當(dāng)前，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)迅速崛起，日益成為主導(dǎo)全球彩電業(yè)發(fā)展的新生力量，同時(shí)給索尼、松下、三星、LG、東芝等國(guó)外品牌帶來(lái)了生存壓力。近期，國(guó)外品牌被迫多次以降價(jià)促銷的手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。面對(duì)外資品牌咄咄逼人的低價(jià)攻勢(shì)，以TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、夏華等主流企業(yè)為代表的中國(guó)軍團(tuán)利用扎根本土的優(yōu)勢(shì)，紛紛把重點(diǎn)放在技術(shù)儲(chǔ)備、規(guī)劃研發(fā)、生產(chǎn)方面，在產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)布局上的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。其中，作為中國(guó)液晶電視陣營(yíng)中的領(lǐng)軍品牌之一，TCL在近日宣布全面啟動(dòng)Full HD全高清戰(zhàn)略，并率先將高端液晶電視的價(jià)格調(diào)整到了2萬(wàn)以下合理價(jià)位，可以說(shuō)打響了液晶市場(chǎng)中國(guó)品牌對(duì)國(guó)外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍。伴隨國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，過(guò)去以犧牲成本為代價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)如今已升級(jí)為技術(shù)、產(chǎn)品的正面較量，這種轉(zhuǎn)變是維護(hù)中國(guó)平板市場(chǎng)健康、有序的發(fā)展的必要條件。我們認(rèn)為，全高清平板時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑會(huì)促使國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，這場(chǎng)技術(shù)革命在引發(fā)中外品牌對(duì)決升級(jí)的同時(shí)，必然也會(huì)大大加速中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，積極推動(dòng)中國(guó)高端液晶電視邁向普及化時(shí)代。

　　全高清成最流行標(biāo)準(zhǔn) 開(kāi)啟普及消費(fèi)時(shí)代

　　標(biāo)清、高清和全高清是區(qū)分液晶彩電畫質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。按照最新的高清國(guó)標(biāo)要求，物理分辨率達(dá)到1280*720以上，才能算高清（英文簡(jiǎn)稱HD），低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的就是標(biāo)清。而全高清（Full HD）則指物理分辨率高達(dá)1920×1080，是高清的頂級(jí)規(guī)格。今天，國(guó)內(nèi)品牌的彩電企業(yè)在技術(shù)上的積累已經(jīng)與世界同步，甚至在某些核心技術(shù)上已超過(guò)國(guó)際水平。2006年，數(shù)字電視相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，六項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)已于2007年1月1日正式實(shí)施， TCL大屏幕液晶電視成為全國(guó)首家全面通過(guò)CESI數(shù)字高清認(rèn)證的平板電視企業(yè)。

　　數(shù)字高清儼然已經(jīng)成為了2007年中國(guó)彩電市場(chǎng)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。如今消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于高清電視產(chǎn)品的認(rèn)知程度也發(fā)生了很大變化。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心最新發(fā)布的2007年第一季度《中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）顯示，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者比例已從2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)數(shù)字高清轉(zhuǎn)播的即將開(kāi)通，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于高清電視產(chǎn)品的認(rèn)知程度也發(fā)生了很大變化。根據(jù)《報(bào)告》顯示，在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清電視的比重已高達(dá)66.9%。高清已成為如今中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的主流趨勢(shì)之一。城市消費(fèi)者對(duì)高清平板電視的需求愿望非常強(qiáng)烈，并且已經(jīng)有能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為。

　　迎戰(zhàn)洋品牌 以技術(shù)博市場(chǎng)

　　依靠在最近幾個(gè)銷售旺季采取的大幅降價(jià)行動(dòng)，國(guó)外彩電品牌搶占了不少市場(chǎng)份額，然而深入分析即可發(fā)現(xiàn)，目前熱銷的國(guó)外品牌產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，甚至為消費(fèi)者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇，這類產(chǎn)品早已被很多中國(guó)品牌譏諷為“裸機(jī)”而不再生產(chǎn)。高清技術(shù)已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術(shù)實(shí)力的試金石。國(guó)外彩電的價(jià)格雖然降低了，但其產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者所期望的仍有不小差距。這實(shí)際上顯示了國(guó)外彩電引以為傲的研發(fā)能力并未跟上市場(chǎng)發(fā)展。

　　如今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的要求已超出了畫質(zhì)、音質(zhì)的基本層面，開(kāi)始向多媒體、數(shù)碼兼容、數(shù)字娛樂(lè)等消費(fèi)者所需要的全方位影音附加新功能延伸。中國(guó)平板電視品牌及時(shí)把握了這一趨勢(shì)，2007年春節(jié)伊始，海信、長(zhǎng)虹等目前中國(guó)軍團(tuán)里的主要企業(yè)紛紛研發(fā)具備多媒體功能的大屏幕電視，受到了市場(chǎng)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。此次TCL全高清戰(zhàn)略的發(fā)布與實(shí)施，是繼2006年推出47寸大尺寸平板戰(zhàn)略之后的有一重大舉動(dòng)，也必然會(huì)收獲明顯的市場(chǎng)效果�？傊�，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突圍而出，必須通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品的升級(jí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國(guó)企業(yè)致勝市場(chǎng)的唯一方法。而僅僅依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，企業(yè)最終將被消費(fèi)者拋棄。

　　此次，TCL率先宣布實(shí)施全高清戰(zhàn)略，可以說(shuō)給國(guó)內(nèi)液晶電視的發(fā)展明晰了方向，開(kāi)創(chuàng)了液晶電視競(jìng)爭(zhēng)的全新模式。伴隨著中國(guó)數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)彩電已經(jīng)由行業(yè)“探路者”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的“引路者”。希望TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)平板的領(lǐng)軍品牌能繼續(xù)立足本土市場(chǎng)，以前瞻的眼光研究把握市場(chǎng)走向和消費(fèi)者需求；以雄厚的技術(shù)研發(fā)力量為支撐，引領(lǐng)中國(guó)彩電制造企業(yè)勇創(chuàng)佳績(jī)，承擔(dān)起振興民族品牌和加快中國(guó)進(jìn)入高清數(shù)字電視普及化時(shí)代的歷史責(zé)任和使命。