弘博調(diào)查預(yù)測(cè)，第四季度彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為1269萬(wàn)臺(tái)，其中液晶銷(xiāo)量為1126萬(wàn)臺(tái)。全年彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為4203萬(wàn)臺(tái)，液晶電視3695萬(wàn)臺(tái)。

從彩電的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，決定Q4季度市場(chǎng)是否能達(dá)成預(yù)期，最重要的是要看農(nóng)村市場(chǎng)是否能如期爆發(fā)，按照中國(guó)彩電行業(yè)的歷史規(guī)律，Q4季度是農(nóng)村市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，但今年農(nóng)村市場(chǎng)是否能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，還有一些變數(shù)。從樂(lè)觀的因素看，主要有二點(diǎn)：

第一，家電下鄉(xiāng)政策在退出前的翹尾效應(yīng)或是一個(gè)積極信號(hào)。11月底山東，四川，河南三個(gè)地區(qū)家電下鄉(xiāng)政策首先停止，這三個(gè)省的銷(xiāo)售占了家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售量的40%左右，優(yōu)惠政策的取消會(huì)將該地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)需求在今年提前釋放。

第二，中國(guó)農(nóng)村家庭的傳統(tǒng)習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣，比如農(nóng)村居民的結(jié)婚、搬新房帶來(lái)的剛性需求，會(huì)集中在春節(jié)前后進(jìn)行，這對(duì)家電購(gòu)買(mǎi)會(huì)有一個(gè)積極的拉升；

但是從今年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，由于全球金融危機(jī)的后續(xù)影響對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面干擾在持續(xù)加深，國(guó)內(nèi)在銀根緊縮、信貸控制方面的宏觀調(diào)整，也在一定程度上對(duì)沿海制造行業(yè)造成一定的困難，加之今年的CPI指數(shù)持續(xù)居高不下，這些因素都會(huì)對(duì)農(nóng)村居民的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿，都會(huì)產(chǎn)生一下抑制作用。從三季度和十一國(guó)慶市場(chǎng)的銷(xiāo)量來(lái)源看，更多的也是來(lái)源于城市市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)目前還沒(méi)有看到大規(guī)模爆發(fā)的跡象。所以對(duì)彩電行業(yè)的后市判斷還需謹(jǐn)慎。

弘博調(diào)查預(yù)測(cè)智能電視在2011年下半年將得到加速發(fā)展，到年底的液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到18.82%。2011年液晶電視中智能電視的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)。

作為智能電視下一代產(chǎn)品的“云電視”，各大國(guó)內(nèi)廠商都推出了相應(yīng)的新產(chǎn)品。雖然目前“云電視”還沒(méi)有發(fā)展成熟，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，“云電視”是一個(gè)必然的趨勢(shì)。因?yàn)橹悄茈娨曉谏鲜薪�一年�?lái)存在的應(yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)不一給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了很大的障礙，且影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，“云電視”不僅可以優(yōu)化電視本地的資源使用，還可以減少內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的軟件維護(hù)難度，減少了升級(jí)的麻煩。隨著智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，技術(shù)與服務(wù)的進(jìn)一步完善，電視整機(jī)廠商勢(shì)必會(huì)通過(guò)“云電視”，因此將來(lái)彩電制造商將會(huì)朝著新的內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在新的商業(yè)模式塑造方面，取得新的突破。

總體來(lái)看，不管是智能電視還是“云電視”，終端消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)是最為重要的，當(dāng)前需要解決的問(wèn)題是使消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)產(chǎn)品過(guò)程中能夠更加便捷和人性化，使廠家宣傳的各種產(chǎn)品功能能盡早落地，從而推動(dòng)智能電視或者是“云電視”更快普及的腳步。