進(jìn)入5月，冰箱、洗衣機(jī)迎來銷售旺季，一場冰洗大戰(zhàn)，在賣場毫無懸念的開打。以國美為例，“清涼號專列”已經(jīng)在全國啟動，冰洗、空調(diào)這些應(yīng)季商品成為主打。此外，蘇寧、大中也不約而同的將冰洗、空調(diào)列為促銷的重中之重�；鹚幬对谶@個初夏大都集中在了冰洗身上。事實(shí)上，冰洗大戰(zhàn)年年都要打，但年年都會有新亮點(diǎn)。為了收集關(guān)于今季冰洗大戰(zhàn)的“情報(bào)”，記者對賣場、廠商進(jìn)行了一次深入的“探營”。

賣場主推中高端產(chǎn)品

　　記者經(jīng)過對幾大賣場的門店進(jìn)行“打探”后發(fā)現(xiàn)，中高端冰洗家電是這一季賣場的主推對象。在容聲、海爾、西門子、松下、美的等品牌專區(qū)中，記者看到，三門和對開門冰箱都被放在了最醒目的位置，其主打產(chǎn)品大多集中在5000元以上的價格段。洗衣機(jī)專區(qū)亦如此。當(dāng)記者以顧客身份來到這里詢問時，銷售人員力推的都是各大品牌的高端產(chǎn)品。

　　蘇寧電器冰洗銷售部主管柳杰良告訴記者，今年以來，高端家電在賣場中所占銷售額比例逐漸攀升，以蘇寧為例，對開門、三門等多門冰箱和帶電腦控溫的冰箱占了其冰箱總銷售額的近7成，高端家電的走勢相當(dāng)好。

　　與賣場對高端冰洗家電的情有獨(dú)鐘一樣，冰洗廠商也紛紛瞄準(zhǔn)和看好高端市場。一直以來固守國內(nèi)市場高端的都是外資品牌，以西門子為首的歐洲家電品牌已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了高端陣地；伊萊克斯盡管多年動蕩調(diào)整，但其回歸高端的思路已經(jīng)成型；而韓國品牌經(jīng)過在華多年的大規(guī)模投入后，也開始收縮戰(zhàn)略，典型代表是LG，不斷通過調(diào)整產(chǎn)品線，來鞏固和加速對中國高端市場的攻城略地。但進(jìn)入2007年以來，眾多國內(nèi)品牌也向高端領(lǐng)域延伸，在高端陣地上，國產(chǎn)品牌開始叫板外資品牌。比如海爾的冷風(fēng)冰箱，設(shè)有時尚吧臺，可外取冷飲，非常時尚，價格則高達(dá)4萬元；而長虹在收購美菱后，也以高端產(chǎn)品“雅典娜系列”發(fā)動首輪市場攻勢。雖然業(yè)界也不乏指責(zé)“國內(nèi)企業(yè)的高端產(chǎn)品上大多仍然停留在模仿、跟風(fēng)階段”的聲音，東芝THS公司董事、總經(jīng)理何正貴甚至直言不諱地說“目前國內(nèi)大部分品牌并沒有具備高端突圍的能力”，但至少從大家對高端市場一擁而上的態(tài)度上我們可以肯定一點(diǎn)：高端產(chǎn)品必將主導(dǎo)日后的冰洗市場。

廠商冰洗新貴攪動高端市場

　　相對于彩電、空調(diào)市場，這十多年來，冰洗市場一直顯得波瀾不驚。但2007年，冰洗行業(yè)一改以往的低調(diào)熱鬧起來。先是海信收購科龍后高調(diào)宣戰(zhàn)，公布了科龍未來3-5年的發(fā)展規(guī)劃，到2010年科龍冰箱目標(biāo)直指中國第一、世界三強(qiáng)。隨后，另一醞釀大白電格局已久的美的，攜美的、榮事達(dá)、華凌三品牌重裝上陣，其冰洗事業(yè)部總經(jīng)理王金亮更是放言三年內(nèi)，國內(nèi)冰洗格局將因此煥然一新。

　　事實(shí)上，從去年開始，國內(nèi)的冰洗市場就出現(xiàn)不平靜的苗頭：美的斥資10億元建冰洗基地；TCL與東芝宣布在冰洗領(lǐng)域展開深度合作后，掛著雙方商標(biāo)的冰箱和洗衣機(jī)已出現(xiàn)在市場上；而長虹則將美菱攬入懷中。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在家電業(yè)，冰箱和洗衣機(jī)的利潤較為豐厚，雖然冰洗產(chǎn)品相比空調(diào)等家電，增長速度一般，但是市場總量很大�！叭ツ暝谌A銷售的冰洗廠家，家家都賺了錢�！币虼耍瑢�急于尋找新的贏利空間的廠家來說，冰洗市場是塊大肥肉。流行

高端冰洗邁向“四化”

　　那么，今年的冰洗產(chǎn)品都流行些什么呢？記者經(jīng)過觀察分析，將其歸納為四大點(diǎn)，簡稱“四化”。

　　●藝術(shù)化

　　前些年，當(dāng)首款彩色家電推出時，很快就蔓延到整個家電市場，此后，家電消費(fèi)時尚化的傾向越來越明顯。但如今，如果你對家電的追求還停留在彩色、時尚這些層面上，我不得不說，你落伍了�，F(xiàn)在，家電已經(jīng)不能滿足于時尚化，而是要藝術(shù)化。因?yàn)闀r尚轉(zhuǎn)瞬即逝，藝術(shù)卻具有永恒的魅力。

　　把藝術(shù)引入家電的始作俑者是LG，2007年年初，LG率先推出了一款藝術(shù)家電概念的豪門冰箱，該冰箱在保留了玻璃鋼化面板、酒紅色等時尚元素的同時，將國際著名“花之畫家”河相林的畫作“盛唐紋”融入其中，使家電升級為具有收藏價值的藝術(shù)品，可謂匠心獨(dú)到。此后，LG又陸續(xù)推出了風(fēng)格空調(diào)、氣質(zhì)蒸汽洗衣機(jī)，并預(yù)言能夠給消費(fèi)者帶來文化價值的“藝術(shù)家電”必將超越并取代“時尚家電”。

　　●聰明化

　　我們的家電正變得越來越聰明，這一點(diǎn)毋庸置疑。最近，華日就推出了一款聰明的多溫區(qū)冰箱。比如出遠(yuǎn)門時，冰箱里的食物較少，你便可以開啟假日功能，只讓冷凍室工作，讓冷藏室不工作，節(jié)省大量的能耗。

　　洗衣機(jī)也是，不僅功能越來越齊全，洗衣時間也越來越短。西門子就推出了一款“超快15分鐘”的洗衣機(jī)，專為快生活節(jié)奏的都市人設(shè)計(jì)�？傊�，我們身邊的家電是越來越體貼和人性化了。

　　●健康化

　　健康功能也正成為消費(fèi)者選購冰箱、洗衣機(jī)的熱門標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國美五一期間的銷售數(shù)據(jù)顯示，具備健康功能和亮麗外觀的洗衣機(jī)最暢銷，占到了整體銷量的40%左右。國美安貞店的一位銷售人員告訴記者，“不少消費(fèi)者在選購時不止要看產(chǎn)品是否有健康功能，還會衡量殺菌是否全面又有效。比如這款LG的氣質(zhì)蒸汽洗衣機(jī)，由于具備普通洗衣機(jī)所沒有的除過敏原和殺滅霉菌的功能，所以即使價格高達(dá)萬元，仍然賣得很好�！�

　　冰箱方面，記者發(fā)現(xiàn)，各大品牌的技術(shù)比拼大都圍繞著保鮮這個焦點(diǎn)展開，也體現(xiàn)了人們對健康的追求。如容聲強(qiáng)勢推出新款“原生態(tài)”系列冰箱、美的冰箱的“精致保鮮”、海爾的“光波增鮮”等。

　　●大容量化

　　蘇寧電器冰洗銷售部主管柳杰良告訴記者，大容量是今年冰洗最重要的一個趨勢�！皳�(jù)去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，6公斤的波輪洗衣機(jī)賣得最好，而4.5公斤幾乎都要退市了。今年這樣的趨勢會更加明顯。”（邱嘯）