經(jīng)過(guò)了三個(gè)禮拜的醞釀，家電賣場(chǎng)的空調(diào)戰(zhàn)爭(zhēng)終于在上個(gè)周末全面爆發(fā)。在中山公園商圈的各大家電賣場(chǎng)，各廠商的路演活動(dòng)相繼登場(chǎng)，其中堪稱性價(jià)比空調(diào)\黃金價(jià)位\的3500元左右的空調(diào)產(chǎn)品更是成為了各方角逐的焦點(diǎn)。

　　合資品牌：迎戰(zhàn)3000元價(jià)位市場(chǎng)

　　當(dāng)眾多合資品牌還在4000元價(jià)位和民族品牌拼刺刀的時(shí)候，一些日系合資廠商正在將競(jìng)爭(zhēng)的觸角延伸到中低端空調(diào)領(lǐng)域。

　　記者本周在百思買發(fā)現(xiàn)，雖然媒體報(bào)價(jià)普遍超過(guò)3000元，但是某日系品牌陳列在商場(chǎng)的產(chǎn)品卻有大量型號(hào)跌破這一價(jià)位，有的定速空調(diào)機(jī)型價(jià)格更是逼近2600元，近距離挑戰(zhàn)了大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格底線。百思買的銷售人員表示，雖然對(duì)眾多合資品牌而言，產(chǎn)品價(jià)格大范圍跌破3000元的可能性不大，但是今年以來(lái)，嘗試開(kāi)拓中低端領(lǐng)域產(chǎn)品的合資廠商正在逐漸增多。以日立和東芝為

　　例，兩家新推出的機(jī)型中都有價(jià)格貼近3000元的機(jī)型，其中日立2700元左右的定速空調(diào)機(jī)型成為了賣場(chǎng)中的搶手貨，而東芝某款變頻空調(diào)更是破天荒的開(kāi)出了3550元的價(jià)格，直接和國(guó)內(nèi)某知名變頻空調(diào)廠家站在了對(duì)決臺(tái)上。

　　日立空調(diào)廣宣部部長(zhǎng)張潔友認(rèn)為，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線向來(lái)是合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略，因此并不難理解一些合資品牌在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，向3000元及以下價(jià)位探尋發(fā)展空間。記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，同樣處于這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向選擇合資品牌。正在百思買挑選空調(diào)的周先生坦言，雖然價(jià)格相同的國(guó)產(chǎn)機(jī)型功能更為多樣，然而對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的口碑會(huì)是挑選產(chǎn)品時(shí)的重要參考�！斑@一點(diǎn)正是合資品牌的優(yōu)勢(shì)所在�！�

　　國(guó)產(chǎn)廠商：4000元以上有戲唱

　　采訪中，雖然各大廠商對(duì)于“降價(jià)”等敏感話題避而不談，但是大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商認(rèn)為，應(yīng)對(duì)合資品牌的步步緊逼，國(guó)內(nèi)廠商單靠“比拼價(jià)格”的作戰(zhàn)思維，是很難守住市場(chǎng)份額的。

　　面對(duì)合資品牌掀起的“價(jià)格親民”浪潮，有國(guó)產(chǎn)品牌選擇了觀望，靜待其他廠商的反應(yīng)；有國(guó)產(chǎn)品牌將部分老機(jī)型的價(jià)格降到2000元以下，以此吸引消費(fèi)者的注意。而以海信為代表的廠商則選擇了堅(jiān)守價(jià)格陣地，尋求進(jìn)一步拓展高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)美中山公園門店的空調(diào)經(jīng)理告訴記者，進(jìn)入6月空調(diào)銷售旺季伊始，海信雖然推出了一款4000元以下的變頻產(chǎn)品，但是更多的1.5匹直流變頻空調(diào)的價(jià)格定在了4000元以上�！安贿^(guò)這并沒(méi)有影響到海信高檔空調(diào)的普及，其直流變頻機(jī)型的銷售份額所占品牌產(chǎn)品的比重早在6月初就超過(guò)了40%，并不亞于國(guó)際一流品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)�！�

　　海信空調(diào)的孫文軍告訴記者，如今的消費(fèi)者已經(jīng)深切地體會(huì)到一分價(jià)錢一分貨的道理。在原材料價(jià)格上漲的大背景下，輕率的削減材料，降低成本是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)�！爸挥袑⒆约壕�通的領(lǐng)域做深、做強(qiáng)，才能具備和國(guó)際一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力。”

　　分析人士指出，兩年來(lái)包括海信、海爾、格力在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌先后針對(duì)中高端用戶群發(fā)力，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)和貼近中國(guó)用戶的價(jià)格形成的優(yōu)異性價(jià)比，從而向傳統(tǒng)合資廠家叫板，雖然消費(fèi)者對(duì)于完全接納這些“本土品牌高端產(chǎn)品”還需要一個(gè)過(guò)程，但這樣的競(jìng)爭(zhēng)策略相比以往單純?cè)趦r(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)上“肉搏”顯然進(jìn)步不少，并更具備技術(shù)含量。

　　●3C知識(shí)堂

　　變頻空調(diào)的主流價(jià)位

　　目前市場(chǎng)上1.5匹直流變頻空調(diào)的價(jià)格普遍超過(guò)4500元，一些合資品牌產(chǎn)品甚至達(dá)到了近5500元。不過(guò)海信孫文軍表示，4000元應(yīng)當(dāng)是直流變頻的合理價(jià)位。需要提醒的是，并非所有的變頻空調(diào)都采用了直流變頻技術(shù)，采用交流變頻技術(shù)的機(jī)型在省電節(jié)能方面和前者存在近20%的差距，因此價(jià)格也相對(duì)較低。一些合資品牌（比如日立）的交流變頻空調(diào)價(jià)格已經(jīng)調(diào)整到了3550元至3800元之間，對(duì)于希望購(gòu)買合資品牌變頻空調(diào)而又對(duì)價(jià)格敏感的用戶而言是不錯(cuò)的選擇。

　　超低價(jià)空調(diào)能不能買

　　超低價(jià)空調(diào)分兩種，一種是賣場(chǎng)搞促銷活動(dòng)提供的限量產(chǎn)品，另一種是個(gè)別中小品牌通過(guò)縮減成本生產(chǎn)出的低價(jià)空調(diào)。對(duì)于前者，消費(fèi)者可以酌情選擇知名廠商的產(chǎn)品購(gòu)買，畢竟對(duì)于大品牌而言，產(chǎn)品的質(zhì)量控制體系都是一致的，沒(méi)有高低之分。而對(duì)于后者，我們堅(jiān)決不推薦購(gòu)買，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，“螺絲刀工坊”生產(chǎn)出的空調(diào)產(chǎn)品很難進(jìn)行質(zhì)量控制�！凹幢阗�(gòu)買時(shí)的價(jià)格再低，但是質(zhì)量和性能沒(méi)有保證空調(diào)產(chǎn)品毫無(wú)性價(jià)比可言�！�

　　選購(gòu)空調(diào)留意壓縮機(jī)

　　空調(diào)主要由壓縮機(jī)、冷凝器、蒸發(fā)器、四通閥四大關(guān)鍵部件組成，在這四大主要部件中，以壓縮機(jī)最為重要。一臺(tái)名廠出品的高品質(zhì)空調(diào)壓縮機(jī)，制造工藝高，壓縮機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，并采用高效潤(rùn)滑系統(tǒng)，工作時(shí)噪音低和振動(dòng)小，壓縮機(jī)可將吸入的低溫、低壓制冷劑蒸氣通過(guò)壓縮提高溫度和壓力，讓里面的冷媒動(dòng)起來(lái)，并通過(guò)熱功轉(zhuǎn)換達(dá)到制冷的目的。簡(jiǎn)而言之，壓縮機(jī)就是循環(huán)系統(tǒng)的心臟。因此，消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)首先一定要留心空調(diào)的壓縮機(jī)。

　　●專家意見(jiàn)

　　空調(diào)市場(chǎng)不再兩極分化

　　合資品牌服務(wù)高端用戶，國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)守中低端市常這幾乎成了10年來(lái)所有空調(diào)廠商心照不宣的“游戲規(guī)則”。然而隨著價(jià)格風(fēng)水嶺的模糊，空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)、合資兩極分化的局面正在得到改善。

　　格力空調(diào)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人何邁認(rèn)為，從兩年來(lái)的《中國(guó)空調(diào)白皮書》看，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，許多不具備實(shí)力的小型生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰。換句話說(shuō)，目前市場(chǎng)上的企業(yè)都是得到市場(chǎng)認(rèn)可的�！邦愃茽奚�質(zhì)量以降低成本的做法基本上已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)絕跡�！边@也正是本土、合資廠商將鏖戰(zhàn)的重點(diǎn)放在3500元左右的原因�！耙环矫鎳�(guó)內(nèi)企業(yè)力圖像高端領(lǐng)域謀求發(fā)展，另一方面合資品牌也急于擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線以占領(lǐng)更廣闊的市常”

　　●用戶調(diào)查

　　采訪人物：周阿姨

　　反饋問(wèn)題：購(gòu)買超低價(jià)空調(diào)吃苦頭

　　周阿姨家住威海路，是地地道道的老上海人。兩年前，為了省錢而購(gòu)買了某品牌1800多元的空調(diào)產(chǎn)品�！爱�(dāng)時(shí)考慮到老房子可能要拆遷，想先買個(gè)便宜貨過(guò)渡一兩年，等搬到新房子再買個(gè)好空調(diào)。”

　　然而讓周阿姨想不到的是，這個(gè)空調(diào)使用不到半年就出了問(wèn)題：一開(kāi)始是工作的噪音過(guò)大，影響家人的夜間睡眠；然后即便將遙控器的溫度調(diào)到最低的18度，讓壓縮機(jī)一直工作，室內(nèi)的溫度還是降不下來(lái)�！翱照{(diào)的售后服務(wù)也差，要打好幾個(gè)報(bào)修電話才上門一次，然后拆了又修，修了又拆，可是大大小小的問(wèn)題還是不斷�！备�讓周阿姨頭痛的是，這家空調(diào)廠商竟然在一年多前倒閉了�！耙郧皦牧诉�有人上門來(lái)看看，現(xiàn)在都不知道和誰(shuí)去反映問(wèn)題�！背粤松洗蔚奶潱�正在百思買挑選空調(diào)的周阿姨告訴記者，這次購(gòu)買新空調(diào)，怎么也不會(huì)購(gòu)買價(jià)格低得過(guò)分“誘人”的產(chǎn)品了。

　　專家意見(jiàn)：上海家電協(xié)會(huì)的工作人員表示，許多用戶對(duì)“性價(jià)比”的理解存在誤區(qū)，認(rèn)為越便宜的產(chǎn)品性價(jià)比就越高。“其實(shí)評(píng)價(jià)一個(gè)空調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比要牽涉到性能和價(jià)格兩個(gè)方面，單純地追求所謂的超低價(jià)并不可取，很有可能買到質(zhì)量和售后服務(wù)沒(méi)有保障的產(chǎn)品。”專家提醒消費(fèi)者，即便是對(duì)價(jià)格敏感，用戶在挑選產(chǎn)品時(shí)也要考慮到空調(diào)的性能是否達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品的返修率高不高、售后服務(wù)質(zhì)量怎么樣等諸多問(wèn)題�！百�(gòu)買大型廠商的產(chǎn)品更能夠避免上述消費(fèi)者碰到的廠家倒閉，維修無(wú)門的尷尬�！�

　　【趨勢(shì)解讀】

　　性價(jià)比空調(diào)兩大主戰(zhàn)場(chǎng)

　　3500元至4000元推薦品牌：日立、海信、LG堪稱性價(jià)比空調(diào)的“黃金價(jià)位”，能夠購(gòu)買到本土品牌和部分合資廠商的中高端產(chǎn)品。處于這個(gè)價(jià)位區(qū)間的空調(diào)都比較注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和附加功能，是變頻空調(diào)的主戰(zhàn)區(qū)。

　　3000元至3500元推薦品牌：海信、TCL、夏普處于這個(gè)價(jià)位的空調(diào)基本上和直流變頻無(wú)緣，但是較為注重產(chǎn)品的附加功能。比如銀離子殺菌、室內(nèi)換氣、負(fù)離子發(fā)生等等，是健康空調(diào)的PK舞臺(tái)。在該價(jià)格區(qū)間，本土品牌擁有比合資品牌更高的性價(jià)比，消費(fèi)者能夠買到技術(shù)創(chuàng)新的新產(chǎn)品。(王若宇)