“走進(jìn)變溫時(shí)代”的美國(guó)冰箱市場(chǎng)

　　在日前結(jié)束的美國(guó)奧蘭多國(guó)際建筑建材博覽會(huì)（英文縮寫IBS）上，海爾美國(guó)工廠生產(chǎn)的全球第一款能變溫的對(duì)開三門、四門冰箱展出后，不僅賺足了人氣，還被展會(huì)上的專業(yè)雜志以“走進(jìn)變溫時(shí)代”為題在封面做了專門介紹。

　　現(xiàn)在，這款冰箱在國(guó)內(nèi)也已上市。在剛剛結(jié)束的海爾全球首臺(tái)超級(jí)空間法式對(duì)開門冰箱上市發(fā)布會(huì)上精彩亮相，美式對(duì)開三門、四門冰箱與法式對(duì)開門冰箱、日本六門冰箱同臺(tái)展出。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，一系列高端精品的問世，將使全球冰箱業(yè)進(jìn)入全新的格局。

　　當(dāng)?shù)鼗�與差異化成為被關(guān)注的焦點(diǎn)

　　這款被譽(yù)為具有劃時(shí)代意義的海爾美式對(duì)開門冰箱究竟有什么出奇之處？從《The Builder Executive》、《USA　TODAY》（今日美國(guó)）等主流媒體的報(bào)道中記者了解到，這款高端的美式對(duì)開門冰箱是海爾美國(guó)工廠最新生產(chǎn)的產(chǎn)品。無論是外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)在的功能，無不體現(xiàn)著當(dāng)?shù)鼗�與差異化的特點(diǎn)。它可以嵌入廚房的家具中，尺寸大小剛好與廚具相符。而它身上最為突出的變溫功能可以實(shí)現(xiàn)冷藏室與冷凍室之間的轉(zhuǎn)換，這就意味著消費(fèi)者可以根據(jù)實(shí)際生活的需要，隨意改變冷藏室與冷凍室的空間。

　　據(jù)海爾美國(guó)貿(mào)易公司的銷售經(jīng)理透露，這款代表美國(guó)未來發(fā)展方向的美式對(duì)開門冰箱在展出期間就已經(jīng)接到了巴拿馬客戶的定單。而就在美國(guó)本土，當(dāng)?shù)貙�營(yíng)奢侈品的銷售渠道也預(yù)定了這款最新的對(duì)開門冰箱。海爾冰箱靠產(chǎn)品的當(dāng)?shù)鼗�與差異化又一次贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　從“中國(guó)造”到“美國(guó)造”

　　中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的創(chuàng)牌路上無比艱辛， “出口8億件襯衫才能換回一架A380空中客車”的故事濃縮了品牌的缺失之痛。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，長(zhǎng)期以來以“貼牌生產(chǎn)”為主的出口模式，以及“made in china”價(jià)廉質(zhì)低的傳統(tǒng)印象給中國(guó)的自主品牌“走出去”造成了很大的干擾。中國(guó)品牌要想在海外被認(rèn)可尤為艱難。海爾冰箱作為中國(guó)最早以自主品牌“走出去”的家電企業(yè)，不僅已經(jīng)獲得了全球許多地區(qū)用戶的認(rèn)可，而且已經(jīng)在歐美市場(chǎng)打造成為當(dāng)?shù)刂�名品牌。譬如在全美最著名的TOP10連鎖渠道，海爾冰箱都會(huì)有出售，成為“中國(guó)造”的產(chǎn)品以自主品牌在海外市場(chǎng)創(chuàng)牌的成功典范。

　　與傳統(tǒng)的“中國(guó)造”不同，此次在IBS上展出海爾最新的美式對(duì)開門冰箱完全是依靠美國(guó)當(dāng)?shù)氐难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)、在海爾美國(guó)工廠制造、并在美國(guó)本土上市，是地地道道的“美國(guó)造”。產(chǎn)品一推出就獲得“走向變溫時(shí)代”的高度評(píng)價(jià)，更彰顯了海爾冰箱在全球整合資源、滿足市場(chǎng)的能力與速度。

　　海爾冰箱“全球造”

　　海爾高端冰箱已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，海爾對(duì)開門冰箱在2006年的中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)以30.5％的最高份額奪得了第一名。在海外市場(chǎng)創(chuàng)牌的道路上，海爾高端對(duì)開門冰箱同樣創(chuàng)造著市場(chǎng)需求。在英國(guó)一專營(yíng)奢侈品的銷售渠道中，海爾對(duì)開門冰箱以最高的價(jià)格、最大的銷量打敗了歐美日韓等所有的對(duì)開門冰箱品牌；現(xiàn)在，“美國(guó)造”的美式對(duì)開門冰箱成為了全球獨(dú)創(chuàng)，并在對(duì)開門冰箱市場(chǎng)最成熟、最大的美國(guó)市場(chǎng)被譽(yù)為劃時(shí)代的產(chǎn)品。更重要的是，目前海爾冰箱已經(jīng)在全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了生產(chǎn)基地，并整合到了無邊界的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出了代表歐亞美全球高端市場(chǎng)的冰箱，因此，除了“美國(guó)造”外，還有“意大利造”、“泰國(guó)造”、“印度造”等“全球造”的海爾冰箱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全球有5200多萬個(gè)家庭、超過2.6億的消費(fèi)者正在使用海爾冰箱。海爾已經(jīng)在全球高端對(duì)開門冰箱市場(chǎng)開始領(lǐng)導(dǎo)世界。