單芯片解決方案是未來的發(fā)展趨勢。單芯片解決方案（SoC、片上系統(tǒng)）是將CPU、GPU、WiDi（Wi-Fi Display）等功能都集成在一個(gè)芯片上。由于中低端電視毛利不高，在需求量最大的低端電視中采用1+1方案基本上是虧本的買賣，所以現(xiàn)在的智能電視都是高端產(chǎn)品，價(jià)格多數(shù)在1萬左右。根據(jù)萬維家電網(wǎng)的調(diào)查，有78%的消費(fèi)者愿意購買7000元以下的智能電視；7000至1萬元的智能電視只有15%的消費(fèi)者愿意購買，能接受1萬元以上的智能電視的消費(fèi)者只有7%。因此只有采用單芯片解決方案，降低成本，電視廠商才愿意大量出貨中低端智能電視，市場才會爆發(fā)。

圖表 60  消費(fèi)者愿意購買的智能電視價(jià)格

    目前TCL和創(chuàng)維等廠商均有搭配單芯片的智能電視出貨。MTK聯(lián)發(fā)科、ST依法半導(dǎo)體也在今年1月推出了單芯片解決方案。隨著單芯片解決方案的豐富，今年下半年智能電視會逐漸進(jìn)入32英寸等中低端領(lǐng)域。

    電視廠商對芯片的性能功耗比和成本非常關(guān)注，誰的性能更好，功耗更低，價(jià)格更便宜，對Android等智能操作系統(tǒng)的支持更完善，電視廠商就會采用誰的芯片。在1至2年前，智能電視芯片市場曾呈現(xiàn)出X86構(gòu)架（Intel Atom處理器，用于第一代的Google TV）、MIPS構(gòu)架和ARM構(gòu)架三足鼎立的局面。

    X86構(gòu)架是基于復(fù)雜指令集（CISC）的，而ARM和MIPS構(gòu)架是基于精簡指令集（RISC）的。對于CISC和RISC的區(qū)別我們可以舉一個(gè)簡單的例子：命令一個(gè)人吃飯，我們可以直接對他下達(dá)吃飯的命令，也可以先命令他拿起勺子，再舀起一勺飯，張嘴，送到嘴里，咽下去。所以CISC和RISC是兩種不同的邏輯，RISC認(rèn)為我們首先要給接受命令的人以足夠的訓(xùn)練，讓他掌握各種復(fù)雜的技能，那么以后就可以用非常簡單的命令讓他去做很復(fù)雜的事情，比如只要說一句吃飯，他就會吃飯。而CISC認(rèn)為這樣會讓事情變的太復(fù)雜，如果你想讓他吃菜怎么辦？難道繼續(xù)訓(xùn)練他吃菜的方法？我們?yōu)槭裁床荒馨咽虑榉譃樵S多基本的步驟，這樣接受命令的人只需要懂得很少的技能，就可以完成同樣的工作，無非是下達(dá)命令的人稍微累一點(diǎn)。

    這樣的思路導(dǎo)致了CISC和RISC分道揚(yáng)鑣。前者更加專注于高性能但同時(shí)高功耗的實(shí)現(xiàn)，而后者則專注于小尺寸低功耗領(lǐng)域。CISC實(shí)際上是以增加處理器本身復(fù)雜度作為代價(jià)，去換取更高的性能，而RISC則是將復(fù)雜度交給了編譯器，犧牲了程序大小和指令帶寬，換取了簡單和低功耗的硬件實(shí)現(xiàn)。X86無法做到ARM和MIPS的功耗，而ARM和MIPS也無法做到X86的性能。這也是Atom芯片失敗的原因所在，Intel試圖用自己的短處去和別人的長處對抗，結(jié)果自然不太好，要不是Intel擁有這個(gè)星球上最先進(jìn)的半導(dǎo)體工藝，Atom根本都不可能出現(xiàn)。而ARM如果嘗試去和X86拼性能，那結(jié)果自然也好不到哪兒去。

    由于智能電視只需要突出影音、游戲、圖片等處理功能，不需要像電腦一樣進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理，所以不需要X86構(gòu)架的復(fù)雜高能耗處理器。價(jià)格便宜、能耗更低的的ARM和MIPS處理在智能電視上擁有更高的性價(jià)比。ARM的全球總裁Tudor Brown就曾經(jīng)表示，盡管第一代Google TV選用IntelX86架構(gòu)，但該架構(gòu)頻率未達(dá)2GHz且平均功耗為1毫瓦(mW)/MHz，在網(wǎng)絡(luò)串流視訊及高畫質(zhì)影音需求浮現(xiàn)下，Google TV勢必需要通過頻率超越2GHz且功耗低于0.6mW/MHz的 Cortex-A15，來提升整體系統(tǒng)運(yùn)算效能。

    而現(xiàn)實(shí)果然也印證了Tudor Brown的看法，2011年10月11日，英特爾因無法在智能電視領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，宣布徹底退出電視芯片市場。此后AMD也宣布以X86構(gòu)架處理器進(jìn)軍智能電視芯片市場。但是2012年2月6日，AMD也宣布放棄X86構(gòu)架，轉(zhuǎn)而投入ARM的懷抱。所以市場上僅剩下ARM和MIPS兩大陣營。

圖表 61  ARM、MIPS陣營

    MIPS陣營一直占據(jù)著傳統(tǒng)數(shù)字電視和機(jī)頂盒領(lǐng)域60%的市場份額。其實(shí)MIPS可以做到比ARM更高的性能功耗比和更低的價(jià)格，但智能電視芯片的成敗不僅在于性能功耗比，更在于對操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件的支持程度。由于ARM在智能手機(jī)、平板電腦方面的長期積累，其生態(tài)系統(tǒng)更加完善，所以MIPS就失去了他的優(yōu)勢。雖然在2009年，Android已經(jīng)能成功移植到MIPS構(gòu)架，但由于Android缺乏對MIPS核心的原始支持，Android-on-MIPS更依賴于MIPS自身的移植，而不能形成快速標(biāo)準(zhǔn)化的對接，所以無論Android做出何種修改或升級，MIPS的客戶都需要依賴MIPS公司或自己定制新的固件，因此效率很低。所以從去年開始，MIPS陣營的半導(dǎo)體廠商紛紛轉(zhuǎn)投ARM旗下。此外三星、LG等大廠在智能電視成本、開發(fā)效率考慮下，也已紛紛拋棄 MIPS的傳統(tǒng)架構(gòu)，朝ARM靠攏，現(xiàn)在其搭配ARM構(gòu)架芯片的智能電視已經(jīng)上市。

圖表 62  MIPS陣營轉(zhuǎn)投ARM陣營時(shí)間

    2011年上半年電視芯片市場上的龍頭是臺灣MStar晨星半導(dǎo)體，市場份額39％；第二名是MTK聯(lián)發(fā)科，市場份額12％；美國Trident泰鼎第三，份額6％。剩下的可以分為兩部分，其中27％掌握在能自產(chǎn)芯片的垂直整合廠商手中，包括三星、LG、索尼等；另外14％屬于Zoran等獨(dú)立芯片供應(yīng)商；其它廠商為2％。

圖表 63  2011年H1電視芯片市場份額

   綜上所述，單芯片ARM處理器在智能電視領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，美國、臺灣等芯片廠商將受益于智能電視的爆發(fā)，A股沒有相關(guān)公司受益。