京東、易購(gòu)電商價(jià)格大戰(zhàn)，名大于實(shí)
    8月15日，由京東商城和蘇寧易購(gòu)主導(dǎo)了一場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)。到8 月18 日，各大網(wǎng)站針對(duì)815 價(jià)格戰(zhàn)的基本結(jié)束。
    回顧此次電商價(jià)格戰(zhàn)，從消費(fèi)者以及媒體各方面報(bào)道情況看，此次價(jià)格戰(zhàn)名重于實(shí)，出現(xiàn)有價(jià)無(wú)貨、網(wǎng)站癱瘓等多種問(wèn)題。更有媒體總結(jié)，‚除了京東，真沒(méi)有人得到便宜‛。從家電制造商和流通商的博弈來(lái)看，家電制造商特別是空調(diào)行業(yè)，目前已形成較為集中的行業(yè)格局，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有較高的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)下游渠道擁有較強(qiáng)的把控能力。龍頭企業(yè)格力、美的、海爾，均已建立相對(duì)獨(dú)立的自有渠道，通過(guò)KA 賣(mài)場(chǎng)銷售占比已較小，通過(guò)電商渠道銷售的占比更是少之又少。電商價(jià)格戰(zhàn)難以撼動(dòng)龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。
    其次，從家電制造商、流通商到消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素包括價(jià)格、品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)等多種因素。龍頭企業(yè)通過(guò)品牌價(jià)值滲透，在消費(fèi)者中已經(jīng)形成較好口碑。未來(lái)隨著家電更新需求比重的不斷加大，消費(fèi)者更為理性，對(duì)品牌的關(guān)注也會(huì)更高。電子商務(wù)渠道，只有通過(guò)節(jié)省交易成本的方式創(chuàng)造價(jià)值，簡(jiǎn)單通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)。

    彩電行業(yè)：國(guó)產(chǎn)逆勢(shì)上揚(yáng)，日系廠商份額下降
    進(jìn)入2012 年，日本索尼和夏普及松下三大彩電巨頭巨額虧損。索尼公布2012 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，索尼該季度凈虧損246 億日元(折合人民幣約20 億元)，并下調(diào)本財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期。夏普運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)941 億日元(折合人民幣約76.7 億元)，松下則錄得創(chuàng)建松下公司以來(lái)單年最大虧損額。

    而據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年也出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌，銷售額降幅接近20%。但在同樣嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)之下，中日兩國(guó)企業(yè)卻做出了截然不同的選擇。以TCL 為例，2012年初，TCL 彩電提出全球出貨量1380 萬(wàn)臺(tái)的年度目標(biāo)，隨后幾個(gè)月，TCL 彩電實(shí)現(xiàn)平均60%以上增長(zhǎng)，至6 月份，TCL 多媒體決定再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380 萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到1520萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TCL 集團(tuán)2012 年1-6 月份實(shí)現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%;國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅32.1%，海外市場(chǎng)增幅108.4%。另一國(guó)產(chǎn)家電巨頭海信電器，上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)電視機(jī)銷售收入為90.35 億元，營(yíng)收比上年同期增長(zhǎng)0.17%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.80 億元，萎縮7.12%，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)收23.83 億元，增長(zhǎng)42.47%。

    日系彩電在上世紀(jì)90 年代中期之前，曾長(zhǎng)期盤(pán)踞中國(guó)市場(chǎng)霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場(chǎng)份額不足20%。‛從趨勢(shì)看，日系品牌仍未停止下行，客觀上為中國(guó)軍團(tuán)的崛起提供了市場(chǎng)空間。GFK 調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國(guó)彩電銷量前八強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)前五席，市場(chǎng)份額逼近60%，預(yù)計(jì)2012 年有望進(jìn)一步上升至65%。
    印尼上半年家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)16.6%
    據(jù)日本媒體報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司GFK 的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，印尼上半年家電銷售量同比去年增長(zhǎng)16.6%，白色家電、液晶電視以及智能手機(jī)呈現(xiàn)了高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，另一方面，顯像管電視以及智能手機(jī)以外的手機(jī)產(chǎn)品等下降勢(shì)頭依然未減，分別降低了兩位數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)三類白電銷售均實(shí)現(xiàn)了近三成的增長(zhǎng)，其中洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格也不同程度出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
    另外，液晶電視銷售量同比增長(zhǎng)62.3%，等離子電視銷售量更是實(shí)現(xiàn)71.3%的大幅增長(zhǎng)，但是顯像管電視銷售量同比減少18.3%，這也說(shuō)明印尼家電市場(chǎng)從CRT 時(shí)代向液晶電視時(shí)代進(jìn)化的步伐進(jìn)一步加快。