近日，在江蘇無錫召開了2009國美視界——中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會。峰會上，行業(yè)協(xié)會、渠道商以及全球彩電供應(yīng)商紛紛對中國的彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢各抒己見。專家們指出，盡管行業(yè)目前存在著一些問題，面臨一些困難，但總體看來日子過得還不錯。

　　銷量喜人但不如預(yù)期

　　平板電視的快速增長是有目共睹的，盡管年初的自然災(zāi)害對市場產(chǎn)生了一定程度的影響。但作為奧運年，受數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)普及的拉動，今年平板電視銷售總量仍然喜人，不過仍低于年初的預(yù)期。

　　據(jù)中國電子商會中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組與國美、永樂、大中等家電賣場共同發(fā)布的《2008年-2009年中國平板電視消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，平板電視已成為大型連鎖渠道的核心銷售產(chǎn)品。今年國美、永樂、大中平板電視銷量同比增幅高于76.8%，且呈現(xiàn)出全年無淡季的銷售局面。

　　據(jù)GFK中國行業(yè)與策略研究事業(yè)部總監(jiān)葉平介紹，今年第四季度中國液晶電視市場同比增幅將達到50%-60%，因此今年中國液晶電視銷量將達到1200萬臺-1300萬臺�？偟膩砜矗�今年第三季度液晶電視銷售同比增長45%，前三個季度液晶電視已經(jīng)完成了810萬臺的銷量，同比增長了43%。雖然增速有所回升，但是由于年初業(yè)內(nèi)對北京奧運會期望很大，預(yù)期較高，仍然使銷量不如預(yù)期。除此之外，葉平認(rèn)為還有以下五個原因：第一是生命周期的問題，增速放緩是必然的；第二是受房地產(chǎn)市場銷量低迷的影響；第三是受股票市場影響，雖幾經(jīng)調(diào)整仍不明朗；第四是受整個經(jīng)濟形勢所限，增速放緩勢在必然；最后是全球市場上液晶面板正遭遇“寒冬”。

　　受以上多方面因素的影響，2009年中國液晶電視市場的銷售增幅將低于2008年。可喜的是，國內(nèi)品牌開始重視三、四級市場，下一步如何拓展三、四級市場很重要。葉平指出，第三季度液晶電視在大中城市的增長率為25%，比平均增長率45%低了很多，但是在三、四級市場上，同比增長達到了154%，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大中城市。究其原因，主要是本土品牌開始向三、四級市場滲透。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的時候，本土品牌的銷售份額是49%，但到了第三季度，出現(xiàn)反彈，銷售份額上升到53%。尤其是海信和創(chuàng)維反彈的力度很大，TCL、康佳也都有所反彈，帶動了三季度銷售量的上升。

　　價格繼續(xù)走低控制成本是關(guān)鍵

　　價格無論對于消費者還是對于企業(yè)來說都是十分敏感的。在此次高峰會上，幾乎所有的參會人士都認(rèn)為平板電視的價格將進一步下探�！栋灼�書》顯示，由于產(chǎn)品線的不斷豐富、產(chǎn)能擴大、銷量上升和平板電視制造成本下降等原因，2008年平板電視價格持續(xù)下降。從不同尺寸平板電視的價格水平來看，32英寸本土平板電視價格已下降至4000元以下，外資品牌平板電視價格下降至5000元以下；42英寸本土平板電視價格下降至7000元以下，外資品牌平板電視價格下降至9000元以下；46、47英寸本土平板電視價格下降至9000元以下，外資品牌平板電視價格在1萬元以下；52英寸本土平板電視價格下降至1.2萬元以下，外資品牌平板電視價格下降至1.5萬元以下。超大屏幕平板電視價格下降更為明顯，其中，65英寸液晶電視降幅達68%，103英寸等離子電視降幅達56%。

　　今年外資品牌平板電視在大城市的市場份額增幅較為明顯，夏普、索尼、三星、東芝和飛利浦等市場份額已超過50%。三、四級市場上，本土品牌優(yōu)勢較為明顯，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳和海爾等占據(jù)了80%以上的市場份額。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用和在一、二級市場連鎖賣場內(nèi)布局的完善，尤其是對中小尺寸平板電視價格的下調(diào)，使其消費需求激增，以2005年-2008年32英寸和37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價格差距逐年減小，如今價格差距已從2005年的1萬元縮減為1000元，而進一步降價也成了不爭的趨勢。

　　國美常務(wù)副總裁王俊洲認(rèn)為，價格進一步降低是肯定的�，F(xiàn)在大家更加關(guān)心的是成本，在對市場預(yù)期降低或者不樂觀的情況下，我們能夠做的事情是怎么控制成本，其中也包括流通環(huán)節(jié)的成本控制�，F(xiàn)在企業(yè)與渠道商能夠一塊討論如何優(yōu)化供應(yīng)鏈，具有很重要的現(xiàn)實意義。

　　連鎖成銷售主渠道

　　在彩電銷售渠道中，家電連鎖已經(jīng)毫無爭議地成為主力軍。葉平認(rèn)為，2003年以來家電銷售一直高速增長，這與在家電連鎖的銷售是分不開的。GFK中國計算了2006年到2008年大中城市的各類渠道結(jié)構(gòu)，家電連鎖的銷售額在液晶電視方面已經(jīng)超過了七成。

　　王俊洲指出，國美平板電視與整體市場平板電視銷售增長對比數(shù)據(jù)顯示，2007年市場同比增長68.6%，國美體系同比增長80.6%；2008年市場預(yù)計同比增長43.8%，國美體系預(yù)計同比增長76.8%；2009年市場預(yù)計同比增長21.2%，國美體系預(yù)計同比增長53.2%�？梢钥闯觯瑖�美體系平板電視銷售額及銷售量的增長遠(yuǎn)高于市場同期增長水平。從大尺寸平板電視銷售數(shù)據(jù)看，2008年國美銷售的46英寸以上大屏幕平板電視比例達到31.8%，遠(yuǎn)高于整體市場銷售情況。目前國美二、三級市場網(wǎng)絡(luò)布局日臻完善，在全國已擁有436家門店，并將繼續(xù)深化發(fā)展。隨著國美自身的發(fā)展，以及與彩電生產(chǎn)企業(yè)合作的進一步加強，不久的將來，國美將成為規(guī)模宏大的彩電渠道商。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，家電連鎖作為中國家電零售流通渠道，對提高整個產(chǎn)業(yè)鏈效率、加強需求引導(dǎo)和提高產(chǎn)業(yè)競爭力等發(fā)揮了重要的作用。如今，國美、永樂、大中等專業(yè)賣場在一、二級市場彩電流通領(lǐng)域的核心作用不言而喻。今后，以國美集團為龍頭的中國連鎖業(yè)要加強在三、四級市場的布局，這將有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村地區(qū)消費水平，拉動整體消費能力，對于中國彩電乃至中國家電的未來發(fā)展意義重大。

　　據(jù)了解，此次國美與國內(nèi)外眾多知名品牌共同簽訂了316億元的采購大單，保證在直供低價的模式下進一步鞏固行業(yè)地位。

　　在全球經(jīng)濟變得有點兒“冷”的時候，國內(nèi)彩電業(yè)仍然能保持著高速的發(fā)展，這讓很多業(yè)內(nèi)人士感到了溫暖。(李燕京)

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　　企業(yè)做好準(zhǔn)備應(yīng)對金融危機

　　金融危機席卷全球，我國的制造業(yè)也毫不例外地受到了影響。那么，彩電企業(yè)又該如何應(yīng)對呢？

　　長虹集團副董事長劉體斌認(rèn)為，“過冬”的最好辦法是積膘，所以長虹現(xiàn)在把不賺錢的或者產(chǎn)生效益不高的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品該砍的都砍掉了。另外，還得蓄勢，因為“冬天”肯定要過去，要做好2009年的產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)儲備。

　　海信集團副總裁劉洪新表示，海信很重視資金周轉(zhuǎn)，其資金周轉(zhuǎn)在行業(yè)內(nèi)是最快的，因為加強資金周轉(zhuǎn)是最重要的經(jīng)營管理內(nèi)容，也只有靠加速資金周轉(zhuǎn)，才能控制企業(yè)微薄的利潤。應(yīng)該說2009年經(jīng)濟形勢會更加嚴(yán)峻，但制造業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端，經(jīng)濟形勢的傳導(dǎo)有一個過程。今年的前兩個季度對海信的影響還不是很明顯，“但進入第三季度特別是現(xiàn)在，我們非常明顯地感覺到了經(jīng)濟不好的影響。進入2009年后，我們會進一步加強與供應(yīng)商的合作，和大型連鎖店合作，提高整個供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)的速度，爭取挖掘每個環(huán)節(jié)的利潤�！�

　　創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁劉棠枝指出，2009年對創(chuàng)維而言，一方面要加強與大渠道商的合作，加快產(chǎn)品銷售。另一方面，創(chuàng)維自身也要做好兩項工作，一是把產(chǎn)品做好，提供給消費者實用的產(chǎn)品；二是要控制好成本，如何把內(nèi)部成本控制好，把各方面的開銷費用降低，是“過冬”的關(guān)鍵所在。