近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”在京舉行，此次會議以“關(guān)注平板，中國品牌如何贏得高清時代”為主題，并發(fā)布了《中國彩電研究藍(lán)皮書》系列，總結(jié)盤點了2007年中國彩電業(yè)的整體表現(xiàn)。其中《中國彩電研究藍(lán)皮書•渠道篇》(以下簡稱《藍(lán)皮書•渠道篇》)點評了彩電銷售渠道終端市場的表現(xiàn)。

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌透露，2007年第一季度，受季節(jié)性需求波動的影響，中國彩電行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模與上一季度相比有所回落，但與2006年同期相比，產(chǎn)銷規(guī)模的增長速度仍比較快，都超過了10%。整個彩電行業(yè)處在轉(zhuǎn)型期的上升周期內(nèi)，表現(xiàn)出規(guī)模不斷擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整、國內(nèi)外市場需求旺盛、行業(yè)轉(zhuǎn)型和市場競爭的壓力增大等特征。

　　2007年第一季度，國內(nèi)共生產(chǎn)彩電2065萬臺，比上一季度減少了16.2%。其中，CRT彩電1400萬臺，同比下降3.1%，液晶電視620萬臺，同比增長121.8%。與2006年同期相比，彩電總產(chǎn)量增長了14.5%，主要得益于液晶電視高速增長拉動。

　　根據(jù)賽諾市場研究公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年第一季度，中國彩電內(nèi)銷總量達(dá)到982萬臺，其中CRT彩電的銷售量為783萬臺，液晶電視的銷量為181萬臺，同比去年增長了180%，受液晶電視強(qiáng)勁增長的影響，平板電視的總銷量在第一季度接近200萬臺，第一季度平板電視銷量占總體彩電的比重達(dá)到了20%，而液晶電視銷售額更是達(dá)到154億元，首度超過CRT彩電占到總體彩電的52%。

　　《藍(lán)皮書•渠道篇》指出，在CRT時代，彩電曾經(jīng)是中國制造業(yè)中最值得自豪和驕傲的產(chǎn)業(yè)——全球產(chǎn)量最大，市場份額最多，產(chǎn)業(yè)鏈最完整。但在今天的平板時代，由于核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價競爭的不利局面。其結(jié)果必然是國內(nèi)品牌的核心競爭力下降，利潤下滑。與此同時，國外家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道，攜品牌、產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢，大幅地調(diào)低價格，與國內(nèi)品牌短兵相接。從整個第一季度的市場表現(xiàn)看，國外品牌在一級城市逐漸取得了優(yōu)勢地位，平板電視銷售額比重達(dá)到59%。國內(nèi)品牌平板電視是否會在國外品牌動用價格手段重蹈手機(jī)行業(yè)覆轍，值得全行業(yè)認(rèn)真關(guān)注和研究。

　　《藍(lán)皮書•渠道篇》同時指出，二、三級市場彩電銷售額與銷售量都占全國總量的50%～70%，而且平板電視也將從2007年開始逐步向二、三級市場延伸。（洪森）