從10年前的純進(jìn)口國(guó)，到如今的出口大國(guó)，我國(guó)木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式的大發(fā)展。然而，受森林資源緊缺、原材料價(jià)格上漲等突出問題的影響，2006年我國(guó)木地板行業(yè)在不斷的調(diào)整過程中求發(fā)展，2007年將呈現(xiàn)的七大趨勢(shì)值得關(guān)注。
        中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林日前表示，目前，我國(guó)木地板行業(yè)相關(guān)企業(yè)已有3000多家，從事木地板生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的相關(guān)人員達(dá)到100萬(wàn)人，木地板產(chǎn)值約為450億元，今后5年，中國(guó)木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期。

       木材原料漲價(jià)緣于世界各木材出口國(guó)的限伐令。受原材料影響最大的要數(shù)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)。原木供不應(yīng)求導(dǎo)致一些實(shí)木地板企業(yè)生產(chǎn)線停產(chǎn)。原材料價(jià)格上揚(yáng)又使其利潤(rùn)空間不斷被擠壓。中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)高志華教授分析認(rèn)為，原材料資源緊缺和世界各國(guó)對(duì)森林環(huán)保認(rèn)知度的提高，是木地板價(jià)格持續(xù)上漲的主要原因。

       中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、原國(guó)家林業(yè)局森林資源管理司司長(zhǎng)寇文正表示，近年來，木地板出口量一直持續(xù)上升，中國(guó)在成為木地板生產(chǎn)和銷售大國(guó)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)森林資源保護(hù)、國(guó)際上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的要求，都成為我國(guó)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

        在市場(chǎng)需求和原料短缺的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)不約而同地推出新產(chǎn)品。超實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板等新產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新寵。德國(guó)柯諾木業(yè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)楊志明說，超實(shí)木地板表面上和實(shí)木一樣，綜合性能超越了實(shí)木地板的范疇，稱為超實(shí)木地板，它目前還屬于強(qiáng)化地板范疇。超實(shí)木地板用的是高密度板，整個(gè)占到超實(shí)木地板原材料的70％。在產(chǎn)品性能上，超實(shí)木地板借鑒了很多強(qiáng)化地板的優(yōu)勢(shì)，還附加了很多功能，在使用性能上要優(yōu)于實(shí)木地板。

        據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，今后5年，我國(guó)地板產(chǎn)銷量年增長(zhǎng)率將達(dá)15％至25％，其中實(shí)木復(fù)合地板將以30％至50％的發(fā)展速度遞增。

        張森林表示，2006年，中國(guó)木地板行業(yè)所遇到的不利于行業(yè)發(fā)展的因素，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是有利于行業(yè)發(fā)展的。它會(huì)促使企業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整和提升，這是行業(yè)發(fā)展的必然。同時(shí)，他指出，2007年仍將是木地板行業(yè)的調(diào)整之年，企業(yè)將會(huì)繼續(xù)面臨新的壓力和市場(chǎng)動(dòng)向，在調(diào)整中增長(zhǎng)，在增長(zhǎng)中整合資源，并呈現(xiàn)以下六大發(fā)展趨勢(shì)。

        一是原材料進(jìn)口成本加大，迫使產(chǎn)品價(jià)格上漲壓力增加。張森林認(rèn)為，木地板產(chǎn)品漲價(jià)將是不可逆轉(zhuǎn)的。原因主要是原材料價(jià)格的不斷看漲。預(yù)計(jì)這一現(xiàn)狀2007年以至較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很難有所改觀。

        二是實(shí)木地板將成為中高端客戶的首選地面材料之一。實(shí)木地板漲價(jià)無疑增加了家庭裝修的開支�！坝捎谠�生森林屬于不可再生資源，實(shí)木地板必然因?yàn)樵�木材料的匱乏而變得越來越貴。”某知名品牌地板負(fù)責(zé)人談道，中國(guó)地板消費(fèi)終將與世界市場(chǎng)接軌。在歐美國(guó)家，實(shí)木地板價(jià)格是中國(guó)的4倍，且需求量很少�！皩�(shí)木地板價(jià)格以后還會(huì)緩慢增長(zhǎng)，物以稀為貴，實(shí)木地板的客戶以后注定是少數(shù)人�，F(xiàn)在國(guó)外更多的人還是只能使用實(shí)木復(fù)合地板，中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)也是一樣。”

        三是木地板行業(yè)將掀兼并潮。中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊美鑫表示，由于成本上漲，目前木地板企業(yè)的利潤(rùn)空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組，一些承受力較弱的小企業(yè)逐漸被大企業(yè)兼并。

        四是逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。圣象、大自然、肯帝亞和世友等木地板品牌的崛起，表明我國(guó)木地板企業(yè)已越來越注重品牌競(jìng)爭(zhēng)。有專家預(yù)測(cè)，在未來的5～10年內(nèi)，實(shí)木地板企業(yè)將有一半以上被淘汰出局，至2010年，實(shí)木地板企業(yè)預(yù)計(jì)將保留在500家左右，實(shí)木地板產(chǎn)銷量將突破1億平方米，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)地位也將越來越突出。

        五是與裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)加強(qiáng)合作。隨著消費(fèi)群體的分化，實(shí)木地板的消費(fèi)者逐步傾向于中高端客戶，而絕大部分的中高端客戶都會(huì)選擇與裝飾公司展開合作，可以說，實(shí)木地板企業(yè)的客戶有很大一部分都源于裝飾公司，基于服務(wù)于同樣的客戶，實(shí)木地板企業(yè)無疑將會(huì)更注重與裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)的合作，以促進(jìn)雙方的共贏。

        六是服務(wù)將成為新的競(jìng)爭(zhēng)手段。木地板屬于半成品，服務(wù)一直是木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一。由于歷史環(huán)境的原因，木地板廠家并沒有真正重視服務(wù)，在處理消費(fèi)者的投訴上，拖拉、推諉、逃避責(zé)任等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一些企業(yè)和品牌向消費(fèi)者承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但實(shí)際過程中服務(wù)的質(zhì)量卻并不如人意，比如售后回訪、電腦設(shè)計(jì)效果圖等都是尚未完善的方面。在原材料、產(chǎn)品價(jià)格等壓力不斷增加情況下，如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)甚至是卓越服務(wù)，已成為木地板新的競(jìng)爭(zhēng)手段。