據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日至7日全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3200億元，比去年“五一”黃金周增長(zhǎng)15.5%。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司對(duì)全國(guó)10個(gè)城市107家門(mén)店的洗衣機(jī)2007年“五一”黃金周洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況進(jìn)行重點(diǎn)分析。

　　總體市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　自春節(jié)之后，洗衣機(jī)市場(chǎng)都沉浸在一種低迷的氣氛中，在沉默了數(shù)月之后，各家電企業(yè)積蓄已久的力量終于在“五一”得以全面爆發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，多年來(lái)黃金周所集中爆出來(lái)的消費(fèi)能力，對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售起到了較大的拉動(dòng)作用。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周比“五一”前一周零售量和零售額分別激增了651.5%和768.9%。

　　外資品牌上升較快

　　國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)性的變化，以海爾、小天鵝、榮事達(dá)等企業(yè)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而來(lái)自西門(mén)子、松下、惠而浦、三星等外資品牌依托其先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)，在洗衣機(jī)高端市場(chǎng)上展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)不小的壓力。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周期間外資品牌市場(chǎng)占有率明顯提高，零售量份額比平時(shí)周增長(zhǎng)約6個(gè)百分點(diǎn)。

　　滾筒市場(chǎng)前景看好

　　滾筒洗衣機(jī)因洗凈度高、衣物磨損小、節(jié)約水電等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額在“五一”黃金周達(dá)到銷(xiāo)售峰值。各主要品牌主推滾筒，在很大程度上刺激了消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售占了很大比重。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周滾筒洗衣機(jī)零售額份額超過(guò)波輪洗衣機(jī)占49.8%，零售量份額也比“五一”前一周上升了約10個(gè)百分點(diǎn)。

　　需求升級(jí)拉動(dòng)價(jià)格上漲

　　與往年“五一”洗衣機(jī)市場(chǎng)各企業(yè)的降價(jià)風(fēng)暴不同，今年的“五一”市場(chǎng)平均價(jià)格卻呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其主要原因在于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀的需求的提升，使其更看重產(chǎn)品的技術(shù)性、創(chuàng)新性，功能多樣化、人性化、智能化，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、契合家居環(huán)境，材質(zhì)選用考究的中高端產(chǎn)品。而且黃金周所集中爆發(fā)出來(lái)消費(fèi)能力又導(dǎo)致高端市場(chǎng)的火爆，從而拉動(dòng)總體市場(chǎng)平均價(jià)格的上漲。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周各細(xì)分規(guī)格市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)，變化不大，滾筒市場(chǎng)價(jià)格略微下降為3627元，表現(xiàn)在西門(mén)子主銷(xiāo)型號(hào)Silver1095比“五一”前一周下降23 0元達(dá)到2265元的低價(jià)；以及海爾主銷(xiāo)型號(hào)XQG52-Q818降價(jià)后到達(dá)2381元。