進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位

　　伴隨著“五一”黃金周的精彩落幕，各大家電廠商激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也進(jìn)入中場(chǎng)休整階段。多方數(shù)據(jù)綜合反映，國(guó)產(chǎn)彩電在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑，并進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。包括TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭憑借著超前的以產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的價(jià)值營(yíng)銷，成功橫掃黃金周彩電市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)液晶電視銷量倍增

　　記者從TCL多媒體獲悉，“五一”期間，TCL液晶電視的銷售業(yè)績(jī)同比去年增長(zhǎng)了近六成，黃金周最后一天的銷量更是比去年翻了一番。TCL北京分公司“五一”僅高檔液晶就售出近千臺(tái)，上海地區(qū)TCL液晶電視銷量同比增長(zhǎng)50%，剛剛上市20天的TCL新品炫律M61在廣州更是甫一面市就售出100多臺(tái)。

　　而創(chuàng)維平板電視“五一”銷量也創(chuàng)了新高，液晶電視銷量同比增長(zhǎng)逾兩倍，重慶地區(qū)平板銷售額增長(zhǎng)近3倍，52寸大屏幕液晶、屏穩(wěn)系列航天產(chǎn)品更是一度脫銷。來(lái)自海信的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，海信52寸1080P FULLHD高清平板電視不僅在同規(guī)格市場(chǎng)份額中銷量排名第一，甚至占據(jù)了同規(guī)格市場(chǎng)份額的80%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌在黃金周賺得“盆滿缽滿”，主要是因?yàn)樗鼈兊摹皟r(jià)值戰(zhàn)”策略應(yīng)用湊效——通過(guò)推出新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值和運(yùn)用消費(fèi)者體驗(yàn)等策略，有利回?fù)袅送赓Y品牌單一的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)。

　　開(kāi)打服務(wù)營(yíng)銷組合拳

　　記者在五一期間走訪家電市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌一改往年價(jià)格戰(zhàn)的慣例，彼此間步調(diào)統(tǒng)一，配合默契，成功令外資品牌主動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)陷入了被動(dòng)，從而掌握了節(jié)日商機(jī)的“脈搏”，取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

　　此次黃金周，國(guó)產(chǎn)品牌均主推高端、高技術(shù)含量的平板電視新產(chǎn)品。TCL炫律M61新增了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的DDHDIII芯片技術(shù)平臺(tái)，不僅通過(guò)雙領(lǐng)先技術(shù)和屏彩科技提高了M61的畫(huà)質(zhì)效果，它的掌控時(shí)間、全能錄功能也成了消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)重要的取舍因素。

　　創(chuàng)維推出的L20系列平穩(wěn)液晶電視，同時(shí)擁有創(chuàng)維獨(dú)創(chuàng)的屏變科技，配備FullHD1080P全高清和120Hz液晶屏，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)動(dòng)感畫(huà)質(zhì)的強(qiáng)烈需求。此外，海信在五一期間推出了徹底解決液晶電視運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾、抖動(dòng)現(xiàn)象的120Hz真+全高清系列以及可錄雙核點(diǎn)晶系列、FULLHD1080P全高清系列電視等百余款新品�？导褎t為高端消費(fèi)者推出定制四倍高清和八倍高清等高端產(chǎn)品的個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)。

　　競(jìng)爭(zhēng)天平傾向國(guó)產(chǎn)品牌

　　國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)整合、引領(lǐng)市場(chǎng)到外資品牌的全線放水，可以看出國(guó)產(chǎn)平板彩電品牌的華美蛻變，這是其圍繞市場(chǎng)需求，緊扣市場(chǎng)脈搏，在技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面不斷創(chuàng)新，才使其逐步獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平也逐步傾向于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的猛烈攻勢(shì)，外資品牌不得不放低“身價(jià)”，頻頻啟用價(jià)格戰(zhàn)。五一期間，記者在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)走訪時(shí)看到，以三星、索尼等為代表的外資品牌，對(duì)部分低檔產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)，借此吸引消費(fèi)者的眼球。

　　但是，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有效的手段，技術(shù)創(chuàng)新和靈活的市場(chǎng)策略才是平板時(shí)代制勝的法寶。眾多國(guó)產(chǎn)品牌在五一的突出業(yè)績(jī)證明了這一點(diǎn)。行業(yè)專家分析，今年是平板電視發(fā)展的關(guān)鍵年，國(guó)家高清、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)相繼落地實(shí)施和奧運(yùn)臨近，為平板帶來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)，而時(shí)尚化消費(fèi)的興起，讓平板電視面臨“IT”式革命，技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，具備技術(shù)整合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和靈活運(yùn)營(yíng)策略的國(guó)產(chǎn)品牌，將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局正在悄然深變。（劉莉）