消費(fèi)者、客戶的認(rèn)可。據(jù)美國(guó)著名雜志《讀者文摘》在對(duì)中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、印度、馬來西亞等8個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海爾冰箱是中國(guó)區(qū)消費(fèi)者最信賴的冰箱品牌，同時(shí)獲得消費(fèi)者信賴的還有：寶馬、勞力士等各行業(yè)的世界頂級(jí)品牌。

　　而在美國(guó)，由500多個(gè)經(jīng)銷商與3000個(gè)買家對(duì)700家制造商的品類管理、庫存管理、新產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)專業(yè)精神等方面進(jìn)行評(píng)選后發(fā)現(xiàn)，在32位“金錘獎(jiǎng)”得主中，海爾冰箱是惟一的家電品牌，這意味著在美國(guó)經(jīng)銷商中，海爾冰箱是最佳供應(yīng)商之一。

　　歐、亞、美以及行業(yè)對(duì)海爾卡薩帝系列冰箱的認(rèn)可意味著：海爾正依靠卓越運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)締造一個(gè)全球領(lǐng)袖的冰箱品牌。這無疑是生活在全球化大都市、崇尚高品質(zhì)生活的上海消費(fèi)者持續(xù)選擇海爾卡薩帝系列冰箱的重要原因之一。