本報訊 日前由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆(2007Q1)中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”推出的2007年《中國彩電研究藍(lán)皮書•渠道篇》顯示，平板電視的總銷量在第一季度接近200萬臺，使得第一季度平板電視銷量占總體彩電的比重達(dá)到了20%。

　　《藍(lán)皮書》指出，外資家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道商，攜品牌、產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢，并大幅調(diào)低價格，正與國產(chǎn)品牌短兵相接，從整個第一季度的市場表現(xiàn)看，外資品牌在一級城市逐漸取得了優(yōu)勢地位。

　　但《藍(lán)皮書》同時指出，在平板產(chǎn)業(yè)鏈高度全球化的現(xiàn)實情況下，外資品牌在產(chǎn)品硬件層面與中國品牌差別并不明顯。外資家電企業(yè)的短板在于對連鎖渠道依賴比較大，在連鎖家電渠道商實力較弱的二、三級市場，其渠道控制能力比較差。而國產(chǎn)品牌此前依托CRT時代建立起來的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在二、三級市場和廣大的農(nóng)村市場，表現(xiàn)明顯占優(yōu)勢。

　　從《藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)看來，二、三級市場的彩電銷售，從銷售額到銷售量都占全國總體的50%~70%以上，而且平板電視也將從2007年開始逐步向二、三級市場延伸，市場容量將接近300萬臺左右，這表明誰能贏得農(nóng)村和二、三級市場，誰就能贏得未來。

　　《藍(lán)皮書》預(yù)測，2007年全年平板電視的銷售總量將突破800萬臺，占彩電總銷量的23%。盡管如此，液晶電視仍面臨盈利隱憂�！耙壕щ娨暷芊裨�2007年后三季度保持高速增長，仍需觀察�！�

　　賽諾市場研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲分析認(rèn)為，如今液晶面板廠家開始漲價，平均一塊面板提價10美元。而按照既定軌道，液晶電視的價格是呈下降趨勢的。這直接導(dǎo)致了液晶整機(jī)廠家成本的增加。據(jù)了解，2006年前三季度，國內(nèi)彩電企業(yè)的平均凈利潤率僅為1.3%。而到2006年第四季度，32英寸及以下液晶電視的毛利率已低于正常的銷售費用率。液晶電視是否賠本賺吆喝，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。