近年來，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高，家電消費(fèi)市場(chǎng)日益旺盛。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組，近日發(fā)布的一組數(shù)據(jù)表明２００６年中國(guó)冰箱市場(chǎng)平均零售價(jià)格達(dá)到２４５０元／臺(tái)，比２００５年增長(zhǎng)了８．２６％，創(chuàng)下歷史最高水平。2006年底冰箱行業(yè)也出現(xiàn)了一個(gè)新的概念——高端�！案叨恕北�箱市場(chǎng)更表現(xiàn)出一種前所未有的上升之勢(shì)，要想在“高端”冰箱市場(chǎng)居于領(lǐng)導(dǎo)地位，家電課題組專家認(rèn)為僅僅講“高價(jià)”是行不通的，而是要真正從創(chuàng)新的角度講“高端”技術(shù)，才能在未來的市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　高端產(chǎn)品注重技術(shù)創(chuàng)新

　　當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)水平有很大的提高，“高端”冰箱也開始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的支付能力的增強(qiáng)對(duì)冰箱的品牌、大容量和環(huán)保節(jié)能成為其購(gòu)買時(shí)最重要的幾點(diǎn)考慮因素，而噪音的大小、耗電的多少、保鮮效果的好壞則成為消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的新目標(biāo)。帶有價(jià)格頗高的標(biāo)簽的“高端”冰箱已不再是少數(shù)消費(fèi)群體才能夠享受到的奢侈品。在消費(fèi)者開始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時(shí)，更對(duì)家電產(chǎn)品的性能方面有了更多的需求。對(duì)企業(yè)來說高端產(chǎn)品再也不是價(jià)格戰(zhàn)略上的一個(gè)數(shù)字結(jié)果，其背后還要靠企業(yè)在質(zhì)量、研發(fā)等方方面面的創(chuàng)新來支撐。

　　有的企業(yè)并沒有從技術(shù)提升上入手，只是單單提高產(chǎn)品價(jià)格，這樣闖入“高端”冰箱市場(chǎng)其實(shí)對(duì)企業(yè)并非有利，反而會(huì)有負(fù)面結(jié)果。消費(fèi)者多次投訴LG冰箱，我們可以從LG冰箱的高返修率看出其質(zhì)量存有缺陷。而對(duì)“高端”冰箱市場(chǎng)發(fā)展突出的海爾冰箱來說，其除立體冷風(fēng)技術(shù)之外，一些冰箱還采用快速除臭技術(shù)，杜絕食品串味，保持冰箱食品新鮮。海爾冰箱憑借其在保鮮冰箱上的優(yōu)勢(shì)率先牽頭參與家用保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為保鮮冰箱業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者。此外海信變頻冰箱，其大部分產(chǎn)品的能耗已達(dá)到了歐洲A+節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，90%以上的產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，100%的產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)家節(jié)能冰箱的要求。美菱“雅典娜”五門五室相互獨(dú)立，分類保鮮，更能精確控溫。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已不再單純的提高產(chǎn)品價(jià)格充當(dāng)“高端”，而是從產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新而進(jìn)入高端市場(chǎng)，而已有能力在中國(guó)市場(chǎng)上與外資品牌一決高下。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)

　　近年來，我國(guó)冰箱業(yè)總產(chǎn)銷量穩(wěn)居世界第一，然而在“高端”冰箱市場(chǎng)上，我國(guó)企業(yè)無論是冰箱的價(jià)格，市場(chǎng)占有率，還是在資金投入力度上都不及國(guó)外品牌。國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上普通冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，但“高端”冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻相對(duì)溫和，市場(chǎng)上只有幾個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放圃谕�臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組專家認(rèn)為原材料價(jià)格的大幅上漲、禁氟令的實(shí)施、環(huán)保要求的提升，成為冰箱行業(yè)升級(jí)的壓力和動(dòng)力并存的主要原因。較為平穩(wěn)的冰箱行業(yè)，經(jīng)過了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)搶后，開始了新一輪的升級(jí)大戰(zhàn)。近日，家電課題組發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)，外資品牌則均超過50%，韓國(guó)品牌更是高達(dá)68%。而國(guó)內(nèi)品牌只有屈指可數(shù)的幾家對(duì)高端市場(chǎng)有足夠的投入，其他均以中低端市場(chǎng)為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)。作為高端市場(chǎng)的國(guó)外品牌西門子、松下、三星等品牌都對(duì)高端市場(chǎng)有相對(duì)較大的投入。我國(guó)自主品牌在不斷拓展“高端”冰箱市場(chǎng)上的地位，這對(duì)民族冰箱企業(yè)的生存發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　技術(shù)“高端”才能占據(jù)市場(chǎng)

　　縱觀我國(guó)“高端”冰箱市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽(yù)度很高的品牌所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來做堅(jiān)強(qiáng)后盾。例如新飛的“新鮮F5”和“超級(jí)雙冠王”系列冰箱，海爾的光波增鮮冰箱所采用的技術(shù)就為這兩個(gè)品牌在“高端”冰箱市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)做出了貢獻(xiàn)。他們不僅提高了產(chǎn)品技術(shù)，還真正讓消費(fèi)者感受到這些技術(shù)給消費(fèi)者帶來的實(shí)用以及附加價(jià)值。

　　中國(guó)“高端”冰箱市場(chǎng)規(guī)模大、利潤(rùn)豐厚、消費(fèi)需求高，蘊(yùn)藏著極具吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，給冰箱生產(chǎn)企業(yè)帶來很大的商機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的逐步認(rèn)可也使這一領(lǐng)域的吸引力越來越大，而且，介入“高端”冰箱領(lǐng)域還可以提升品牌整體形象。這就使很多冰箱生產(chǎn)企業(yè)走向“高端”市場(chǎng)。

　　企業(yè)在介入新領(lǐng)域時(shí)會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，要想在“高端”冰箱上搶占先機(jī)也會(huì)遇到相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。2007年中國(guó)自主“高端”冰箱生產(chǎn)企業(yè)將面對(duì)實(shí)力雄厚的“歐派”品牌和市場(chǎng)份額不斷加大的“韓系”品牌，因此中國(guó)企業(yè)必須具備更強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷能力，改變?cè)�有的�?jīng)營(yíng)理念，并不斷鞏固現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)才能取勝，才能最終在冰箱高端市場(chǎng)上立足并發(fā)展。