視頻網(wǎng)站興起于2005-2006 年間，屆時(shí)視頻網(wǎng)站受制于帶寬以及資金等原因，定位主要為用戶原創(chuàng)段視頻的分享，即UGC 模式。在法規(guī)還不完善，視頻網(wǎng)站資金不足的背景下，視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)電視劇均為盜版，盜錄。隨著視頻網(wǎng)站行業(yè)的不斷成熟，以及上市浪潮帶來(lái)的資本充足以及法律風(fēng)險(xiǎn)提升，電視劇等專業(yè)內(nèi)容的正版化逐漸推廣。在以樂(lè)視網(wǎng)為代表的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的帶動(dòng)下，2010年下半年開(kāi)始視頻網(wǎng)站逐漸加大對(duì)于電視劇版權(quán)采購(gòu)的力度，并在2011 年達(dá)到頂峰，據(jù)媒體報(bào)道最貴電視劇新媒體版權(quán)達(dá)到200 萬(wàn)一集。
    然而，退潮來(lái)得比想象的要快，要深。在百萬(wàn)大劇的新聞還在耳邊的時(shí)候。2012 年首都春季交易會(huì)電視劇突然遭遇冷遇，新媒體網(wǎng)站集體停止購(gòu)買(mǎi)電視劇，作為快消品，尤其是保質(zhì)期與衛(wèi)視播出時(shí)間緊密相關(guān)的電視劇，面臨突如其來(lái)的變故，新媒體版權(quán)價(jià)格一路下探。據(jù)報(bào)道某制作精良，衛(wèi)視播出平臺(tái)的電視劇新媒體版權(quán)跌破5 萬(wàn)元。

圖 電視劇新媒體版權(quán)漲跌示意圖（萬(wàn)元/集）

資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)，萬(wàn)基國(guó)際編輯整理

    電視劇新媒體版權(quán)的漲跌太快，容易出現(xiàn)矯枉過(guò)正的情況。電視劇以及類(lèi)似產(chǎn)品的價(jià)值是與其能夠變現(xiàn)的收入為衡量的，與其成本沒(méi)有必然關(guān)系，因此我們通過(guò)分析電視劇為視頻網(wǎng)站所帶來(lái)的廣告價(jià)值判斷電視劇新媒體版權(quán)的價(jià)值。
    通過(guò)2011 年視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊總數(shù)前20 名電視劇的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，頂級(jí)劇目單集廣告價(jià)值超過(guò)百萬(wàn)，前二十名電視劇中樞廣告價(jià)值為40 萬(wàn)左右。隨著視頻網(wǎng)站廣告價(jià)格提升，廣告前插數(shù)量增加以及網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率的提高，電視劇的廣告價(jià)值仍將繼續(xù)提升。

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=02 電視行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=03 廣播行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=04 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=05 音像行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=06 報(bào)紙行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=07 期刊圖書(shū)行業(yè)報(bào)告

http://www.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=08 出版物分銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告