有的喊漲，有的阻漲
    由于6月1日起實(shí)施了新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，加之國(guó)家對(duì)節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼金額大幅縮水，一些空調(diào)廠商對(duì)空調(diào)價(jià)格走勢(shì)分析認(rèn)為“空調(diào)價(jià)格將面臨一次行業(yè)性的普漲”，但不少品牌又紛紛表示不會(huì)漲價(jià)，尤其是家電賣場(chǎng)堅(jiān)稱將通過(guò)各種促銷形式遏制空調(diào)漲價(jià)。炎炎夏日，空調(diào)的漲價(jià)迷局備受關(guān)注。

    漲價(jià)迷局——

    A.真漲推手

    新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)——按照能效比大小劃分為三個(gè)等級(jí)，1級(jí)表示能效最高；2級(jí)表示節(jié)能評(píng)價(jià)值，即評(píng)價(jià)空調(diào)產(chǎn)品是否節(jié)能的最低要求；3級(jí)表示能效限定值，即標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后產(chǎn)品達(dá)到市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻。與原標(biāo)準(zhǔn)相比，能效限定值提高了23%左右。影響：能效升級(jí)必然帶動(dòng)產(chǎn)品成本增加，尤其是新一級(jí)定頻空調(diào)的成本將會(huì)增加很多。

    節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼縮水——據(jù)國(guó)家新的財(cái)政補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，原一級(jí)能效的大1P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，由500元降至150元；1.5P及大1.5P空調(diào)，補(bǔ)貼額度由450元降至150元；2P與大2P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，由650元降至200元；而3P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，則由850元降至200元。

    影響：國(guó)家對(duì)節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼額度，最大降幅超過(guò)七成，空調(diào)廠家普遍反映無(wú)法消化如此大幅的補(bǔ)貼差，其中一部分肯定要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的終端價(jià)格上。

    原材料價(jià)格上漲——銅管、塑料件等原材料成本持續(xù)上揚(yáng)。以滬銅價(jià)格為例，相比去年同期的價(jià)位上漲幅度約40%。

    影響：原材料上漲對(duì)廠家利潤(rùn)的吞噬十分明顯。美的電器今年一季度銷售毛利率僅為15.35%，而去年一季度為20.38%，二季度更是高達(dá)23.78%。

    B.阻漲推手

    賣場(chǎng)舉措——空調(diào)廠家面臨政策和成本多重壓力，聯(lián)手在6月進(jìn)行了一場(chǎng)行業(yè)普漲，漲價(jià)幅度在10%—30%之間。對(duì)此，家電賣場(chǎng)方稱會(huì)遏制空調(diào)價(jià)格。蘇寧和國(guó)美均稱企業(yè)即使把價(jià)格漲上去了，也會(huì)通過(guò)多種促銷形式應(yīng)對(duì)，遏制空調(diào)漲價(jià)。

    分析：家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，今年空調(diào)漲價(jià)的理由很不充分，反而存在諸多導(dǎo)致價(jià)格下降的因素。比如往年4月份隨著氣溫回升，空調(diào)銷售就開(kāi)始逐漸進(jìn)入旺季，但今年由于氣溫持續(xù)偏低，導(dǎo)致企業(yè)將面臨著巨大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，金融危機(jī)導(dǎo)致企業(yè)不敢存貨，但之前的部分產(chǎn)品尚未被市場(chǎng)消化，這將導(dǎo)致今年空調(diào)價(jià)格非但不會(huì)上漲，反而會(huì)出現(xiàn)大幅的降價(jià)。

    漲價(jià)真假調(diào)查——

    7月14日，記者在國(guó)美電器成都市清水河大橋店調(diào)查時(shí)，僅有格力促銷員坦承空調(diào)價(jià)格經(jīng)歷了一次行業(yè)普漲，漲價(jià)幅度約200元。其余多個(gè)品牌的促銷員均回避漲價(jià)的話題，并表示標(biāo)簽價(jià)格的確比較高，但今年成都天氣溫度不高對(duì)銷售有一定影響，如果購(gòu)買的話也可申請(qǐng)漲價(jià)前的價(jià)格。

    記者還注意到，此次涉及漲價(jià)幾乎都是定速空調(diào)里的一級(jí)能效機(jī)型，變頻空調(diào)的價(jià)格并未漲，部分活動(dòng)變頻機(jī)型的價(jià)格甚至與定速一級(jí)空調(diào)持平。

真相猜想——
    漲價(jià)是為變頻空調(diào)清障？

    空調(diào)漲價(jià)的真相究竟是什么？從廠家的布局來(lái)看，變頻空調(diào)的比重在不斷加重，廠家必然在市場(chǎng)策略上傾向于仍有較大利潤(rùn)空間，并將決定未來(lái)市場(chǎng)格局的變頻空調(diào)上。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部表示，往年變頻空調(diào)占比連一成都不到，目前占比已經(jīng)超過(guò)三成。種種跡象表明，變頻空調(diào)的市場(chǎng)接受程度超乎預(yù)測(cè)。照此來(lái)看，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率將成為決定未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)格局的最重要因素。新政和成本誘發(fā)的空調(diào)漲價(jià)風(fēng)波或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)分水嶺。

    ●聲音

    各方人士談空調(diào)價(jià)格

    中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波——許多廠家就是靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)集中度來(lái)降價(jià)。例如奧克斯形成了一套“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的生存守則。“降價(jià)——擴(kuò)大市場(chǎng)占有額——規(guī)模效應(yīng)——成本降低——再降價(jià)”這個(gè)循環(huán)造就了奧克斯的異軍突起。

    美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮——美的空調(diào)通過(guò)規(guī)模采購(gòu)、技術(shù)升級(jí)、管理優(yōu)化等內(nèi)部手段來(lái)消化成本壓力。

    奧克斯空調(diào)公司成都分公司高經(jīng)理——空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要消化成本上漲，最核心的還是技術(shù)創(chuàng)新，因?yàn)樗�不僅可以創(chuàng)造價(jià)值和用戶新的利益點(diǎn)，而且可以創(chuàng)造差異化�？梢詮囊韵氯齻�(gè)方面著手，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新：一是新材料的應(yīng)用，二是精益化設(shè)計(jì)，三是減少能耗，提高生產(chǎn)效率。

    海信科龍營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王瑞吉——今年4月開(kāi)始，海信和科龍空調(diào)已停產(chǎn)新國(guó)標(biāo)2級(jí)以下的產(chǎn)品，因此，定速空調(diào)新國(guó)標(biāo)執(zhí)行后，海信科龍不存在為達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)必須額外增加產(chǎn)品成本的問(wèn)題，相反，我們所有產(chǎn)品都能獲得政府財(cái)政補(bǔ)貼，這決定了我們沒(méi)有漲價(jià)的壓力。

    TCL空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部部長(zhǎng)簡(jiǎn)謙——惠民補(bǔ)貼調(diào)整的壓力是存在的，但最終一個(gè)行業(yè)的發(fā)展是需要自身的不斷發(fā)展與成熟。在定頻空調(diào)方面，我們將一如既往地加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和能效提升，緩解成本上升帶來(lái)的壓力。

    誰(shuí)將第一個(gè)漲價(jià)？

    由于面臨政策和成本等多重壓力，空調(diào)漲價(jià)似乎必行，而賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)雖然能暫時(shí)遏制空調(diào)漲價(jià)，但遇到要求掌握定價(jià)權(quán)且強(qiáng)勢(shì)如格力的廠家，遏制效應(yīng)會(huì)立減。但就漲多少，何時(shí)漲，怎樣漲，廠家也很糾結(jié)，畢竟要在市場(chǎng)份額與利潤(rùn)之間找平衡，是一個(gè)需要戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)并重的事情。

    空調(diào)行業(yè)仍是一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有企業(yè)敢拿市場(chǎng)份額去冒漲價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，這也就難怪大部分空調(diào)廠家在回應(yīng)漲價(jià)話題時(shí)會(huì)驚人一致地說(shuō)，不會(huì)第一個(gè)漲價(jià)！