韓國手機(jī)制造商三星期望其在手機(jī)業(yè)務(wù)上所取得的成功，加上摩托羅拉疲軟的業(yè)績可以進(jìn)一步促進(jìn)其擴(kuò)大市場份額，進(jìn)而超越摩托羅拉坐上全球手機(jī)業(yè)第二把交椅。

　　三星在全球手機(jī)市場上的份額不斷擴(kuò)大，發(fā)展勢頭咄咄逼人，而位居業(yè)界第二的摩托羅拉業(yè)績表現(xiàn)平平，與此同時，三星還與美國所有主要的無線運(yùn)營商達(dá)成協(xié)議，向它們提供其時尚的多功能手機(jī)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了其在美國的市場份額，并把矛頭直指美國本土的摩托羅拉。在歐洲，三星推出了其最新的Ultra Edition II產(chǎn)品線，這是全球最薄的多媒體系列手機(jī)，目標(biāo)消費群為那些追求時尚的消費者，在快速成長的印度及中國等新興市場上，三星憑借其售價為50美元到70美元的廉價手機(jī)，極力縮小與摩托羅拉及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者諾基亞之間的差距。

　　目前，三星是全球第三大手機(jī)制造商，其在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在其手機(jī)出貨量的增加上。今年頭三個月，三星的手機(jī)銷量為3480萬部，創(chuàng)下了公司內(nèi)部的季度銷量記錄，與去年第四季度相比增長了9.1%。而全球其他前五位手機(jī)制造商期間報告的業(yè)績均不太理想，尤其值得關(guān)注的是三星利潤率也從上一季度的7.5%，躍升至13%。

　　三星官員稱，第一季度所取得的業(yè)績充分體現(xiàn)公司在恢復(fù)業(yè)績上所具有的實力。過去兩年間，三星一直在努力提升其業(yè)績，并受惠于摩托羅拉超薄RAZR手機(jī)線所帶來的效應(yīng)。不過，三星自己也付出了巨大的努力，公司增加了近4000名研發(fā)工程師，為業(yè)界從語音為導(dǎo)向的第二代技術(shù)向數(shù)據(jù)為中心的第三代技術(shù)移植做準(zhǔn)備。此舉催生了三星現(xiàn)在的產(chǎn)品線。負(fù)責(zé)三星手機(jī)業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)規(guī)劃的副總裁Lee Kyung Ju說：“公司剛剛開始成長，將會繼續(xù)取得創(chuàng)記錄的業(yè)績。”三星手機(jī)業(yè)務(wù)的不斷成長還得益于其手機(jī)業(yè)務(wù)部總裁Choi Gee Sung的有力領(lǐng)導(dǎo)�，F(xiàn)在，他正考慮如何超越摩托羅拉，并縮小與業(yè)界巨頭諾基亞之間的差距。他還誓言要在年內(nèi)重組其業(yè)務(wù)部門，并表示，將繼續(xù)公司以前制定的增值策略，吸引更多用戶使用新型手機(jī)。

　　今年三星產(chǎn)品銷售激增主要得益于其在廉價手機(jī)市場上的不俗表現(xiàn)。其在印度推出了售價為57美元的C140手機(jī)，以及在中國推出的售價為70美元的C188手機(jī)促使其今年頭三個月在亞洲的產(chǎn)品銷售增長了27%，達(dá)1180萬部，而上一季度其手機(jī)銷量僅為930萬部。三星營銷副總裁大衛(wèi)－斯蒂爾在談到公司加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理以節(jié)約成本時說：“我們并沒有采取降價的措施�！彼�說：“我們現(xiàn)在在部分新興市場上真正建立起了我們的業(yè)務(wù)，我們并沒有以利潤為代價。”

　　然而，摩托羅拉的業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意，第一季度的虧損達(dá)到了1.81億美元，其RAZR產(chǎn)品線也逐漸失去了昔日的光環(huán)，這對三星奪取業(yè)界第二的寶座來說無疑是天賜良機(jī)。市場研究公司iSuppli的無線通信分析師Tina Teng指出，摩托羅拉預(yù)期今年的銷量下降以及三星預(yù)期的增長，將使兩家公司在今后幾年里爭奪全球手機(jī)業(yè)第二的位置更加激烈，特別是從營收角度來說更是如此。當(dāng)然盡管摩托羅拉目前的業(yè)績不佳，但是其也不會一蹶不振的。事實上，其產(chǎn)品線在得到強(qiáng)有力的支持后，會有很大的發(fā)展，其手機(jī)銷量下降的真正原因是其決定退出與諾基亞為爭奪低端手機(jī)市場而展開的價格戰(zhàn)。盡管今年以來摩托羅拉的手機(jī)銷量僅超過了三星手機(jī)銷量的不足三分之一，但是去年其手機(jī)銷量是三星手機(jī)銷量的兩倍。

　　當(dāng)前在手機(jī)市場上位居第四的索尼愛立信推出的Walkman和Cyber-shot手機(jī)使其成為三星強(qiáng)有力的競爭對手。索尼愛立信第一季度的手機(jī)銷量為2180萬部，與去年同期相比猛增了63.9%，是三星手機(jī)銷量增長率的三倍。人們一直期待的蘋果 iPhone手機(jī)也將于今年夏天面市，無疑給市場增加了更多不確定性因素。

　　然而，三星的管理者們認(rèn)為，多媒體數(shù)據(jù)功能及成熟手機(jī)的需求，以及在關(guān)鍵的美國市場上份額的增加都會提升公司的競爭實力。三月，其U620手機(jī)將成為首款用于Verizon (VZ) Wireless的V CAST移動電視服務(wù)的手機(jī)產(chǎn)品。之后，Sprint Nextel也表示，三星的雙面手機(jī)UpStage也將用于其音樂下載服務(wù)中，以與蘋果著名的iTunes服務(wù)競爭。另外，自Cingular Wireless引進(jìn)三星BlackJack手機(jī)后，這款智能手機(jī)的每月銷量近10萬部。三星表示：“BlackJack手機(jī)為我們進(jìn)軍企業(yè)市場開了一個好頭，將會在無線互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揮更大的作用�！�

　　隨著三星在低端手機(jī)、數(shù)據(jù)中心以及高端手機(jī)領(lǐng)域不斷縮小與摩托羅拉之間差距，摩托羅拉今后將必須更加小心謹(jǐn)慎，確保其業(yè)界第二的位置不被三星搶占。